旅游广告及其媒体选择——以江西赣州为例

在信息经济时代,旅游企业间的竞争将不再仅仅是资源、信息的竞争,还是"注意力"的竞争,旅游广告无疑将是一种快捷而有效的竞争手段。江西旅游的广告营销仅仅还只是停留在传统的基础上,这样的旅游广告促销已经不能满足人们的需求,因此研究适合现代中国的旅游营销模式是十分必要且紧迫,就当前的旅游状况,挖掘出适合现代江西旅游广告营销的模式,从根本上推动旅游业的发展。     

论现代旅游广告的传播策略

旅游广告作为旅游营销的重要形式,其创作、传播中体现了哪些营销原理,哪些广告法则?本文结合中国旅游广告的实际情况,用信息传播的原理分析了旅游广告的传播过程,指出传统旅游广告的诸多弊端,并以“受众—广告信息”相互作用环的模型加以系统解决;提出了现代旅游广告的五大传播策略,即受众策略、诉求策略、目标策略、媒体策略和形式策略,最后用泰山旅游形象广告为例加以进一步说明。     

基于新媒体的江西旅游目的地协同创新营销模式研究

在移动互联的新媒体时代,公众的旅游行为和方式,企业的旅游营销,政府的地方旅游形象推广,均发生了深刻变化,掌握和创新营销模式具有重大时代意义。分析江西旅游目的地新媒体营销的可行性与必要性,首创九江"政府+高校+企业"旅游新媒体营销协同创新模式,提出江西省"政府+高校+企业"旅游新媒体协同创新模式推广建议及措施。     

旅游目的地的营销研究——以“爽爽的贵阳”为例

当今我国旅游业正进入品牌竞争时代,可供消费者选择的旅游目的地的数量大大增加,各个旅游目的地为吸引旅游者而展开了激烈的竞争。因此,旅游目的地营销问题成为关注的焦点。营销是旅游目的地取得竞争优势,增加旅游收入,促进旅游目的地更好发展的重要手段。作者在参考大量国内外相关领域的文献资料的基础上,并综合运用旅游管理理论、市场营销理论、营销传播理论及其它相关学科理论,以"爽爽的贵阳"旅游目的地为例,结合贵阳市旅游品牌建设及其营销推广现状和存在的问题,就完善"爽爽的贵阳"旅游目的地营销模式的对策建议作出初步探讨。     

饥饿营销在旅游产品中的运用

旅游业是国民经济的重要产业,对促进国民经济和整个社会发展具有重大作用。当前,我国旅游产品市场处于无序竞争状态,盲目降价竞争,游客流失,追求短期销售额等诸多问题普遍存在。饥饿营销则是通过人为创造稀缺性,有意识压低产品市场供应量,使其处于供不应求的"饥饿"状态,创造可持续性的市场需求。结合当前旅游产品困境,饥饿营销将为我国竞争激烈的旅游产品营销提供新思路。     

分析大数据时代下发展智慧旅游的必要性和模式

<正>引言近年来,随着国家科技水平的日益提高和大数据的不断发展运用,旅游领域中智慧旅游的技术也日趋成熟和完善,这标志着中国将迎来一个打造智慧旅游的新时代。"智慧旅游"是以游客互动体验为核心,融合现代信息技术和旅游监管、旅游服务、旅游营销,使旅游资源和旅游信息得到系统化整合和深度开发应用,并服务于游客、企业和政府的旅游信息化的新阶段。虽然"智慧"与"智能"仅一字之差,但内     

新媒体视域下赣南客家文化旅游营销策略

江西赣南客家文化底蕴深厚,旅游前景好,但是赣南客家文化旅游发展晚,营销策略过于传统,造成赣南客家文化旅游业的发展受阻。文章首先分析新媒体旅游营销的特点,即信息的双向传递、旅游营销信息更含蓄、旅游营销信息的精准推送,其次分析赣南客家文化旅游新媒体营销的现状,发现赣南客家文化旅游景区欠缺能够与受众互动交流的官方网站,且缺乏自媒体营销。最后,文章基于发现的问题提出构建一个高效互动交流的官方网站;完善自媒体营销账户的建设;突出客家文化主题特色,线上线下共同完成等优化对策,希望能通过新媒体营销更好地服务赣南客家文化旅游的市场。     

基于体验经济下的旅游体验营销策略探析

随着体验经济时代的到来,传统的旅游营销模式已不再适宜,旅游企业必须要意识到引入体验营销的必要性,结合旅游行业自身特点,探索适合体验经济时代下的旅游体验营销策略,促进旅游行业的发展。     

基于体验经济下的旅游体验营销策略探析

随着体验经济时代的到来,传统的旅游营销模式已不再适宜,旅游企业必须要意识到引入体验营销的必要性,结合旅游行业自身特点,探索适合体验经济时代下的旅游体验营销策略,促进旅游行业的发展。     

现代营销观念视角下的旅游教学改革研究——以《旅游市场营销》课程为例

目前,我国大多数高职院校旅游管理专业的营销课程采用的教学模式还是比较传统的理论知识讲授形式,而高职院校旅游专业课改要求教师培养学生的学习能力,将理论知识引入到实践中去,解决实际问题,培养出现代营销观念所需要的旅游专业人才。本文针对现代营销观念视角下的旅游教育改革进行研究,以创新教育模式与改革教育方法。     

