新媒体在旅游目的地营销中的应用

<正>随着新技术在信息传递过程中逐渐增强的重要性,新媒体渗透到当今人类社会生活的各个方面。在其影响下,旅游目的地的市场营销逐步发展出了一个新的领域,即新媒体营销。由于其特性以及优势,新媒体在旅游目的地的推广和营销方面具有重要意义。     

钟山风景区

钟山风景区文／耘田摄影／刘明诂田中力由市计委、市旅游局拟定的《南京市旅游业发展＂九五＂计划和２０１０年远景规划》指出，钟山风景区是市级建设重点，国家级风景名胜区。钟山风景区包括玄武湖、紫金山、九华山等范围，有中山陵、灵谷寺、鸡鸣寺等市级以上文物保护单...     

八台山风景区旅游营销传播现状及策略研究

随着科学技术的进步,旅游传播的压力也逐渐增加,旅游营销传播理论为信息时代中的旅游景区营销传播提供了指导.本文针对八台山风景区的旅游发展现状和营销传播现状,充分把握旅游景区品牌的内涵和特征、优化营销传播形式和内容,提出八台山风景区旅游营销传播的优化策略,旨在提升八台山风景区的旅游营销传播效果,增强其核心竞争力.     

新媒体环境下旅游目的地品牌营销策略探究——以淄博烧烤为例

随着新媒体技术的快速发展,信息的流通速度不断加快,这对各旅游目的地来说既是机遇,也是挑战,本文以淄博烧烤为例,首先从流量、客户群体、大众心理三个方面分析新媒体时代淄博烧烤的爆红原因;其次阐述淄博烧烤爆红背后的品牌营销策略,主要包括品牌运营、品牌形象、城市形象、市民形象四个部分;最后提出三点针对淄博烧烤后续品牌营销的建议。     

当70后“吆喝”遇到90后移动互联网——基于位置的图书馆推广方式变革

随着互联网和社交新媒体的不断发展,营销推广方式也正在由平面、电视等传统媒体向新媒体变迁。笔者以移动互联网为主题,对于图书馆推广方式变革进行探讨,试图寻找新时期公共图书馆的生存之道。     

湖南芙蓉镇景区新媒体营销策略研究

伴随着移动互联网的发展,新媒体营销在各行业广泛应用,其具有互动性强、传播精准、成本低廉、高效快捷等特点。旅游业是对现代信息技术高度依赖的行业,具有旅游活动的异地性、旅游产品的无形性、旅游者的多样性等特点。由于两者的特点高度契合,旅游业的市场营销逐渐从传统媒体营销向新媒体营销过渡[1]。本文以湖南省湘西土家族苗族自治州永顺县芙蓉镇为研究对象,在古城古镇景区同质化严重、竞争激烈的背景下,以SWOT战略分析方法为工具,分析芙蓉镇应如何借助移动互联网技术和平台优势,实现景区营销从传统媒体营销向新媒体营销的转变,并提出其新媒体营销的优化策略,为古城古镇新媒体营销实践提供借鉴。     

沂蒙山银座天蒙旅游区新媒体营销体系探究

近年来,随着社会的快速发展和互联网及移动终端的迅速普及,新媒体时代到来,人们获取信息、传播信息变得快速、简单,对各行各业都造成不同程度的影响。而对于旅游产业来说,最明显的影响就是为其提供了更为便捷有效的宣传方式。在此背景下,文章首先阐述新媒体营销概念,其次分析新媒体在景区宣传营销中的应用,最后指出沂蒙山银座天蒙旅游区新媒体营销体系建设情况和运行保障,并提出沂蒙山银座天蒙旅游区新媒体营销体系优化建议,以期促进当地旅游经济发展。     

