基于PS理论和4RS理论的自媒体时代景区营销研究

随着营销理论的发展,以PS为主要分析框架的营销管理理论与以4RS为主要分析框架的关系营销理论趋于融合为一个综合的营销理论框架。在此背景下,文章以自媒体时代营销特点为切入口,探讨旅游景区在自媒体时代的营销策略,以期提高景区营销水平。     

新媒体视域下赣南客家文化旅游营销策略

江西赣南客家文化底蕴深厚,旅游前景好,但是赣南客家文化旅游发展晚,营销策略过于传统,造成赣南客家文化旅游业的发展受阻。文章首先分析新媒体旅游营销的特点,即信息的双向传递、旅游营销信息更含蓄、旅游营销信息的精准推送,其次分析赣南客家文化旅游新媒体营销的现状,发现赣南客家文化旅游景区欠缺能够与受众互动交流的官方网站,且缺乏自媒体营销。最后,文章基于发现的问题提出构建一个高效互动交流的官方网站;完善自媒体营销账户的建设;突出客家文化主题特色,线上线下共同完成等优化对策,希望能通过新媒体营销更好地服务赣南客家文化旅游的市场。     

自媒体发展对乡村旅游创业绩效的影响研究

自媒体的发展能够为乡村旅游创业者提供更多展现自我和乡村风貌的机会,创业者利用自媒体进行营销和推广,从而影响创业企业的成绩和效果。本研究通过分析自媒体的发展,分析自媒体对乡村旅游创业的积极作用,尤其对于创业企业财务绩效和非财务绩效、生存绩效和成长绩效均产生正向影响。     

新媒体时代中小旅游企业营销模式创新研究

本文首先概述了新媒体时代背景,其次分析了新媒体对旅游企业营销模式产生的影响和新媒体时代我国中小旅游企业营销现状,最后针对新媒体时代中小旅游企业营销模式创新提出了具体的举措,即中小旅游企业基于旅行社特性上的营销模式创新、中小旅游企业利用好媒体特性进行营销模式创新,希望能够促进中小旅游企业营销模式创新,推动旅游企业发展。     

基于社会化媒体营销的大别山区域旅游品牌推广策略研究

大别山有着得天独厚的旅游资源,但品牌知名度却较低,营销推广力度薄弱。基于此,本文对大别山旅游区域的营销现状进行了深入研究,提出了社会化媒体营销在旅游业中的运用情况及意义,针对对大别山区域旅游品牌的推广有针对性的提出了相应策略。     

临沂红色旅游融媒体营销模式探究

在信息技术时代背景下,融媒体在现代人的日常生活中发挥着愈来愈重要的作用。由于融媒体具有覆盖面大、互动性强、传播快、影响深等特征,其在旅游行业中的应用范围越来越广。本文重点研究融媒体背景下山东省临沂市红色旅游的营销策略,整合临沂的旅游信息,拟打造一站式线上旅游平台——“云游临沂”应用程序（Application,App）,将红色旅游的营销策略由粗放引向精准,以求为临沂市红色旅游营销提供新思路、新跳板,并为红色旅游文化传播提供行之有效的传播方式。     

全域旅游背景下民族地区旅游目的地新媒体营销模式探究——以肃南裕固族自治县为例

随着全域旅游概念的提出,旅游业的发展也正在面临着新时期的变革。2016年初,肃南裕固族自治县被国家旅游局列为首批国家全域旅游示范区创建单位。本文对旅游目的地营销模式进行分析,通过对比旅游目的地中新媒体营销与传统营销与模式,从新媒体角度探究该地旅游目的地营销平台的搭建,以肃南裕固族自治县为例,结合其实际情况构建起以数据库平台、新媒体平台、电子商务平台为支持的"三足鼎立"的肃南县全域旅游新媒体营销模式,并通过探究针对肃南县现有营销模式及以后该地全域旅游新媒体营销方案提出建议。     

