秀出个性自我,链接简酷风尚——全新VIOS威驰广告模特网络募集结果揭晓

2007年12月25日,一汽丰田"开始链接吧!"(www.newvios.com.cn)广告演员决选赛在北京举行,通过本次决选赛一汽丰田为旗下最新车型全新VIOS威驰选出了具备"简酷风潮"的电视广告演员。     

传统文化在电视广告创作中的运用

电视广告对传统文化的运用有助于提升广告的文化内涵,渲染艺术效果,促进文化的传承。为更好地运用传统文化,电视广告在制作过程中应遵循经济效益与社会效益并举的原则,善于营造传统文化氛围,创造传统文化语境,丰富广告创意形式。     

逼婚广告，让爱等待

2014年春节,婚恋交友网站百合网投放的一则电视广告因“涉嫌”逼婚成为众矢之的。广告引发万人抵制,从线上转到线下,一时非议四起,引人深思     

恒源祥董事长“宁愿被骂也不能被忘”

近期,恒源祥的一则贺岁广告,在社会上引起了巨大争议,网民甚至评价它如一条"魔咒",在春节期间折磨了观众大半个月。在这则长达1分钟的电视广告中,北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动,画外音从"恒源样,北京奥运赞助商,鼠鼠鼠",一直念到"恒源祥,北京奥运赞助商,猪猪猪",中国的12个生肖被轮番念了个遍。开始,     

中国广告中的“尊老尚古”

广告在现代社会中对我们的生活有着重要的影响,20世纪末广告就已经成为研究者的关注焦点。广告属于文化的一部分,中国市场上的广告应该是中国文化的反映。在中国文化中,＂尊老尚古＂是中国传统文化中流传下来依然影响人们日常生活的因素,中国人尊崇老者,看重经验,尊重历史。本文以杂志和电视广告为研究对象,通过内容分析,以探讨目前中国市场上的广告是否反映了＂尊老尚古＂。     

“艺术广告化”or“广告艺术化”？——谈文艺作品里的植入式广告

从虎年的春晚,刘谦魔术里的某品牌果汁频频抢镜,到湖南卫视播出的《一起来看流星雨》里男主角对座驾电视广告式的评析,再到现在的《无懈可击》创现代电视剧之先河——直接将广告拍成了电视剧。以至于现在一些网友开始调侃,以前是在电视剧里插播广告,现在是在广告里插播电视剧。对此,一部分学者更是提出了尖锐、严肃的批评。     

“哈药”电视广告的成功要素

我国经济快速发展的今天,人们越来越重视"眼球经济",开始寻找吸引众人眼球的方式,哈药集团同样也意识到了需要寻找某种形式吸引众人的眼球,以此来深入挖掘品牌优势。"哈药"从一个亏损企业,通过成功的电视广告的宣传,转成了盈利企业,"哈药"凭借成功的电视广告策略、媒介选择等打入市场,是药品电视广告成功的学习典范。     

航空

阿联酋航空推出“你好未来”全新全球品牌平台，推出了一系列极为感人的推广形象，涵盖平面媒体广告、电视广告和数字广告，其中包括在纽约时代广场和意大利米兰中心火车站投放标志性电子显示屏广告，还将同步推出其全新官方网站。阿联酋航空将通过一系列鲜活信息来诠释“未来”精神．包括“未来拉近我们彼此距离”、“新人类”、“新体验”、“新...     

广告文本翻译特点与原则的探讨

随着当今国际社会商务交往活动的不断繁荣,电视广告作为一种传媒手段,对消费者的行为起着关键的引导作用,越来越受到商家的关注。因此,广告文本翻译的需求越来越大,所受到的关注也越来越多,但随之而来的对翻译质量的要求也越发严格。笔者试图在非文学翻译的大前提下,针对广告文本本身的特点和功能,以及当中所涉及的文化因素、适用场合、传播方式等因素,对广告文本的翻译方法进行分析研究,以求达到预期的文本的呼唤和交际功能,从而吸引消费者,引导消费者购买产品。     

充分利用民族文化元素的经典广告案例——浅析百度公司视频广告《唐伯虎》

广告《唐伯虎》紧扣"本土化"和"民族性",巧妙运用多种广告技术,在内容、广告技巧和艺术特色、整体效果上都取得了不俗成绩,获得了良好的广告效果。     

贾樟柯的色彩世界

看着失去五彩风筝的孩子惆怅地仰望风筝远去的天空,父亲拿出了他的诺基亚6131,父亲做了什么?……孩子看着父亲手中的诺基亚6131的彩色屏幕露出了灿烂的微笑,孩子看到了什么?以上满溢中国式亲情的情节,来自于诺基亚新款商务手机诺基亚6131的电视广告,这支广告的监制则是以《小武》、《站台》、《任逍遥》和《世界》而广受国内外赞誉的中国电影导演贾樟柯。     

