河北省旅游地形象定位、塑造与传播的新策略

河北省旅游形象定位呈现出模糊和摇摆的特征，本文通过非结构化测量方法展开研究，结合河北文脉特征，提出以燕赵慷慨侠义文化为底色，以辽阔壮丽的山海田园风光为依托的河北旅游地形象定位，并应用CIS形象系统和城市意象理论提出系统性的形象塑造策略。在旅游形象传播方面提出发动群众、由内而外地传播，成立MCN机构、培育品牌IP，打造燕赵文化旅游节等措施，以期为河北省旅游地形象重塑和推广提供新的思路。