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1.
隐蔽营销是指非体育资源(如赛事、运动队)的官方合作机构或赞助企业、品牌,借助体育资源所创造的良好市场环境,利用法规或官方规则的漏洞,凭借非官方的市场手段,制造产品或品牌与该体育资源相关的环境、形象等无形资源的侧面捆绑、联合,从而制造有利于其营销策略的市场形象。 相似文献
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如果说20世纪80年代期间的“足球悲剧”和机制改革促成了英超联赛的诞生,那么电视媒体及转播的发展和推动,可以说是英超在短短的12年内所获得巨大发展的最重要的“能源”。其不仅为英国足球的改革提供了丰厚的金融支撑,同时也彻底改变了联赛和俱乐部的金融及收入格局,将英超带入了全新的时代。 相似文献
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电视转播对英超的强大推动,使得足球产业在20世纪中后期的英国得到了突飞猛进的发展;无论是联赛还是俱乐部,都获得了庞大的价值提升。尤其是众多传媒集团的入股,让俱乐部纷纷意识到另外一条融资的渠道——上市。 相似文献
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隐蔽营销是指非体育资源（如赛事、运动队）的官方合作机构或赞助企业、品牌、借助体育资源所创造的良好市场环境,利用法规名官方规则的漏洞,凭借非官方的市场手段,制造产品或品牌与该体育资源相关的环境、形象等无形资源的侧面捆绑、联合,从而制造有利于其营销策略的市场形象。 相似文献
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体育营销对企业的市场拓展主要具有三方面的优势:一是极大的“市场潜动力”;二是体育具有丰富的关联资源和内涵;再有就是双重的关注和双重的忠诚。任何体育,本身都已具有一定的消费者忠诚度和参与积极性,在此基础之上的体育营销,等于将体育和品牌自身的优势捆绑为一体。 相似文献
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体育实体进行营销的方式主要有三种:一是通过自身的渠道,进行官方的推广活动;二是借助电视 转播及各类媒体而进行的传统推广方式;再有就是面向大众的体育公关和社区活动,通过融入社会来刺 激公众对其体育资源的认可。 相似文献
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体育营销对企业的市场拓展主要具有三方面的优势：一是极大的“市场潜动力”;二是体育具有丰富的关联资源和内涵;再有就是双重的关注和双重的忠诚。任何体育,本身都已具有一定的消费者忠诚度和参与积极性,在此基础之上的体育营销,等于将体育和品牌自身的优势捆绑为一体。 相似文献
8.
在目前中国的体育产业内,体育赞助和营销被认为是目前发展趋势最良好、各环节中相对比较成熟的一个价值链。体育作为一个新兴的产业,已经创造了将近1000亿人民币的年产值,约占当年国民总产值的千分之二, 虽然目前这仍只是一个很小的份额,但在持续增长的国民经济中,体育是一个“朝阳产业”,增长飞速。 相似文献
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在目前中国的体育产业内,体育赞助和营销被认为是目前发燕尾服展趋势最良好,各环节中相对比较成熟的一个价值链,体育作为一个新兴的产业,已经创造了将近1000亿人民币的年产值,约占当年国民总产值的千分之二,虽然目前这仍只是一个很小的份额,但在持续增长的国民经济中,体育是一个“朝阳产业”,增长飞速。 相似文献
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英超联赛无疑是世界上最成功、利益最大的职业足球联赛。在20041年度著名的德勤金融公司提供的《足球金融报告》中,英超联赛在2002/03赛季总共创造了将近12亿英镑的营业额,故此被美誉为“十亿英镑联赛”。这也使得英超联赛在国际足坛的成功达到了顶峰。英超联赛成立于1992年2月20日,从92/93赛季开始成为了英国最高级别的联赛,正式从当时已有104年历史的英国“足球联赛”中独立出来。其成立并不是一朝一夕的事情。早在19世纪80年代中后期,一系列连环事件的发生,就 相似文献