旅游传播中的“拟态环境”与“刻板成见”

由于旅游产品具有不可占有、不可移动等特性,因此旅游产品以信息形态存在于旅游市场,在现代的大众旅游传播中,旅游信息的传播越来越频繁和广泛,本文对旅游信息传播中是怎样形成拟态环境的,刻板成见对于旅游传播又有什么影响做出了一些粗浅的分析。     

新媒体环境下旅游演艺传播的思考

新时代,随着我国互联网技术的发展,依托新媒体技术进行营销的旅游演艺产业高速发展,同时提高了旅游演艺产品的知名度和观众参与度。当前,旅游演艺发展仍面临较大挑战,主要为旅游演艺产品传播困难、地域发展不平衡及管理难以科学化等。针对旅游演艺产品传播这一关键因素,本文阐述新媒体环境下的旅游演艺产品传播概况,分析旅游演艺产品传播现状,并提出新媒体环境下旅游演艺产品的传播建议,以期促进我国旅游演艺产业整体水平提高。     

旅行社产品的双重属性及最优广告策略

旅行社产品具有搜寻品与经验品的双重属性,其旅游线路属于搜寻品,其服务属于经验品。信息性广告适用于搜寻品,劝说性广告适用于经验品。由于旅行社产品中的服务是不确定和不可观测的,用劝说性广告来显示其质量是不可置信的。再加上旅行社广告在旅游产业链上的纵向外部性,旅行社的最优广告策略是对旅游线路提供基本信息的信息性广告。     

旅游产品创新“又一村”

<正> 专栏作者:胡劭平北京校官方队文化传播公司董事总经理香港霍克国际旅游营销管理公司策略顾问北京鹰君创业教育科技有限公司首席顾问我们本期探讨的焦点是如何在旅游产品同质化泥潭中突围,如何为旅游企业找到产品创新的"柳暗花明又一村"。*旅游产品现状剖析我们从各个城市的平面媒体旅游广告中不难看出时下中国旅游行业旅游产品同质化(product homogeneity)的     

微时代乡村旅游信息传播有效途径探析

微时代的到来推动了乡村旅游信息传播渠道的创新与发展。笔者从微时代信息传播的特点入手,分析当前乡村旅游信息传播的困境,进而提出了加强乡村旅游微媒体建设、建立乡村旅游官方微媒体及其管理机制、加大乡村旅游微媒体内容建设、开通乡村旅游微媒体电子商务建设等四个方面乡村旅游信息传播的有效途径,以期推动乡村旅游信息传播的创新与发展,推进乡村旅游的可持续发展。     

“都市旅游”之我见

“都市旅游”是上海旅游的总体新形象,也是上海旅游的市场定位。上海市旅游工作委员会姚明宝常务副主任说,要将购物旅游、商务旅游、会议旅游、家庭休闲旅游、文化体育旅游、工农业旅游作为上海的重点产品、名牌产品和精良产品,这些产品基本概括了“都市旅游”的上海特色。这些产品的开发贯穿在旅游线路的组织和促销活动中,在实践中不断充实、深化这一新形象定位的内涵,是需要得到全社会的支持才得以发展的。现就“都市旅游”存在的一些不足现状,谈一点自己的看法和思考。     

中国旅游业广告现状分析研究

随着中国经济的不断发展,人民的生活水平不断提高,旅游业近年来蓬勃发展。旅游者销售的产品大多数带不走,拿不到。因此旅游业的旅游广告日益得到旅游业界的重视。一、旅游广告的概念及特点(一)旅游广告的概念旅游广告主要是指由旅游企业出资,通过各种媒介进行有关旅游产品、旅游服务和旅游信息的有偿的、有组织的、综合的、劝服性的、非人员的信息传播活动,属于狭义的广告。是指旅游部门或旅游企业通过一定形式的媒介,公开而广泛地旅游者介绍旅游产品、提升旅游品牌的一种宣传活动。它能广泛     

旅游业迎来“智慧年”信息化带动产业链

随着现代通讯及信息技术的发展,智慧信息化开始得到成熟应用。智慧旅游利用信息化技术,把旅游资源进行整合,然后为广大游客量身定做旅游产品。到2015年,全国多个省份将完成省级旅游信息化基础数据中心,为旅游发展提供数据支持,建立统一的旅游信息数据库标准。消费者一定要养成在旅游出行前签订合同的习惯,最大程度保护自身利益。     

