浅析大众传媒在事件营销中的作用——以农夫山泉2000年水战为例分析

随着中国市场化程度的加剧,单一形式的广告宣传并不能完全满足企业品牌传播的需要,以整合传播为手段,制造新闻热点,利用媒体的宣传报道,吸引受众的眼球并潜移默化的影响人们对企业品牌的喜好的事件营销近年来逐渐被企业所重视。本质上讲,事件营销的成功市有两个主体共同完成的,一个是企业本身,一个就是媒体。本文以发生在2000年的农夫山泉"水战"为例,采用个案分析的方法对媒体在营销中的作用进行了研究。     

品牌创新的文化效应刍议

在经济全球化、国际竞争日趋激烈的新形式下,品牌的培育与发展已经成为各国进行经济扩张和提升国际竞争力的重要战略措施。为了保持品牌的持久活力,就要对品牌进行时时更新,即要进行品牌创新。提升企业的品牌竞争力,已经成为企业致胜的关键,而提升企业品牌竞争力的关键在于品牌创新。本文以现有品牌理论为基础,首先界定了品牌创新效应的含义,具体分析了品牌创新的必要性,然后分析品牌创新所带来的文化效应,从产品文化效应、企业文化效应、社会文化效应三方面进行进一步的分析,最后提出了提升品牌创新文化效应的建议。从文化效应的角度,对品牌创新有了一个深刻的认识和理解。     

斯特鲁普效应

看一眼左边的圈,然后用最快的速度说出图中动物的名称。你有可能需耍停下来想一想。即便你可能察觉不到这短暂的思绪。原因在于斯特鲁普效应,这是一种大脑在处理互相矛盾的信息时产生的干扰现象。     

明清时期移民经济对会馆、公所兴起及区域市镇化的影响

本文以苏州城为例探究明清时期会馆、公所兴起的历史背景和原因,发现移民经济对这一历史现象产生的重要作用,同时对苏州城会馆、公所这类组织的专业化市镇特征进行分析,探讨其对我国近代区域市镇化的影响,为我国正在进行的城镇化建设提供一些借鉴。     

给美术教学带来新的生机

初中的美术课程是对学生进行美育的一种有效途径,优化美术教育方法,提高美术教学实效,不但能陶冶学生情操、启迪学生智慧、培养学生的审美情趣,而且能增强学生的观察力、想象力、创造力,对学生的身心健康发展和成长进步都具有积极的作用。     

“感动中国”的传播心理学研究

本文从传播心理学的角度对"感动中国"这一精神品牌栏目进行研究。"感动中国"自2002年播出以来,在社会上产生了强烈的反响,在学术界也引起了高度的关注。但是,从传播心理学角度对精神品牌栏目进行研究的还很有限。因此,本文从全新的视角,以相应的传播心理学效应以及榜样与受众的行为作为研究的切入点,并给出启示。     

大众传媒对大学生体育消费的影响

本文采用问卷调查法、文献资料法等研究方法,对中国传媒大学南广学院部分大学生体育消费习惯受大众传媒的影响进行调查分析。对未来提高大众传媒对我国大学生体育消费起到积极引导作用提出几点对策和建议。     

浅论舞蹈与生活的关系

本文从舞蹈的历史起源和舞蹈创作来源以及舞蹈作用于生活的角度,结合实例阐述了舞蹈与生活的关系。本文认为．舞蹈与生活有着辩证统一的哲学关系,舞蹈的历史起源和创作来源都源于生活。生活与环境的状况决定了舞蹈的出现以及舞蹈的内容、种类和表现手法等,而舞蹈艺术又以其独特的艺术表现力来揭示生活、表现生活、影响生活。     

聚焦危机中的媒体应对方案——危机传播管理与新闻发言人

随着大众传媒的现代化,越先进,人们参与安全生产工一些小事故也有可能被炒作成大事件,这对政府、企业正确引导事故事态的发展提出了新的更高的要求够辩公众安全生产意识的不断强化,     

浅谈媒介在广告视觉传达中起着载体作用

媒介的另一个名字是我们日常生活中所熟知的媒体。媒介这个词属于外来语言,意思是"手段"、"工具"或者是"中间的"等等。可以运用信息传播的物质工具以来实现广告主和广告对象两者之间的表达关系。由于科学技术的高速发展,广告界的技术也在不断地产生新的变化,广告主拥有了更多的选择权利,比如说可以选择互动电视、数字信息亭、电话提示音等等都是列入考虑的对象之中的。但是广告视觉的媒介可以使人的眼睛子啊第一时间发现并在大脑中过滤,留有一定的残存印象。在广告视觉中起到作用的、并不停歇的挑战传统的视觉表达方向——数字化多媒体。数字化多媒体扩大并展开了当下视觉设计表达之外的延伸。广告视觉上的传达往常都是在形态方面上以静止状态、平面的状态。慢慢的转向多方面的具有综合性质的、动态性质等方面在不断地转化。