基于顾客让渡价值的长白山风景区营销研究

营销对景区拓展市场、增加客源,进而提高经济效益具有重要的作用,因此旅游景区准确研判行业发展趋势和客源需求,分析营销中存在问题并调整对策是非常必要的。文章以吉林省5A级景区长白山风景区为研究对象,依据让渡价值理论,分析长白山风景区营销存在的问题,进而提出针对性的长白山风景区营销策略,以期提升景区的营销业绩与效率,为其他景区发展提供借鉴。     

基于新媒体的江西旅游目的地协同创新营销模式研究

在移动互联的新媒体时代,公众的旅游行为和方式,企业的旅游营销,政府的地方旅游形象推广,均发生了深刻变化,掌握和创新营销模式具有重大时代意义。分析江西旅游目的地新媒体营销的可行性与必要性,首创九江"政府+高校+企业"旅游新媒体营销协同创新模式,提出江西省"政府+高校+企业"旅游新媒体协同创新模式推广建议及措施。     

新媒体视域下赣南客家文化旅游营销策略

江西赣南客家文化底蕴深厚,旅游前景好,但是赣南客家文化旅游发展晚,营销策略过于传统,造成赣南客家文化旅游业的发展受阻。文章首先分析新媒体旅游营销的特点,即信息的双向传递、旅游营销信息更含蓄、旅游营销信息的精准推送,其次分析赣南客家文化旅游新媒体营销的现状,发现赣南客家文化旅游景区欠缺能够与受众互动交流的官方网站,且缺乏自媒体营销。最后,文章基于发现的问题提出构建一个高效互动交流的官方网站;完善自媒体营销账户的建设;突出客家文化主题特色,线上线下共同完成等优化对策,希望能通过新媒体营销更好地服务赣南客家文化旅游的市场。     

钟山风景区也有摩崖石刻

钟山风景区也有摩崖石刻文／霄铁摩崖石刻多指山崖石壁上历代镌刻的诗文、佛像,对研究风土人情、历史事件、文化艺术具有重要价值。全国许多名山都有摩崖石刻。南京是六朝帝都,龙蟠虎踞,名胜古迹不计其数,但提起南京钟山的摩崖石刻,却鲜为人知。１９７５年秋天,南京...     

江西庐山风景区旅游服务营销问题及策略探讨

旅游业是第三产业的支柱产业之一,也是现代服务业中重要的组成部分。在服务营销中,7Ps营销理论是服务营销组合理论的核心内容。庐山风景区作为江西重点品牌旅游目的地,是国家5A级旅游景区,在海内外享有较高知名度。为实现景区高质量发展,本文结合7Ps营销理论,从产品（Product）、价格（Price）、推广（Promotion）、渠道（Promotion）、人员（People）、过程（Process）、有形展示（Physical evidence）七个方面指出景区旅游服务营销问题,并提出针对性策略,以供参考。     

新媒体视角下红伏村乡村旅游营销推广的创新研究——以抖音短视频营销为例

新媒体背景下,以乡村为题材的短视频受到广大用户的喜爱,短视频成为旅游业营销推广的重要手段。本文通过分析四川省德阳市孝感镇红伏村乡村旅游新媒体营销现状,提出一系列营销策略,希望可以助力红伏村乡村旅游发展。     

全域旅游背景下民族地区旅游目的地新媒体营销模式探究——以肃南裕固族自治县为例

随着全域旅游概念的提出,旅游业的发展也正在面临着新时期的变革。2016年初,肃南裕固族自治县被国家旅游局列为首批国家全域旅游示范区创建单位。本文对旅游目的地营销模式进行分析,通过对比旅游目的地中新媒体营销与传统营销与模式,从新媒体角度探究该地旅游目的地营销平台的搭建,以肃南裕固族自治县为例,结合其实际情况构建起以数据库平台、新媒体平台、电子商务平台为支持的"三足鼎立"的肃南县全域旅游新媒体营销模式,并通过探究针对肃南县现有营销模式及以后该地全域旅游新媒体营销方案提出建议。     

从《漫话秦淮》到《石城漫游》——南京旅游文化系列丛书完成合璧

南京出版社从１９９５年秋至１９９８年秋,为了推动南京大旅游的发展,连续推出《漫话秦淮》、《钟山风采》、《雨花神韵》、《石城漫游》等四套南京旅游文化系列丛书,分别对以夫子庙为中心的秦淮风光带、以中山陵为核心的东郊风景区、以雨花台为龙头的南郊风景区和以石...     