基于城市品牌传播的旅游文化创意产品设计研究

新形势下,随着旅游行业的快速发展,旅游文创产品成为旅游市场经济发展、文化发展、城市品牌传播的新引擎。旅游文化创意产品的本质是根据一个地方的非物质文化遗产、物质文化遗产特点,将产品内容融入各种生活用品、食物、艺术品等之中,再借助地方旅游市场实现传播与推介。旅游文化创意产品本身具备城市文化传播、城市品牌塑造、城市形象树立、城市经济发展等多重功能。为了更好地发挥旅游文化创意产品功能,本文主要选取我国成功、典型的旅游文化创意产品设计案例,从中获取启示,希望可以为我国旅游文创产品市场发展提供参考。     

旅游业迎来“智慧年”信息化带动产业链

随着现代通讯及信息技术的发展,智慧信息化开始得到成熟应用。智慧旅游利用信息化技术,把旅游资源进行整合,然后为广大游客量身定做旅游产品。到2015年,全国多个省份将完成省级旅游信息化基础数据中心,为旅游发展提供数据支持,建立统一的旅游信息数据库标准。消费者一定要养成在旅游出行前签订合同的习惯,最大程度保护自身利益。     

论现代旅游广告的传播策略

旅游广告作为旅游营销的重要形式,其创作、传播中体现了哪些营销原理,哪些广告法则?本文结合中国旅游广告的实际情况,用信息传播的原理分析了旅游广告的传播过程,指出传统旅游广告的诸多弊端,并以“受众—广告信息”相互作用环的模型加以系统解决;提出了现代旅游广告的五大传播策略,即受众策略、诉求策略、目标策略、媒体策略和形式策略,最后用泰山旅游形象广告为例加以进一步说明。     

旅游信息来源类型对消费者行为意图的影响

如何高效利用和改变消费者对信息来源的判别特点,并使其在营销战略设计中发挥作用,是营销人员重点关注的现实命题。通过了解消费者对信息来源类型的利用程度,营销人员可以运用高效方式来设计和影响传播渠道。本研究在实体化旅游信息来源类型的基础上,通过构建量表实测,定量化分析了旅游信息来源类型对消费者行为意图的影响。结果显示:(1)消费者认知对旅游信息来源类型有明确的界定和划分,不同类型的旅游信息来源会呈现规律的聚类现象;(2)人际传播的旅游信息来源对消费者行为意图仍然发挥着独特的影响作用;(3)有效阅读时间是旅游信息来源类型对消费者行为意图产生影响的重要限制因素;(4)电视和休闲媒介类旅游信息传播效果对消费者行为意图影响不大。该结论对旅游营销广告投放及营销渠道选择均具有一定的参照意义;(5)人口结构特征中,职业和月收入差异对旅游信息来源类型选择影响较大;性别、年龄、教育程度及年出游次数对旅游信息来源类型选择影响较小。     

丝绸之路“旅游信息驿站”系统建设构想

文章分析了丝绸之路旅游发展的政策背景、市场背景和信息化背景,提出通过创建丝绸之路“旅游信息驿站”系统,促进中国西部旅游业发展,满足现代旅游信息应用需求的构想。通过对丝绸之路旅游信息的三类不对称性现象和四类旅游主体需求进行分析,提出了丝路“旅游信息驿站”的结构层次和应用信息分类,勾勒出旅游信息驿站的框架建构。     

旅游产品包装与设计应回归“绿色”

当旅游变得越来越商业化时,它必不比少的附属品即当地特色产品也随之渐渐脱离其原色,失去了其独有的本土色和民俗色。而对异域文化的吸引让人们购买旅游产品的心理不会减少,因此,本文从分析旅游产品包装与设计的现状出发,发掘回归自然对旅游产品包装与设计的重要性,提高旅游产品的设计性与文化内涵的融合,突出旅游产品的原有色。一、旅游产品包装与设计的现状对旅游产品进行包装是一种为了满足旅游商业的需要,包装设计师必须从整体考虑旅游产品包装设计的存在周期,做出     

