旅游微电影——目的地营销传播新方式

微电影在近两年内十分流行,由于其所具备的特点、优势,已经成为营销传播的重要工具。旅游近几年的发展一直稳步向前,但是也面临着许多问题。旅游的营销传播方式一直比较滞后,很少将较新的互动方式作为营销的手段。本文利用营销传播原理,考虑将旅游融入微电影,作为旅游目的地形象营销传播的新方式。     

碎片化时代旅游微电影营销新模式

随着碎片化时代的到来,迅速普及的微电影对旅游业的营销模式产生了深远影响。如何充分利用微电影进行旅游产品营销,对旅游业而言是一个迫切的议题。文章在分析旅游微电影营销特点的基础上,详细剖析旅游微电影营销的原理和旅游业应用微电影进行营销的策略,以期深化旅游业对旅游微电影的认知,指导旅游业更好地利用微电影进行营销。     

浅论国内旅游微电影的狂热市场效应

随着生活水平的提高,近年来我国旅游业发展迅猛,各地旅游资源的宣传手段也层出不穷,作为传统电影和网络视频短片结合的衍生物——旅游微电影让广大的旅游爱好者眼前一亮。一、旅游微电影顾名思义,即以旅游营销为目的的微小型电影,又称微影。在移动终端发展得如此便利的今天,旅游微电影可以在各种媒体平台上播放,也适合在移动状态或休闲状态观看。比如办公室电脑、移动IPad、手机或者公交车的移动电视上,都可以欣赏这些策划完整、故事情节精彩的旅游短片。     

八台山风景区旅游营销传播现状及策略研究

随着科学技术的进步,旅游传播的压力也逐渐增加,旅游营销传播理论为信息时代中的旅游景区营销传播提供了指导.本文针对八台山风景区的旅游发展现状和营销传播现状,充分把握旅游景区品牌的内涵和特征、优化营销传播形式和内容,提出八台山风景区旅游营销传播的优化策略,旨在提升八台山风景区的旅游营销传播效果,增强其核心竞争力.     

文旅融合背景下的旅游营销

随着我国人民生活水平的不断提高,旅游产业也在快速发展,同时文旅融合对提高旅游品质以及传播文化内涵都具有重要作用。在这种社会背景下,需要加强旅游营销策略的研究,保证旅游的社会效益与经济效益得到有效提升。本文将在明确旅游营销概念与原则的基础上,阐述文旅融合背景下旅游产业的发展要点,提出文旅融合背景下的旅游营销方式与策略,希望能够推动我国旅游产业发展。     

微电影营销模式的优势分析

基于微电影的产品营销是未来产品营销的一个新的发展方向。本文对微电影市场的特点进行了分析,进而总结了微电影营销模式的竞争优势,最后对基于微电影的企业营销策略的制定进行简要讨论。     

论现代旅游广告的传播策略

旅游广告作为旅游营销的重要形式,其创作、传播中体现了哪些营销原理,哪些广告法则?本文结合中国旅游广告的实际情况,用信息传播的原理分析了旅游广告的传播过程,指出传统旅游广告的诸多弊端,并以“受众—广告信息”相互作用环的模型加以系统解决;提出了现代旅游广告的五大传播策略,即受众策略、诉求策略、目标策略、媒体策略和形式策略,最后用泰山旅游形象广告为例加以进一步说明。     

基于网络口碑影响力因素的旅游景区营销策略研究

旅游产品具有较为显著的无形性特征,在购买体验之前存在不确定性风险,口碑逐渐成为有效影响游客购买选择的决定性因素之一。而在互联网信息技术持续不断地有力推动下,社会早已进入大数据时代,各种新媒体平台大量出现并持续抢占媒体传播市场,来自游客亲身体验的直接评论大量出现,已经成为广大游客获取旅游相关信息的重要渠道之一。因此,旅游景区管理层需要关注网络口碑及其影响力因素,以便为旅游景区的沟通营销、形象创设、游客管理和市场动态把控等工作开展创造有利的基础性条件。本文首先论述网络口碑相关概念、影响等,其次分析网络口碑影响力因素,最后提出基于网络口碑影响力因素的旅游景区有效营销策略,包括针对旅游景区产品进行调整与优化,确保正面网络口碑;选择更加专业的营销渠道;结合不同营销传播渠道的特征,采取不同的营销方式;监控网络口碑状况,预防负面口碑传播带来不利影响,以期为旅游景区营销推广提供参考。     

