邓小平访美为“台湾问题”定调

1979年1月28日至2月5日,时任国务院副总理的邓小平访美9天,是中美关系发展史上的一件大事。在这次出访活动中,邓小平就美国关注的“台湾问题”发表了谈话。然而不知是有意还是无意,谈话竞然通过话筒同时外传……     

论广告的定调媒介

广告在短小的篇幅里制造悬念,创造阅读趣味,主要依赖多媒介联合表意。然而,各媒介表意不对应容易造成意义含混,要避免这种情况,则必须依靠定调媒介。定调媒介是广告表意既有趣又有效的奥秘所在。可以说,不理解定调媒介,便无法理解广告。为此,系统地讨论广告的定调媒介,便是广告研究必须直面的论题。本文先梳理了已有的定调媒介讨论的误区,通过广告案例分析,提出广告的定调媒介是商品,并进一步抽象出定调媒介判定的标准：意图定点所在的媒介是定调媒介。