为什么我不能

他拥有山呼海啸的掌声和欢呼声,也享受无数人说"我永远爱你",他的作品打动了无数拥有时代情怀的人。只是这一切都要加上"曾经"两个字。如今的他,做大陆电视选秀节目的评委,做电视广告音乐,做一些和天才无关     

贾樟柯的色彩世界

看着失去五彩风筝的孩子惆怅地仰望风筝远去的天空,父亲拿出了他的诺基亚6131,父亲做了什么?……孩子看着父亲手中的诺基亚6131的彩色屏幕露出了灿烂的微笑,孩子看到了什么?以上满溢中国式亲情的情节,来自于诺基亚新款商务手机诺基亚6131的电视广告,广告的监制则是以《小武》、《站台》、《任逍遥》和《世界》而广受国内外赞誉的中国电影导演贾樟柯。     

国货当自强——1912～1919年《申报》的国货广告

国货和国货运动对民国时期的广告产生了较大的影响。本文以1912——1919年《申报》广告的抽样调查为基础,分析了"国货"在商品广告、医药广告和外商广告中的体现。文章认为,国货之所以成为许多广告的诉求点,关键在于广告人使国货与爱国产生联系,以此引起受众的心理共鸣。国货广告的出现和发展存在着一定的理论依据。     

从美学角度看影视剧植入式广告传播现象——以微软surface为例

当今的影视剧中,植入广告已经越来越常见。相比较于其他形式的广告来说,植入广告的艺术创造具有情感性,它能使消费者在接受产品信息的同时获得精神愉悦。本文将以微软"Surface"平板电脑在美剧《福尔摩斯:演绎法》中的植入广告为例,从美学角度分析植入式广告传播现象。     

浅谈现代广告的形象策略

广告是一种为消费者提供产品资讯的传播样式,其功利目的十分明显。为成功地将诉求对象的注意力引向广告并有效地传达信息、帮助销售,现代广告不遗余力地通过形象构筑商品逻辑。广告不仅向消费者传播了物品的使用价值,而且"把消费者整合到一张充满复杂的社会身份和符号意义的大网里"。在广告者精心策划的广告形象中,"消费-审美、商品-文化、物质欲望-精神享受"实现了隐秘的置换,消费者不自觉地成为了消费意识形态的俘虏。     

当年引领全国报纸在报眼位置刊广告

正"报眼广告",亦称"报头广告"。顾名思义,就是在报纸头版,与报名平行、同样大小的另一方,有宽17.5厘米、高8厘米的面积,作为"黄金地带",刊发含金量极高的商品广告。这个视觉效果好、影响力大的地方,在文化大革命期间,是毛主席语录的专用处,由此可见其价值。我国自建国以来,报纸一版属要闻版,是商品广告的禁地,至今还有个别报纸仍在坚持这样做。特别是要在"文革"期间刊登毛主席语录的专用位置上刊发商品广告,当     

电视广告视听觉通道记忆效果及影响因素研究

本文旨在研究电视广告受众视听觉通道记忆效果及影响记忆效果的因素,利用三个阶段电视广告组合视频,运用计算机等多媒体进行实验。结果表明：1.对于电视广告,受众视听觉通道的记忆效果无显著性差异;2.视觉方面影响因素从大至小依次为创意和人物、故事情节、颜色和环境氛围、画面切换、文字;3.听觉方面影响因素从大至小依次为广告词、男女声、情感流露、创意、音乐旋律、音乐节拍。     

完美身体原型的构建与消费：广告的身体说服研究

护肤品广告中出现的女性身体形象叙述常是对"完美身体"进行建构,并且将皮肤的状态分节成各种潜在的危机,塑造着"美"具体化的标准,引发着女性购买者的身体焦虑。目前国内对于女性身体的研究大多停留在从消费主义角度出发的现象阐释,身体的消费价值成为了人们关注的中心,并谈及女性被广告物化这一事实,但却未从具体和深层的角度剖析广告究竟如何构建"完美身体"的,大多数研究没有站在女性角度对广告话语权进行解读。广告作为一种能编码的符号文本,从发出者来说存在着一种意义的选择和组合,对接收者来说则是一种卷入。本文将从符号学的角度,探究护肤品广告中如何建构"完美女性"的元符号意义,同时寻找身体广告叙述中的一些新特征。     

郭建梅 你怎么还在做公益律师呀?

今年3月,来北京访问的希拉里第六次接见了郭建梅郭建梅走在冬日的乡间小路上,羊群在她的身后,远山迷蒙,寒气袭人。"公益律师这条路不好走,我却走了12年。"画面里传出郭建梅的声音。这是一则电视广告的片段。