当代中国留欧学生新媒体使用与文化适应研究

论文以留学欧洲的中国学生为研究对象,采用问卷调查和访谈相结合的方法,对当代中国留欧学生新媒体消费的主要类型、新媒体消费内容及原因、新媒体对当代中国留欧学生文化适应的影响等问题进行了分析研究。研究发现:社交媒体是留学生群体使用最频繁的新媒体类型;大部分留学生群体在东道国的媒体消费沿袭了出国前的习惯,对中文媒体内容消费比东道国媒体内容多,但全球性的媒体内容也构成了其媒体消费的一部分;社交媒体对留学生文化适应的初期阶段起到了积极作用,缓解了文化冲击和孤独感,但同时社交媒体的使用也阻碍了中国留欧学生进一步融入东道国社会,造成疏离东道国文化的媒体消费和文化适应策略,甚至带来一些人身安全隐患。     

广西灵山县萍塘村红色旅游营销策略研究

近几年,我国旅游行业发展较快,人们在追求物质享受的基础上,更加追求精神上的放松。因此,在这样的时代背景下,广西壮族自治区灵山县萍塘村应当迎合新媒体行业的发展,通过创新推广,进一步完善红色旅游营销策略,从而为游客提供更多具有吸引力的旅游产品。本文通过文献检索、实地调研走访等方法,结合国内外相关文献,对萍塘村的内外部环境进行深入的探讨,总结萍塘村红色旅游营销存在的问题,如产品单一、缺乏创新,传播渠道单一、缺乏新媒体宣传,红色资源保护不足,研学地配套设施与服务不完善,人才匮乏、营销专业性不强,并根据市场痛点从产品、价格、渠道、促销四个方面提出营销策略,希望可以为萍塘村红色旅游营销提供参考。     

新媒体时代对图书编辑素质结构的要求

一本书的优劣,与图书编辑的素质有着密切的关系。新媒体时代,图书的出版和传播出现了多种方式,图书产业结构也日益丰富。图书编辑的素质结构除了传统意义上要求的思想政治素质、专业知识、文字功底和图书策划营销能力外,还需要培养在新媒体环境下对信息的搜集处理能力、网络营销能力等等。     

新媒体时代中小旅游企业营销模式创新研究

本文首先概述了新媒体时代背景,其次分析了新媒体对旅游企业营销模式产生的影响和新媒体时代我国中小旅游企业营销现状,最后针对新媒体时代中小旅游企业营销模式创新提出了具体的举措,即中小旅游企业基于旅行社特性上的营销模式创新、中小旅游企业利用好媒体特性进行营销模式创新,希望能够促进中小旅游企业营销模式创新,推动旅游企业发展。     

基于网络文本对旅游目的地形象感知研究——以金华双龙洞风景区为例

本文利用文本分析法和ROST CM 6.0内容挖掘系统,对马蜂窝、携程网及去哪儿三个网站上有关金华双龙洞风景区的用户生成内容(UGC,UCC)进行分析,得出旅游者对该风景区的认知形象是以核心景点双龙洞为主体,且认可度较高,持有正面的情感形象和美誉的观点。较之原生形象,旅游者对风景区的再评估形象,产生落差和消极情感的原因主要与风景区内交通、服务设施和部分工作人员的态度等有关。因此,金华双龙洞风景区,一方面要借助新媒体进一步塑造和传播其作为旅游目的地的形象,突出其区别于国内其他同类风景区的特色和元素;另一方面要细化风景区管理,完善配套设施,加强周边产品的建设开发,提升旅游者活动参与积极性。