博物馆与会展旅游的双赢策略及其评估模型——以中国丝绸博物馆参与杭州西湖博览会为例

会展旅游作为一种新型的旅游方式,拥有广阔的市场前景以及丰厚的利润回报,是正处于转型期的我国旅游业的又一发展动力源。博物馆作为一种文化休闲场所,具有开发会展旅游的先天优势,但大多数博物馆忽视了正在快速成长的会展旅游市场。本文通过中国丝绸博物馆参与杭州西湖博览会这一案例,首先对两者进行了一个总体的介绍,然后分别就博物馆和会展旅游提出了双赢策略,尝试运用营销策略来发展博物馆事业,同时构建了一个双赢效果评估模型,以此对两者的双赢效果进行一个定量的分析,旨在为21世纪我国博物馆与会展旅游的持续、1建康发展提供一种新的思路。同时,希望借此推动国内博物馆界、会展界和旅游界对两者的进一步研究。