三清山/婺源/古窑 游过这条线 才算到过江西

很久之前,我曾去过一趟江西,彼时只在井冈山待了几天,因此对江西的印象仅仅停留在"红色"元素上。直到前些日子,好友与我无意间聊起江西的好玩去处,我才得知当地竟有一条"清婺景"的旅游线路。更神奇的是,据说这条旅游线路还有一个说法:"游过这条线路,才算到过江西"。我一听,好大的口气啊,若不亲自前往一探究竟,往后都不好意思说自己去过江西呢。友人所指的"清婺景"线路,指的是江西的三清山、婺源、景德镇古窑三地组成的经     

旅游软实力初论

旅游软实力是一种文化软实力,指旅游目的地在主客双方的文化对比、形象营销和旅游产品竞争中形成的,使旅游者认同和服膺旅游目的地文化,修正其文化偏好的能力。中国古代有过很好的旅游软实力。西方现有反客为主的单向度旅游文化空间建构模式违反了旅游软实力以主为主,以目的地真实的日常生活为理想景观的文化结构模式,是主客冲突的根源之一。彰显文化主体性是构建我国现代旅游软实力的核心工作。当前应从重建旅游实践美学、重组旅游产业结构、再造旅游管理理论等方面入手强化我国旅游软实力。     

全域旅游背景下民族地区旅游目的地新媒体营销模式探究——以肃南裕固族自治县为例

随着全域旅游概念的提出,旅游业的发展也正在面临着新时期的变革。2016年初,肃南裕固族自治县被国家旅游局列为首批国家全域旅游示范区创建单位。本文对旅游目的地营销模式进行分析,通过对比旅游目的地中新媒体营销与传统营销与模式,从新媒体角度探究该地旅游目的地营销平台的搭建,以肃南裕固族自治县为例,结合其实际情况构建起以数据库平台、新媒体平台、电子商务平台为支持的"三足鼎立"的肃南县全域旅游新媒体营销模式,并通过探究针对肃南县现有营销模式及以后该地全域旅游新媒体营销方案提出建议。     

现代旅游营销模式研究

通过对当前旅游业营销现状的梳理分析,结合影响旅游行业发展的营销因素,思考旅游业发展特色,本文提出当下具有普遍意义的旅游营销模式。营销模式受到社会经济发展客观因素、旅游消费者的价值诉求变化的影响,本文提出在营销内容创作、营销推广、营销体验三方面进行创新,将宏观的社会因素与微观的消费者因素相融合的旅游营销模式。     

江西庐山风景区旅游服务营销问题及策略探讨

旅游业是第三产业的支柱产业之一,也是现代服务业中重要的组成部分。在服务营销中,7Ps营销理论是服务营销组合理论的核心内容。庐山风景区作为江西重点品牌旅游目的地,是国家5A级旅游景区,在海内外享有较高知名度。为实现景区高质量发展,本文结合7Ps营销理论,从产品（Product）、价格（Price）、推广（Promotion）、渠道（Promotion）、人员（People）、过程（Process）、有形展示（Physical evidence）七个方面指出景区旅游服务营销问题,并提出针对性策略,以供参考。     

旅游产品创新“又一村”

<正> 专栏作者:胡劭平北京校官方队文化传播公司董事总经理香港霍克国际旅游营销管理公司策略顾问北京鹰君创业教育科技有限公司首席顾问我们本期探讨的焦点是如何在旅游产品同质化泥潭中突围,如何为旅游企业找到产品创新的"柳暗花明又一村"。*旅游产品现状剖析我们从各个城市的平面媒体旅游广告中不难看出时下中国旅游行业旅游产品同质化(product homogeneity)的     

互联网时代下乡村旅游营销模式探究

在新时代媒体不断的条件下,面对互联网时代的发展进程,人们需要不断加强互联网综合经济建设,并以此为基础,完善产业的综合发展建设,还需要面对需求做好转型,完善与养生、健康、绿化建设有关的旅游行业参考模式。随着信息化时代的快速发展,人们应改变现有需求,提升乡村旅游营销综合模式的建设,获取有效的旅游营销管理办法,完善互联网时代下的乡村旅游营销模式。本文将针对互联网时代下的乡村旅游营销管理进行准确分析,从实际情况出发,分析互联网模式的价值,并提出人们应结合互联网营销,构建综合的乡村旅游营销模式。     

微信营销在旅游营销中的应用

随着科技的不断进步,微信营销已然成为大众营销的一条重要途径。当前旅游市场竞争十分激烈,消费者随着时代的进步对旅游体验提出了许多新要求。为了跟随时代的进步,满足消费者的需求,旅游企业要将微信营销应用到旅游营销中,发挥其强大的信息功能。本文深入探讨将微信营销应用在旅游营销中,并对其中出现的问题提出了相应的解决计策。     

营销具有可持续性竞争优势的旅游目的地

进行有效的目的地营销,是增强旅游目的地可持续性竞争优势的关键所在。本解释了旅游目的地的涵义,并对旅游目的地营销的基础以及旅游目的地营销策略进行了深入探讨。     

自媒体背景下广西旅游营销研究

自媒体的兴起,使旅游营销模式发生了巨大的变化,通过对自媒体概况分析,探讨广西壮族自治区将自媒体融入旅游营销的必要性与重要性,以及广西旅游在进行自媒体营销时存在的问题,并提出针对性解决策略,以期充分发挥自媒体在广西旅游营销中的促进作用,推动广西旅游经济发展。