自媒体短视频视角下乡村旅游发展路径

自媒体短视频在乡村的普及给乡村旅游宣传和发展带来了新的机遇。本文从自媒体短视频对旅游品牌打造和淘汰、建立新的旅游资讯信任体系、各角色间互利共创三方面的影响着手,针对性提出乡村旅游在品牌建设、乡村空间建设、建立自媒体宣传体系和多方共同宣传运营等四方面发展策略。     

互联网时代下乡村旅游营销模式探究

在新时代媒体不断的条件下,面对互联网时代的发展进程,人们需要不断加强互联网综合经济建设,并以此为基础,完善产业的综合发展建设,还需要面对需求做好转型,完善与养生、健康、绿化建设有关的旅游行业参考模式。随着信息化时代的快速发展,人们应改变现有需求,提升乡村旅游营销综合模式的建设,获取有效的旅游营销管理办法,完善互联网时代下的乡村旅游营销模式。本文将针对互联网时代下的乡村旅游营销管理进行准确分析,从实际情况出发,分析互联网模式的价值,并提出人们应结合互联网营销,构建综合的乡村旅游营销模式。     

昌吉州荣获“最具特色旅游目的地”大奖

2016年12月22日,“曹山旅游营销论坛暨中国媒体旅游记者联盟十周年庆典”在江苏溧阳曹山旅游度假区召开,昌吉州荣获“最具特色旅游目的地”大奖。     

武汉旅游过境地向目的地的转型升级对策研究

武汉长期以来都以一个旅游过境地的身份存在,近年来随着旅游业的不断发展,武汉在人流量和旅游收入增长上初步具有目的地的特征,但同刚还存在着一定的不足,卞要体现在旅游形象塑造模糊、旅游营销力度不强、旅游服务体系弱化以及区域合作松散等方面。针对这些不足,本文提出以文化为核心的旅游形象重塑,以新型媒体为依托的旅游营销方法,以旅游集散地为主题的旅游服务体系重构以及以知名旅游区为带动的区域合作。     

旅游市场中的新宠——网红打卡地营销分析

随着社交媒体的普及及其影响力的提升,网红打卡地逐渐成为旅游市场中备受关注的新宠。然而,目前学界对网红打卡地的研究尚显不足。因此,本文主要对旅游市场中的网红打卡地进行研究,在了解网红打卡地成为新宠的原因之后,从线上营销和线下营销两方面提出相关的营销策略,旨在通过深入了解网红打卡地在旅游市场中的地位,更好地发挥其积极作用,推动旅游市场的快速发展。     

基于网络口碑影响力因素的旅游景区营销策略研究

旅游产品具有较为显著的无形性特征,在购买体验之前存在不确定性风险,口碑逐渐成为有效影响游客购买选择的决定性因素之一。而在互联网信息技术持续不断地有力推动下,社会早已进入大数据时代,各种新媒体平台大量出现并持续抢占媒体传播市场,来自游客亲身体验的直接评论大量出现,已经成为广大游客获取旅游相关信息的重要渠道之一。因此,旅游景区管理层需要关注网络口碑及其影响力因素,以便为旅游景区的沟通营销、形象创设、游客管理和市场动态把控等工作开展创造有利的基础性条件。本文首先论述网络口碑相关概念、影响等,其次分析网络口碑影响力因素,最后提出基于网络口碑影响力因素的旅游景区有效营销策略,包括针对旅游景区产品进行调整与优化,确保正面网络口碑;选择更加专业的营销渠道;结合不同营销传播渠道的特征,采取不同的营销方式;监控网络口碑状况,预防负面口碑传播带来不利影响,以期为旅游景区营销推广提供参考。     

论现代旅游广告的传播策略

旅游广告作为旅游营销的重要形式,其创作、传播中体现了哪些营销原理,哪些广告法则?本文结合中国旅游广告的实际情况,用信息传播的原理分析了旅游广告的传播过程,指出传统旅游广告的诸多弊端,并以“受众—广告信息”相互作用环的模型加以系统解决;提出了现代旅游广告的五大传播策略,即受众策略、诉求策略、目标策略、媒体策略和形式策略,最后用泰山旅游形象广告为例加以进一步说明。     