关于事件营销对城市居民出游意向的影响研究

随着旅游市场竞争越来越激烈,国内旅游景区也面临着机遇和挑战。事件营销作为一种活动营销方式,以其独特的优势而成为影响城市居民出游意向的重要因素。事件营销是旅游地区进行营销较为常见的方式,而城市居民是旅游地区进行事件营销的重要潜在客源市场,因此对事件营销对城市居民出游意向的影响进行研究具有重要意义。本文首先对事件营销的内涵进行分析,对事件营销对出游意向的影响机制进行总结,对事件营销对城市居民出游意向的影响进行研究。     

旅游类微信公众号的品牌传播策略

旅游类微信公众号通过细分受众市场,进行全面的信息推送,制造精简有趣的阅读体验,推出多元化、个性化服务,并通过二维码、软文、第三方平台等方式进行品牌推广,线上线下共同引领消费,以组合拳方式实施整体营销,有效提高受众的旅游品牌忠实度,进而实现品牌传播效果的最大化,是值得深入研究与全面推广的旅游营销手段.     

互联网的传播作用对旅游目的地演化的影响——基于婺源的个案研究

本文旨在探讨互联网这一信息传播媒介在旅游目的地演化中的作用机制。研究以婺源为案例地,经三方资料(田野调查、网络数据、样本访谈)互证后还原了婺源旅游业发展过程。研究发现,在婺源的旅游地生命周期演进中,互联网作为新兴媒介,沟通小圈子传播与大众传播,促进了旅游地从探查阶段向参与阶段演化;互联网的早期传播在提升目的地知名度的同时使游客到访量渐增,为政府介入旅游发展奠定了市场基础,推动了目的地快速发展;进入发展阶段后,互联网作为互动传播媒介的优势使政府宣传、名人效应、事件营销的传播被放大。研究突破了单纯将互联网作为营销工具看待的局限性观点,把互联网作为影响旅游目的地演化的因素纳入到目的地演化理论范畴,深化并补充了旅游地生命周期理论的相关内容。     

旅游信息来源类型对消费者行为意图的影响

如何高效利用和改变消费者对信息来源的判别特点,并使其在营销战略设计中发挥作用,是营销人员重点关注的现实命题。通过了解消费者对信息来源类型的利用程度,营销人员可以运用高效方式来设计和影响传播渠道。本研究在实体化旅游信息来源类型的基础上,通过构建量表实测,定量化分析了旅游信息来源类型对消费者行为意图的影响。结果显示:(1)消费者认知对旅游信息来源类型有明确的界定和划分,不同类型的旅游信息来源会呈现规律的聚类现象;(2)人际传播的旅游信息来源对消费者行为意图仍然发挥着独特的影响作用;(3)有效阅读时间是旅游信息来源类型对消费者行为意图产生影响的重要限制因素;(4)电视和休闲媒介类旅游信息传播效果对消费者行为意图影响不大。该结论对旅游营销广告投放及营销渠道选择均具有一定的参照意义;(5)人口结构特征中,职业和月收入差异对旅游信息来源类型选择影响较大;性别、年龄、教育程度及年出游次数对旅游信息来源类型选择影响较小。     

临沂红色旅游融媒体营销模式探究

在信息技术时代背景下,融媒体在现代人的日常生活中发挥着愈来愈重要的作用。由于融媒体具有覆盖面大、互动性强、传播快、影响深等特征,其在旅游行业中的应用范围越来越广。本文重点研究融媒体背景下山东省临沂市红色旅游的营销策略,整合临沂的旅游信息,拟打造一站式线上旅游平台——“云游临沂”应用程序（Application,App）,将红色旅游的营销策略由粗放引向精准,以求为临沂市红色旅游营销提供新思路、新跳板,并为红色旅游文化传播提供行之有效的传播方式。     

