微博传播中议程设置的应用研究——以新浪微博为例

微博,这种即时通讯服务,越来越受到人们的关注。"议程设置功能"作为传播学中的一种经典理论,在传统的大众媒体下有着绝对的影响力;微博这种新媒体对于该理论的应用更是有着创新性的表现。本文介绍了微博的发展,以及"议程设置功能"理论的概述;然后通过对新浪微博的管理机制和推荐机制的研究,介绍了新浪微博传播中"议程设置功能"理论的应用表现"观点交锋、舆论引导、吸引眼球",这也是本文的创新点;最后由此提出了微博传播中"议程设置功能"理论应用可做哪些改进。     

企业与媒体议程设置

议程设置是新闻媒介的重要功能之一。企业抓住媒介这一特点,利用媒介议程设置原理进行新闻策划甚至新闻炒作,起到良好的广告作用。媒介为吸引广告客户迎合企业,虽短期内取得经济效益,却逐渐地丧失了公信力。     

媒体议程设置视阈下中国国家形象的塑造与传播——以APEC会议为例

改革开放30多年以来,我国的综合国力迅速提升,成为世界第二大经济体,但我国的国家形象目前存在着与经济实力不相匹配、国际社会对我国仍然有一定程度上的误读和曲解等问题。想要树立和我国国家实力相匹配的国家形象,离不开新闻媒体的塑造与传播,这就要求我们把握好国内外媒体的新闻议程与传播特点。习近平担任国家主席以来的三届APEC得到全球媒体的广泛报道,为媒体议程影响国家形象的研究提供了重要机会。本文选取了2013~2015年以来的三届APEC会议中的16家国内外媒体报道,通过数据对比与内容分析,探讨APEC期间媒体的议程设置在我国形象塑造与传播方面取得的效果与存在的不足,并提出解决办法:一方面,需要学习和借鉴西方媒体议程选取及报道的模式;另一方面,应加强我国媒体议程设置的针对性与主动性,开展国际媒体合作以了解国际受众,深化议题内容,吸引受众阅读,为今后的APEC会议及其他大型国际会议提供议程设置经验。     

从1910-1911年黑龙江鼠疫看早期《大公报》的健康传播

疫病报道一直是媒体报道的重要内容,媒体是健康传播的主体之一,媒体通过议程设置功能影响受众进行健康传播。清末社会正是中国社会的变革时期,近代报刊在健康传播上呈现出独有的特点。本文的研究就是用议程设置理论对《大公报》1910-1911年鼠疫的报道为研究内容,探究近代《大公报》的健康传播特点。     

新媒体环境下高校网络思想政治教育的新维度——基于议程设置理论的探析

议程设置理论作为传播学的经典理论随着新媒体的发展而发展,在新媒体环境下,议程设置理论的应用领域得到了广泛的扩展,为高校网络思想政治教育的发展提供了新的维度。教育者要利用议程设置理论与高校网络思想政治教育的内在契合,主动设置网络思想政治教育议题,准确把握议题的选择、发布、引导、转换、传播和话语,从而为高校网络思想政治教育的发展提供新动能、新场域、新引擎、新载体、新形态和新话语。     

新兴广告模式——浅析博客广告

随着互联网科技的普及,博客广告已经广泛出现在各种博客以及门户网站并为企业带来了良好的广告效应。作为一种新兴的企业广告模式,博客广告势必将超越传统广告,成为企业广告营销中最为重要的一环。因此,对于这一现象的分析和研究正是本文的目的所在,以期为广大企业广告营销提供新思路。     

浅论广告及其传播效果的界定

在新时代背景下,广告在投放的过程中不得不考虑的就是作为特殊信息的传播效果。本文就广告传播效果做了简单论述。     

浅析植入式广告在影视中的效果

伴随市场经济的发展和社会环境的变化,传统广告的效果已大不如前,而影视植入式广告有效避免了传统广告的一些弱点,以较低的成本、较好的传播效果吸引了很多广告主的注意。本文对影视植入式广告的效果进行简单分析,探究影响影视植入式广告效果的因素,并对如何提高影视植入式广告的传播效果提供一些合理的建议。     

文物类突发舆情事件的网络传播特征及治理

文物的保护和传承有利于强化公民的政治认同,是建构国家合法性的重要文化资源。随着公众文物保护意识的提高及网络传播发展,博物馆和考古工作、文物安全和交流、文物形象传播、文物真伪鉴别等都面临公众的重新审视和检验,给文博工作带来前所未有的关注流量与舆论压力。公众认知的“导向需求”促发文物话题从媒介议程转向公众议程,自媒体的介入提升了突发事件的生成概率,在此过程中触发情绪对垒和舆情危机,呈现专业解读与大众科普交织,次生舆情与舆情反转交织等特征。有效应对文物类突发事件,不仅要从技术和机制层面改善回应效果,还应进一步科普文物知识、讲好文物故事,从而拉近公民和国家历史的距离,形成舆情支持的正面态势。     

多媒体视角下的议程设置假说的新认识

议程设置是传播学最经典的假说之一,是由美国学者麦库姆斯和肖于上个世纪70年代总结提出,几十年来,随着大众传播产业的日新月异,由议程设置假说延伸开来的各种学术构想也在不断提出。本文是笔者结合多年来对于议程设置假说的理解结合对于大众传播现象的思考,从现今多媒体的视角从受众、人际关系与媒介三个维度分别论述了议程设置假说新时代的理解。     

广告创设中民俗元素的深度介入

传统民俗文化模塑着受众的消费心理,成功的广告创设则往往渗透着迎合消费主体精神诉求的民俗文化因子。广告创设中民俗元素的深度介入,能为受众成功营造“我们感”,从而激活受众的传统文化记忆,诱启他们的消费欲望,使广告效应陡增。     

