变幻的螺旋：网络时代“沉默的螺旋”理论面临的挑战

＂沉默的螺旋＂理论被认为是大众媒介下社会舆论形成的一般规律。然而,随着科技的发展与传播媒介的演变,尤其是互联网出现之后,这一理论面临着严峻的挑战。笔者认为＂,沉默的螺旋＂仅仅是社会舆论形成的一种形式,而不是全部。社会舆论形成及其表现的多样性,才是事物发展变化的本来面目。本文在全面、系统分析＂沉默的螺旋＂理论的基础上,明确提出了网络时代舆论形成的若干具体形式,而这些形式可以概括为＂：变幻的螺旋＂。     

市场环境变化与营销策略调整

市场营销环境是企业营销职能外部不可控制的因素和力量。企业必须根据营销环境的变化,不断地调整自己的营销策略。本文从市场营销的角度,论述了企业宏观环境和微观环境变化,提醒企业自觉把握市场机会,转变营销观念,调整营销策略。得出的结论是面对复杂多变的市场环境,经营者必须审时度势,与时俱进。