广告对商品符号的建构规则

广告为商品创造各种内涵，使商品与顾客的生活方式、文化或个人经历发生联系，建立一个“真实世界”中的经验。本文通过分析现代商品符号建构的重要性，并就目前的广告符号的运用状况分析，论证了在广告建构商品符号时要注重把握符号的能指和所指的固定性原则，巧用符号的多义性原则，文化对符号解析的重要性等原则，期望能给现代广告创意一些参考。