从“十大国际新闻”评选看国际报道的价值判断

媒介除了为受众设置谈论话题外,还能规定过去或正在发生的事件的重要性。从“十大国际新闻”的评选中看出,新闻事件的重要性是媒体设置的。大众传播在决定事件的重要性或者决定什么是重大新闻方面拥有足够“自主”和“灵活”的决断权。在西方媒体更有“话语霸权”和“设置议程”能力的情况下,要防止我们自己的国际报道跟着西方媒体走。应该“借西风、颂东风”,达到塑造中国自身议程和中国政府执政形象的效果。     

从寻租理论角度看明星虚假广告

当今,名人做广告已屡见不鲜。由于名人具有极高的社会知名度,利用名人做广告容易拉近产品或服务与消费者的心理距离,增加其在消费群体中的亲和力,并能迅速提升产品品牌的知名度,给广告主带来经济利益。这就是名人广告效应。但是在这些广告中,越来越多的充斥着虚假广告,明星代言虚假广告,产生了极其恶劣的社会影响。本文从寻租理论的角度分析明星做虚假广告问题,并通过分析找出解决这一社会现象的方法。     

影视作品隐性广告策略探析

随着传播媒介和传播技术的不断发展,显性广告采取轰炸式策略,可谓泛滥成灾。广告实践证明,许多人对显性广告形成抵制情绪,广告的效果直线下降,与之相对应的是广告者的投入很大。在此种情况下,隐性广告这种新型的广告方式应运而生,因其自身的优势近几年得到快速发展,特别是在影视作品中很常见。隐性广告克服了显性广告存在的许多问题,广告在无形中展开,起到润物细无声的作用,以本次广告效果一般比较好。     

“新”新闻时代

300年前,新闻是靠口耳相传和信件来传递的,以小册子、时事通讯等方式在小酒馆和咖啡馆流传,其中,咖啡馆以其宽敞和人流的众多发挥了不可替代的作用。但这一切在1833年戛然而止,纽约《太阳报》在这一年创刊,这是第一份以大众为传播对象的报纸,而且开始刊登广告。这就使新闻业从一种双方交流的模式变成了单向的传播,少数的公司控制了传媒业。     

口碑营销中的另一种新型传播模式——网络意见领袖传播

随着消费者对大众媒体的“轰炸式”广告日益的抵触和不信任,很多消费者倾向于在进行购买决策之前都会通过传统的人际传播方式面对面的来交流关于某种商品的意见和使用心得。而在互联网高速发展和广泛的使用的今天,网络为人们提供了一个新兴的生活平台,呈现出了更多的人际传播的特征,在这样的传播环境和传播渠道的改变下,意见领袖也呈现出一种新的姿,他们的意见是消费者进行购买决策时的中介,从而影响着消费者的购买意向,因此许多商家纷纷利用网络意见领袖来进行营销,用来促进销售和品牌形象的传播。     

探索如何设计和创意媒体广告才能留住受众的注意力

媒体是传播信息的介质、载体和平台,作为一种信息渠道,其特点是形式多样、与时俱进。随着媒介技术的迅速发展,媒体不仅承担着政府口舌的重要功能,逐渐演化为大众交流交互沟通的平台。媒介即讯息,新兴媒体层出不穷,各种新奇有趣的媒介形式、灵敏的信息反应,丰富感性的资讯内容。刺激和争夺着受众的感官和眼球。媒体的广告实质是一种注意力经济活动。本文从媒体广告形式、媒体广告创意类型、媒体广告特点等不同方面分析和探索媒体类商品的广告传播特点。总结促进媒体发展和前进更多更丰富的手段。     

探索如何设计和创意媒体广告才能留住受众的注意力

媒体是传播信息的介质、载体和平台,作为一种信息渠道,其特点是形式多样、与时俱进。随着媒介技术的迅速发展,媒体不仅承担着政府口舌的重要功能,逐渐演化为大众交流交互沟通的平台。媒介即讯息[1],新兴媒体层出不穷,各种新奇有趣的媒介形式、灵敏的信息反应,丰富感性的资讯内容,刺激和争夺着受众的感官和眼球,媒体的广告实质是一种注意力经济[2]活动。本文从媒体广告形式、媒体广告创意类型、媒体广告特点等不同方面分析和探索媒体类商品的广告传播特点,总结促进媒体发展和前进更多更丰富的手段。     

广告创意与广告策划的相关性思考

随着市场经济以及传播技术的不断发展和传播环境的不断变化,广告业不断获得新的发展。作为对消费品宣传或者某种理念传播（主要是一些公益性广告）的重要途径,广告的实现途径逐步现代化和创新化。“广告创意”即随经济环境和传播环境的发展变化应运而生,使广告不再仅仅是一种传统的表达诉求的手段,而同时成为一种如何表达诉求的有效手段;而广告创意的实现也逐渐纳入一种系统化的广告运动中,即在不断衍生并成长的现代广告中予以具体实现,而广告策划正是对现代广告运动的一种宏观性的指导,是基于广告创意并以广告创意实现为目的的一种科学的策划手段。     

广告特点和广告英语翻译

在现代生活中,广告日益成为企业和公司宣传产品的主要媒介。这种特殊的宣传模式受到商家和消费者的青睐。如何在竞争日益激烈的市场中脱颖而出,获得大众认可已经成为企业胜败的关键。因此,广告宣传地位不断凸显出来。本文通过对英语广告的介绍,对特点的分析,对广告英语翻译方法的研究,希望能进一步帮助我们更好地认识广告、理解广告,从而能够运用广告。