从中西文化差异看广告翻译及翻译策略

广告翻译是跨文化的交流,是商品在不同文化背景下的宣传活动。译者在翻译时要充分了解目的语国家的文化因素,正确运用广告翻译原则,灵活采用翻译策略,使广告具有推销能力、记忆价值和可读价值等。文章从中西文化差异中的思维方式差异、价值观念差异、社会风俗差异和审美情趣差异阐述分析广告翻译策略中的归化和异化。     

霾中国

“同呼吸，共命运”，在2013年的中国，这已不仅是梦想感召下抽象的奋斗口号，而是实实在在的日常局面。上至达官显贵，下至贩夫走卒，只要暴露在空气里，谁都逃不掉     

基因干扰灭蜱——一场基因沉默技术的豪赌

蜱虫是一种寄居在山林、草丛中，往往在夏天跑出来给人类找麻烦的小虫，过去的杀灭方法往往容易殃及无辜，如今，定向准确的基因干扰技术能否成功应用在这种小虫身上呢？     

尝试科学的对话

这一年的年中，我来到《人物周刊》，从在一本专业的科学杂志里努力关注些人性的东西，变成了在一本专业的人物杂志里努力注入些科学，恍惚间，我有时甚至会怀疑，我是不是站到了自己对立面去了。     

袁隆平 会种地的大师

他应该是最受广大人民群众推崇的科学家了。当一堆人簇拥着的穿着大棉袄气质白西装的袁隆平钻进那辆黑色别克后，刚才还在维持秩序的黑衣保安开始嘟囔：“真该要他一个签名。”     

钟南山10年后再回首非典

“当时的有关部门并滑有对这个病给予高度重视,也并没有很发地向公众讲清楚这个病究竟是怎么回事儿。我觉得,要是为了避免公众恐慌一直都不说,等到病的死亡率大大增高时,公众再知道的话,他们会更恐慌。”     

铁道部前世今生

铁道部该是个最具中国特色的部门,作为集各种权力于一身的“国中之国”,它极其擅长“集中力量办大事”,却对资金利用效率和内部的贪腐无能为力     

沉默的传播者

非典十年后的春天,同样面对一种未知的新型病毒,应该说,政府做得比十年前好了很多,但十年前的阴影及数日前的浮猪风波让新病毒变得扑簌迷离,来源、传播途径……这一切都成了透着恐慌的未知,虽然细想来,我们所恐慌的,只是未知而已     

曹俊 乐观的物理学家

变化的中微子 对于自己正在研究的“中微子振荡”,曹俊的理解很简单,就好像一群马跑着跑着,一部分变成了牛,一部分变成了羊,而他的研究,则是“看看反应堆中出来的‘马’中微子,跑完一段路后还剩下多少个……”     

关于食品安全的对话

采访陈君石前,我忽然很想去听听年轻人怎么看食品安全,就找到1985年出生的吴恒——2011年,尚在复旦大学读书的他做了网站“掷出窗外”,发布他们自己搜集的《中国食品安全问题新闻资料库》。