宁夏赴阿拉伯国家出境商务旅游影响因素及机理研究

以宁夏赴阿拉伯国家商务游客为研究对象,通过问卷调查获取相关数据信息,采用主成分分析方法和地理探测器分析方法,对商务旅游的影响因素及机理进行了研究,结果发现：①宁夏赴阿出境商务游客呈现出高学历、高收入、高回访率的“三高”特征。②按影响因子解释力由大到小依次为：增加贸易量 > 收集产品信息 > 广告效应 > 商贸信息传播 > 文化交流 > 旅游购物。商贸活动是赴阿商务旅游的启动因素,其中“增加贸易量”是其最主要的影响因素,文化交流因子影响力较弱,但在赴阿商务旅游与贸易活动中作用独特。③各影响因素之间的互动影响,形成了赴阿商务旅游影响机理：“商贸目的激发商务旅游-形成商贸订单和合作关系-提升贸易额-推动信息传播-产生广告效应-促进文化交流-构建了人际关系-产生了新的商机-引发更大规模的旅游和贸易活动”。     

基于传播仪式观的旅游目的地品牌建设与传播策略探究

本文主要探讨基于传播仪式观的旅游目的地品牌建设与传播策略。首先,分析传播仪式观在旅游品牌建设与传播中的重要意义,特别是它如何提升旅游目的地的影响力、文化和历史价值。其次,探讨当前旅游目的地品牌建设与传播中存在的问题,包括信息传播单一性、缺乏文化深度、依赖传统媒体及创新不足。最后,基于传播仪式观,提出一系列创新策略,旨在通过故事讲述、深度挖掘文化内涵、多媒体和数字平台的整合使用,以及策略的有效整合与跨文化应用,优化旅游目的地的品牌建设和传播效果。     

洛江区“悠游洛江”区域旅游品牌打造研究

随着时代的发展、经济水平的提升,人们的生活质量改善,对于旅游的热情逐渐高涨,旅游市场的竞争日益激烈,旅游产品同质化现象也日益突出。各地在大力发展旅游产业的过程中,要想实现突围就必须注重打造区域旅游品牌,这样才可以与其他竞争产品区别开来,提升市场竞争力。笔者主要结合自身从业经验及品牌打造理论,就福建省泉州市洛江区“悠游洛江”旅游品牌打造现状进行论述,指出其在区域旅游品牌打造过程中所存在的品牌内涵有待提升、优质旅游产品不足、旅游营销效果有限等瓶颈,并且结合实际情况提出明确品牌定位、开发优质旅游产品、拓展品牌营销渠道等对策,从而完善相关理论,提高洛江区“悠游洛江”区域旅游品牌知名度,为地方旅游发展提供参考借鉴。     

“双减”背景下亲子旅游产品开发研究

“双减”政策让孩子和家长在周末有了闲暇时间,为亲子旅游发展创造了难得的机会。而以家庭为基础,以孩子为主体,以教育或感情交流为目的,由家长带孩子共同参与的旅游活动,需要旅游企业提供具有教育性、情感互动性、安全性、科学性以及趣味性的旅游产品。因此,在亲子旅游产品开发中,需要旅游企业准确定位市场,按照国家课程标准与方案科学设计产品,并不断优化接待服务,促进亲子旅游产品的不断创新。     

东巴文化旅游产品的文本生成与意义选择

东巴文化旅游产品是旅游场域中多方凝视的结果,其文本生成方式、生成过程是不同群体自我旅游想象需求的表现,也是东巴文化再生产的重要形式。不同群体对东巴文化旅游产品意义的选择,能够让东巴文化与旅游互动达到一个平衡点,让旅游成为东巴文化传播、传承、创新、消费的重要途径。     

基于旅游节点城市视角的旅游宣传促销策略研究——以荆门市为例

旅游宣传具有特殊的促销作用,能否把旅游市场做大,不仅取决于旅游产品能否适销对路,而且取决于宣传促销是否到位。旅游产品的综合性、公共性、不可移动性、经营的跨地域性要求在发展旅游业的过程中必须加强宣传促销。搞好旅游宣传促销,对促进区域旅游经济发展,也显得越来越重要。本文以湖北荆门市为例,就旅游节点城市做好宣传促销工作、打造旅游品牌、提升旅游形象的相关策略作一些探讨。