神来之笔成经典——素描邓效锋及其策划艺术

2004年第二届中国十大策划风云人物邓效锋,是天津日报报业集团广告中心主任、《每日新报》编委、广告部主任。就是这位眉清目秀、文质彬彬的年轻人,却在不动声色间使他参与创建的《每日新报》屡创中国报业经营新纪录。2000年6000万元、2001年1.2亿元、2002年1.5亿元、2003年2.7亿元．使《每日新报》在2004年世界报业大会上荣膺最年轻的“世界发行量百强报纸”。作为一位成功的广告人、报人、策划人,“创新”是他取得业绩的突出特点。     

老街老巷走贵阳

贵州报业花开醒狮路 1907年,贵州省出版的第一张报纸——《黔报》在醒狮路诞生了,民国14年至民国15年又先后创办了《新黔时报》、《贵州改进时报》,之后,贵州的报业从这里慢慢拉开了序幕。在历史上,这里与相邻的科学路一度曾为贵阳报业的集中之地。“醒狮路”,顾名思议,与狮子分不开的,这里的西     

十里洋场的老广告

中国是个有着悠久广告历史的国家,在古代就随商品交易产生了口头叫卖、实物展示、招牌、幌子等广告。而近代广告的特征之一是报刊广告。中国第一个报刊广告在1815年8月5日创刊的《察世俗每月统记传》上登载。1853年8月创刊的《遐迩贯珍》上开辟了第一个广告专栏,在第12期上发表了近代中国第一个广告评论。1850年8月5日,英文《北华捷报》在上海问世,创刊第一版即以广告为主,其中有上海的洋行、商店、保险公司、房地产、拍卖行、银行等广告。1861年11月中国最早的中文报纸《上海新报》创刊,     

“文革”初期的红卫兵报纸

在“文化大革命”这场浩劫中,中国的报业也未能幸免。不少省市的党的机关报被红卫兵革了命,报社被夺权,报纸被停办,办报人员受冲击。到1967年,在新闻出版总署注册的全国公开出版的报纸由“文革”前的343种猛降为43种。取而代之的是红卫兵组织自己命名的诸如“东方红”、“全无敌”、“春雷”等一类的报纸。这些眼花缭乱的小报最高时激增到5000多种。一个猛降,一个激增,从一个侧面反映了“文化大革命”的动乱程度。     

日本近代报业的形成及其特点

从19世纪70年代，“明治维新”以后到20世纪初，是日本近代报业的真正产生和形成时期。虽然日本近代报业的产生比欧洲近代报业的兴起晚200年左右，但发展速度很快，并为日本现代报业的形成奠定了基础。一、日本近代报纸的产生及发展日本近代报纸是与日本近代社会相适应的社会产物，它的产生、形成和发展无不反映出日本近代社会的特殊性。1870年12月8日，在横滨由原幕府事务局大译官子安峻创办了近代第一份日报——《横滨每日新闻》。它是日本最早的真正具有代表性的近代报纸。采用进口的“西洋纸”，铅活字排版印刷单面八开两张篇幅。创刊之…     

史量才遇名妓“一夜暴富”

报业巨头史量才的这段因缘,颇具传奇!《申报》是近代中国上海发行时间最长、影响最大的报纸之一,在中国新闻史上占有极其重要的地位。《申报》最初是外国人创办的。早在1872年(同治十一年)4月,英国商     

我们到香港控股《香港商报》

1999年9月19日,深圳特区报社到香港正式控股《香港商报》,轰动了海内外,成为中国改革开放和文化体制改革的一个特别话题时任国务院新闻办公室主任赵启正说:“内地报纸接管香港报纸,你们是第一家。这意义重大,是要写进中国新闻史的.”一、看似偶然,却事出有因首先是,香港于1997年7月1日顺利回归祖国之后,有人就以为天下太平无事了,主张中央在香港主管的三份爱闰报纸《文汇报》《大公报》《香港商报》或者合并或者保存一份就行了。     

冰心与河南曲剧

冰心先生为我们河南的曲剧做了一个很好的广告。1 960年 1月 9日的《北京晚报》 ,有冰心先生的这样一篇文章 :《河南的曲剧》 ,后来收入她的散文集《拾穗小札》 ,现收入《冰心文集》第六卷。“在全国百花齐放的地方剧种之中 ,有一种菊花似的幽雅宜人的 ,是河南的曲剧。”冰心先生在开篇即称赞我们的曲剧。她说 ,1 95 9年 3月 ,她在郑州的一夜 ,听从了一位当地朋友竭力说 ,看了一个“曲剧”的晚会。“果然很好 ,以后凡有曲剧的晚会 ,我都去听。”那夜冰心看的戏中有一出《赶脚》 ,是小型歌舞喜剧 ,演的是现代农村故事。冰心在文中说“对话和…     

洋人没骂中国人是『东亚病夫』

一般认为“东亚病夫”这个词汇出现在1896年.如上海市体育局五百年体育大事记中就说:“(1896年)九月十一日(10月17日)租界英文报纸转载了英国伦敦《学校岁报》专论,称‘夫中国——东方之病夫也’.此后,中国人常被西方人贬为‘东亚病夫’.” 所谓的“租界英文报纸”,是指上海的《字林西报》;“夫中国——东方之病夫也”这句话,则出自当时由梁启超主笔、风靡一时的改革派报纸《时务报》的中文译稿,该译稿名为《中国实情》.     

