| 论现代旅游广告的传播策略 |
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| 引用本文： | 程艳.论现代旅游广告的传播策略[J].旅游科学,2004,18(4):34-38. |
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| 作者姓名： | 程艳 |
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| 作者单位： | 华东师范大学商学院,上海,200062 |
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| 摘 要： | 旅游广告作为旅游营销的重要形式，其创作、传播中体现了哪些营销原理，哪些广告法则?本文结合中国旅游广告的实际情况，用信息传播的原理分析了旅游广告的传播过程，指出传统旅游广告的诸多弊端，并以“受众—广告信息”相互作用环的模型加以系统解决；提出了现代旅游广告的五大传播策略，即受众策略、诉求策略、目标策略、媒体策略和形式策略，最后用泰山旅游形象广告为例加以进一步说明。
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| 关 键 词： | 旅游广告 传播流程 传播策略 |
| 文章编号： | 1006-575(2004)-04-0034-05 |
| 修稿时间： | 2004年5月12日 |
On Communication Tactics of Modern Tourism Advertisement |
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| CHENG Yan.On Communication Tactics of Modern Tourism Advertisement[J].Tourism Science,2004,18(4):34-38. |
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| Authors: | CHENG Yan |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | tourist advertisement communication process communication tactics |
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