试论崆峒山景区品牌化发展战略

目前,崆峒山旅游资源开发和产品品质尚处于初级阶段,一流的资源尚未转化成一流的产品和品牌,辐射带动功能和综合收益拉动效应也未能彰显出来,需要从目的地建设的视角进行品牌化战略发展,以促进产品升级转型、旅游业可持续发展。崆峒山品牌发展应以旅游目的地建设为导向,围绕品牌塑造、品牌包装、品牌传播、品牌管理四个核心问题来塑造中国著名休闲养生旅游品牌。