也谈日报的“号外”

国内报纸的最早“号外”见于何时?至今说法不一,方汉奇的《中国近代报刊史》及其他论述者曾指出最先发行“号外”的是上海两家英文报纸《字林西报》和《晋源报》,时间是1883年;中文报纸最早的一份“号外”是《申报》于1884年8月6日晚6时发行的。但     

解读建国初《山西日报》广告及其特征——以1949—1953年为例

《山西日报》是建国以后山西影响力最大的报纸之一。作为一份政党报纸,广告的重要性受到读者的高度关注。本文分析了《山西日报》的广告类型,总结了1949—1953年广告的特征,通过对这些广告的分析和解读来折射山西政党的政治主张,以此为山西社会发展的研究进行有益的探索。     

打造展示风景名胜区美好形象的宣传窗口——杭州日报报业集团总编辑、《风景名胜》编辑理事会副理事长赵晴

杭州日报报业集团旗下拥有七报三刊一网站共11家媒体,日均发行量已达180万份,2D07年总收入10.52亿元,利润1.22亿元,在全国报业集团中始终保持着良好的发展势头。《风景名胜》杂志作为集团的一员,为集团的发展发挥了应有的作用,这与中国风景名胜区协会和各个风景名胜区的鼎力支持是分不开的。2007年9月,杭州日报报业集     

像风，眷念着一棵绿树——新闻奇才张友鸾侧记

张友鸾,李大钊的学生,早期报业名家邵飘萍的高足。在新闻界出道很早,是我国第一代受过正规教育、经验丰富的老报人。20岁开始新闻生涯,最早在邵飘萍的《京报》创办《文学周刊》,李大钊委任他为《国民晚报》社长,头角峥嵘名噪一时。他先后在14家报纸工作,人称“办报奇才、全才”,与新闻界名作家张恨水、副刊圣手张慧剑并称“新闻界三张”。     

上海滩报界闻人张竹平

提起旧上海报界闻人,谁人不识张竹平,他是江苏人,毕业于圣约翰大学。投身报业后,一直想出人头地,1912年报界巨子史量才接办《申报》,张竹平出任该报经理,初试锋芒。《申报》在史量才时代飞跃发展,张运用了很多方法,如发行“星期增刊”,奉送“宣传新闻”等为报纸拉销路,为此立了汗马功劳,也有了名气。张从此雄心大发,立誓胜过史量才。1929年他接手经营《时事新报》后,即辞去了《申报》经理之职,从此与史量才分道扬镳。     

哈尔滨市早期珍贵的史志资料——官办俄文报纸《哈尔滨日报》简介

哈尔滨早期官办俄文报纸《哈尔滨日报》（ ）是Ｋ· ·拉扎列夫提议创办的,１９０３年６月１９日创刊。他本人担任第一任主笔。最初计划是出版一种中俄合壁的报纸,为了给出中文版做准备。《哈尔滨日报》创刊初期有些纯属面向中国商人的广告则用中文刊印,并且从６月２０日起改为大开四版,俄文标题下增印中文标题。后来东省铁路管理局决定单独出版中文《远东报》（１９０６年创刊）,《哈尔滨日报》便取消了中文广告,但中文标题则一直保留到１９１４年。 《哈尔滨日报》是一家纯官方的报纸,初期主要刊登政府的法令、东省铁路管理局的各…     

从近代报刊婚姻启事看近代社会变迁

广告是各类报刊扩大收入、维持正常运转的基础。目前,各种商业广告已为不少学者用作史料,并作出了有价值的研究成果(如蔡朝晖:《浅议广告的史料价值——以〈申报〉广告为例》,《新疆社会科学》,2006年2期;胡俊修:《从〈申报〉广告看近世上海社会生活的变迁》,《历史档案》,2003年4期等),但各类私人广告(如婚启、同居、报丧、警告、悬赏、鸣谢、招领、家务等)仍没得到充分利用。这类广告多由普通民众发布,因而更能折射出某一时代生活习     

陈铭德邓季惺夫妇和《新民报》

一陈铭德、邓季惺夫妇在中国报业史上有着极为重要的地位,他们是《新民报》的创始人。在辉煌的时候,《新民报》先后在南京、重庆、成都、上海、北平等五地出版日报或晚报八种,号称“五社八报”,堪称跨地域的“大报业集团”。不妨先从邓季惺说起。邓季惺,重庆人,出生于1907年,名     

《申报》广告中的民初上海社会生活——以1912—1919年为例

《申报》是近代上海极具影响力的报纸,它的广告内容丰富多彩。通过对民初《申报》广告的考察,可以发现上海社会生活的物质与精神方面都明显融入了西方新元素,既有积极面又有消极面,呈现“中西融合,善恶并存”的局面。     

盘活年鉴广告靠什么

《红塔区年鉴》(2002年更名为《红塔年鉴》)盘活广告靠什么?靠整合市场资源。广告,在年鉴中不仅具有图并茂的形式美,而且还有社会效益和经济效益的内在价值。近4年来．《红塔区年鉴》编辑部十分重视广告事业的发展,1998年组稿88页,1999年组稿107页,2000年组稿74页,2001年组稿130页,合计399页。平均每年99．7页。仅2001年广告收入就上缴国家税金7565元、上交区财政统筹金5．8万元。引起了社会各界人士的关注和好评。《红塔区年鉴》广告何以能成为良好的发展势头?究其主要原因,瞄准市场,以市场为先导,抢夺市场先机,整合市场资源。集中表现为“三借”。     

萧乾笔下调速文学《红毛长谈》的命运

储安平主编《红毛长谈》在储安平先生主编J948年6月5日出版的《观察》杂志上,封底整版为套红广告,预告“观察丛书”第二批四种著作即将出版——《民主主义与社会主义》《乡土重建》《中国在戦盘上》《红毛长谈》。其中,前三本书的作者为人熟知:张东荡、费孝通、何永佶,第四本书的作者,却是一个颇为怪异的名字一一塔塔木林。