“互联网+”视域下南通蓝印花布的传承与创新研究

结合“互联网+”模式，解决南通地区蓝印花布市场销量少、传承方面后继无人等困境。本文从南通蓝印花布现有的市场营销模式、传承模式、制作设计模式入手，总结阻碍其发展的原因，结合现有的非物质文化遗产市场营销成功案例，探索蓝印花布在“互联网+”时代背景下的传承与创新战略：传承方面，打造数字化信息平台，记录并保存传统的手工艺，同时引进先进的机器生产。创新方面，设计上形成品牌化营销的同时注重IP的打造，突出南通蓝印花布悠久的文化内涵；与其他品牌进行联名，利用互联网搭建直播平台、建立话题等模式进行引流，实现蓝印花布的传承与创新发展。