从产品营销到情感认同——雪佛兰新广告片观后谈

前一阵子，偶然在电视上，看到了上海通用雪佛兰的全新品牌广告片，三组平凡年轻人的平凡故事。围绕着青年汽车设计师的人生理想，在怀旧的气氛中，娓娓道出，把雪佛兰“热爱我的热爱”这一全新的品牌宣言，深深地烙进了80后观众的内心深处。在全球营销界。一直有个说法：二流的企业卖产品、一流的企业卖品牌，而这一系列的广告似乎证明，上海通用雪佛兰已经达到了营销的更高境界——情感认同，这些看似简单的电视语言所勾起的，正是人们内心最深处的感动，赢得了它也就赢得了更长远的市场。