期待视野与情感共鸣:微电影受众心理美学分析

作为营销新媒介,微电影不仅为人们提供了丰富的精神享受,同时受众也根据自己的喜好选择自己欣赏的作品,其在短时间内的火热程度与受众的接受心理是密不可分的。本文从心理学与接受美学角度入手,主要从受众接受的期待视野和情感共鸣方面分析微电影的受众心理,解析受众心理需求,受众的收视心理行为,在一定程度上影响微电影行业方向性的发展。     

“幸福导向”的乡村旅游体验营销研究

本文结合广东省首次提出的幸福导向产业理念,以体验作为乡村旅游营销的新方式,以幸福作为乡村旅游营销的新卖点,探讨了乡村旅游以幸福为卖点发展体验营销的必要性和策略建议,希望对提高乡村旅游企业的竞争能力,推动农村经济社会持续快速健康发展有所帮助。引文:中国960万平方公里的陆地国土分布着约45000个乡镇级行政单位,自上个世纪80年代末90年代初我国开始发展乡     

微电影中的影视学

近几年来,微电影的发展不容小觑。很多学者致力于对微电影的定义、特征和发展趋势的研究。本文从影视学角度,分析微电影影视元素的独特之处。对微电影的影视制作基础和传播特性,对电影和微电影的视听元素差异提供些见解,以期为微电影的理论研究和实践操作提供些参考。     

影视旅游——旅游目的地营销新方式

影视产业和旅游产业是当今世界最流行的两大休闲产业,二者具有相同的功能,娱乐大众,传播文化;电影和旅游两大产业的融合也备受关注。《泰囧》的热映为泰国旅游创造了神话,也促使大家更加深入的思考电影如何在旅游产业营销中发挥其最大价值。文章首先对相关研究作了介绍,并在分析旅游与电影融合发展历程的基础上,研究影视作品与旅游动机的关系,总结影视旅游作为目的地营销工具的特点,力求从成功的影视旅游案例中寻找未来中国旅游业的创新之路。     

新媒体环境下旅游演艺传播的思考

新时代,随着我国互联网技术的发展,依托新媒体技术进行营销的旅游演艺产业高速发展,同时提高了旅游演艺产品的知名度和观众参与度。当前,旅游演艺发展仍面临较大挑战,主要为旅游演艺产品传播困难、地域发展不平衡及管理难以科学化等。针对旅游演艺产品传播这一关键因素,本文阐述新媒体环境下的旅游演艺产品传播概况,分析旅游演艺产品传播现状,并提出新媒体环境下旅游演艺产品的传播建议,以期促进我国旅游演艺产业整体水平提高。     

沂蒙山银座天蒙旅游区新媒体营销体系探究

近年来,随着社会的快速发展和互联网及移动终端的迅速普及,新媒体时代到来,人们获取信息、传播信息变得快速、简单,对各行各业都造成不同程度的影响。而对于旅游产业来说,最明显的影响就是为其提供了更为便捷有效的宣传方式。在此背景下,文章首先阐述新媒体营销概念,其次分析新媒体在景区宣传营销中的应用,最后指出沂蒙山银座天蒙旅游区新媒体营销体系建设情况和运行保障,并提出沂蒙山银座天蒙旅游区新媒体营销体系优化建议,以期促进当地旅游经济发展。     

房车旅游市场营销研究

随着现代人们生活水平的提高,自驾游已经成为当代青年旅游的重要途径。但是,房车旅游在我国却没有得到优越的发展,对于房车旅游市场的营销也需要提上日程。对于房车旅游市场的营销还是一个全新的研究课题。对于游客来讲,具有良好的营销策划的房车旅游市场将具有很好的吸引力,是游客选择旅游方式的重要条件。