浅析大众传媒在事件营销中的作用——以农夫山泉2000年水战为例分析

随着中国市场化程度的加剧，单一形式的广告宣传并不能完全满足企业品牌传播的需要，以整合传播为手段，制造新闻热点，利用媒体的宣传报道，吸引受众的眼球并潜移默化的影响人们对企业品牌的喜好的事件营销近年来逐渐被企业所重视。本质上讲，事件营销的成功市有两个主体共同完成的，一个是企业本身，一个就是媒体。本文以发生在2000年的农夫山泉“水战”为例，采用个案分析的方法对媒体在营销中的作用进行了研究。