旅游网站对目的地营销系统的区域整合功能分析——以黄山旅游信息网为例

旅游网站已成为旅游目的地营销的主要手段,而对于旅游网络资源的整合更是目的地营销的双刃剑。本文对黄山旅游信息网的营销功能进行了分析,在此基础上提出了黄山旅游信息网具体整合思路和区域整合营销策略,力求在微观层面上着重关注旅游消费者行为,满足游客需求的个性化与差异化,提升黄山旅游网站的点击率,促进黄山旅游的更好发展,避免恶性竞争,实现黄山旅游的可持续发展。据世界旅游组织报告显示,今后5年世界主要旅游客源地约1/4的旅游产品订购将通过互联网进行。自20世纪90年代之后,我国旅游电子商务的发展亦十分迅速,几乎所有企业不同深浅程度的"触网"。     

基于网络社交媒体的旅游体验分享意向的影响机理研究

本研究采用动机理论探究旅游体验分享意向的发展过程和影响机理,通过在线社交平台进行数据收集,利用SPSS 24.0软件对数据进行整理分析,结果表明：内在动机和外在动机均对旅游者的旅游体验分享意愿和分享行为产生影响,并且社交媒体信息分享价值和炫耀性消费起部分中介作用。根据研究结论,旅游企业应采取营销手段鼓励旅游者使用社交媒体分享旅游体验,增加标志性旅游景观,使分享信息中旅游目的地品牌建设得到强化和传播,从而满足旅游者的炫耀性消费心理。     

百度营销中国行第一阶段顺利收官

6月28日,由全球最大的中文搜索引擎百度举办的“营销中国行”大型营销论坛在三亚隆重举行。作为营销中国行大型论坛活动第一阶段的收官站,三亚括动吸引了数百多名来自政府、企业、学界以及媒体的嘉宾共聚一堂,探讨如果借助互联网浪潮和创新营销手段,推动三亚在海南建设“国际旅游岛”战略规划下实现超常规发展,以及广大三亚中小企业如何顺应潮流获得成功。     

“幸福导向”的乡村旅游体验营销研究

本文结合广东省首次提出的幸福导向产业理念,以体验作为乡村旅游营销的新方式,以幸福作为乡村旅游营销的新卖点,探讨了乡村旅游以幸福为卖点发展体验营销的必要性和策略建议,希望对提高乡村旅游企业的竞争能力,推动农村经济社会持续快速健康发展有所帮助。引文:中国960万平方公里的陆地国土分布着约45000个乡镇级行政单位,自上个世纪80年代末90年代初我国开始发展乡     

乡村旅游营销困境及优化策略

乡村旅游营销是以乡村旅游项目和旅游产业为主要推广内容的一系列营销活动。在推进乡村振兴的时代背景下,提升乡村旅游营销水平有助于推动乡村旅游高质量发展,促进区域经济增长,带动农民发家致富。本文结合当前国内乡村旅游营销困境,提出“拓宽广度+挖掘深度+体现温度”三位一体的乡村旅游营销优化策略,旨在改善乡村旅游营销效果,实现乡村旅游经济可持续发展。     

浅论国内旅游微电影的狂热市场效应

随着生活水平的提高,近年来我国旅游业发展迅猛,各地旅游资源的宣传手段也层出不穷,作为传统电影和网络视频短片结合的衍生物——旅游微电影让广大的旅游爱好者眼前一亮。一、旅游微电影顾名思义,即以旅游营销为目的的微小型电影,又称微影。在移动终端发展得如此便利的今天,旅游微电影可以在各种媒体平台上播放,也适合在移动状态或休闲状态观看。比如办公室电脑、移动IPad、手机或者公交车的移动电视上,都可以欣赏这些策划完整、故事情节精彩的旅游短片。