协同视角下青岛特色小镇旅游营销策略研究

作为城市和乡村的重要链接点,青岛特色小镇项目在拉动内需、促进产业转型升级、优化经济结构等方面具有重要现实意义.旅游业的强大整合能力和产业综合带动效应为特色小镇的发展和品牌打造提供了动力.目前,青岛西海岸新区12个行政特色小镇产业已经确立,然而在“旅游+”协同营销方面仍然存在整体品牌知名度不高、各小镇联合营销力度不足以及...     

新媒体视域下赣南客家文化旅游营销策略

江西赣南客家文化底蕴深厚,旅游前景好,但是赣南客家文化旅游发展晚,营销策略过于传统,造成赣南客家文化旅游业的发展受阻。文章首先分析新媒体旅游营销的特点,即信息的双向传递、旅游营销信息更含蓄、旅游营销信息的精准推送,其次分析赣南客家文化旅游新媒体营销的现状,发现赣南客家文化旅游景区欠缺能够与受众互动交流的官方网站,且缺乏自媒体营销。最后,文章基于发现的问题提出构建一个高效互动交流的官方网站;完善自媒体营销账户的建设;突出客家文化主题特色,线上线下共同完成等优化对策,希望能通过新媒体营销更好地服务赣南客家文化旅游的市场。     

加强旅游文化有效传播下景区讲解员培养模式的实践

随着社会经济的发展,社会文明的进步,新时期人们的需求也在经济社会的发展中得以体现,在物质文化需求得到满足之后,精神文化需求增多。在当前社会历史时期,丰富的文化需求影响下,发挥旅游文化有效传播的作用,还应该在景区的设立中,强化景区讲解员的有效培养模式。而在景区讲解员培养体系设计中,要充分了解新时期的文化传播目标,在文化传承的内涵中,构筑多样化的培训体系。本文分析加强旅游文化有效传播下景区讲解员有效培养体系,了解景区文化传播的意义,同时结合具体的目标体系构建途径,制定相应的实践策略。     

湖南芙蓉镇景区新媒体营销策略研究

伴随着移动互联网的发展,新媒体营销在各行业广泛应用,其具有互动性强、传播精准、成本低廉、高效快捷等特点。旅游业是对现代信息技术高度依赖的行业,具有旅游活动的异地性、旅游产品的无形性、旅游者的多样性等特点。由于两者的特点高度契合,旅游业的市场营销逐渐从传统媒体营销向新媒体营销过渡[1]。本文以湖南省湘西土家族苗族自治州永顺县芙蓉镇为研究对象,在古城古镇景区同质化严重、竞争激烈的背景下,以SWOT战略分析方法为工具,分析芙蓉镇应如何借助移动互联网技术和平台优势,实现景区营销从传统媒体营销向新媒体营销的转变,并提出其新媒体营销的优化策略,为古城古镇新媒体营销实践提供借鉴。     

基于4P营销理论的哈尔滨冰雪大世界营销问题与策略分析

随着经济的不断发展,人们对美好生活的需求和休闲旅游消费的需求逐渐增长,休闲旅游日益成为我国居民生活的一部分。作为一种新兴旅游产品,冰雪旅游主题产品的营销策略必须满足营销环境的需求。本文以黑龙江省哈尔滨冰雪大世界为例,在4P理论的基础上,从产品、价格、渠道和促销四方面分析其营销策略存在的问题,并提出针对性营销建议,以期促进哈尔滨冰雪旅游产业发展。