南越王博物院所藏虎节IP形象设计与推广探析

新时代的博物馆要加强文化的创造性转化和创新性发展,在提供公共文化服务的基础上,应依托自身文化资源,着力保护和利用当地特色文化,拓展职能开发经营文化创意产品,让文物“活”起来,发挥出更大的价值,进而增强爱国主义教育,弘扬和培育民族精神,全面推动新型旅游产业发展。尽管博物馆文创如此重要,但其中仍存在诸多问题,有待进一步改进。近年来,文化IP在文化市场中表现优异,吸引各个行业纷纷打造文化IP,而文化底蕴深厚的博物馆正是蕴藏着优秀文化IP的宝库。本文以南越王博物院所藏文物虎节为实践对象,深入挖掘博物馆文化,分析探究为何在众多文物中选择错金铭文铜虎节为文化IP以及IP定位方向,设计具有人格设定的卡通造型IP形象——“虎小将”,并探讨IP设计对博物馆带来的品牌价值,为处于IP时代的文创产品设计提供有益的借鉴和参考。