党报专版广告设计浅谈

专版广告是党报广告收入的重要部分,在党报广告中占有很大比例。时下党报大多是＂事业单位,企业化管理,自收自支＂的生存方式,而广告收入是党报的主要经济来源。由于党报特殊的政治性、思想性和权威性是众多企事业单位作为自     

论地方广电传媒的植入式营销策略

国家明文限制电视硬广告的播出时段和时间、越来越多的卫星电视覆盖、网络等新兴传媒的产生,同时缺乏人才与资金的现状使得地方广电传媒仍然依靠传统广告的狂轰滥炸,而这导致现代电视观众的抵触和排斥心理越来越强。使得地方广电传媒广告的投放效果也在逐渐降低,使得地方广电传媒的生存与发展受到了挑战。无论从大环境还是自身发展．地方广电传媒只能从直入式营销向置入武营销甚至向植入式营销转交,以改变传统广告的诉求方式和传播环境,提高广告的传达力,增强了接受效果。因而作为地方广电传媒将植入式营销作为研究对象是非常有意义的,本文就地方广电传媒开展植入式营销的策略进行详细论述。     

从中西文化差异看广告翻译及翻译策略

广告翻译是跨文化的交流,是商品在不同文化背景下的宣传活动。译者在翻译时要充分了解目的语国家的文化因素,正确运用广告翻译原则,灵活采用翻译策略,使广告具有推销能力、记忆价值和可读价值等。文章从中西文化差异中的思维方式差异、价值观念差异、社会风俗差异和审美情趣差异阐述分析广告翻译策略中的归化和异化。     

产经

移动营销日趋升温移动广告市场规模将破百亿7月17日,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第32次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2013年6月底,中国手机网民数量已达4.64亿。从以前的传统PC和笔记本电脑,到如今人手一部的手机,网民的上网终端正在发生快速的迁移。     

影视作品隐性广告策略探析

随着传播媒介和传播技术的不断发展,显性广告采取轰炸式策略,可谓泛滥成灾。广告实践证明,许多人对显性广告形成抵制情绪,广告的效果直线下降,与之相对应的是广告者的投入很大。在此种情况下,隐性广告这种新型的广告方式应运而生,因其自身的优势近几年得到快速发展,特别是在影视作品中很常见。隐性广告克服了显性广告存在的许多问题,广告在无形中展开,起到润物细无声的作用,以本次广告效果一般比较好。     

浅析跨文化视角下的广告翻译

将广告翻译置于跨文化的视角下,从社会习俗、价值观、思维方式、和审美观这四个方面浅析中西方文化差异对广告翻译的影响,以期能为广告译者在跨文化背景下实现贴切自然的广告翻译奠定一定的基础。     

信息时代营销新法则

随着手机技术飞速发展和无线网络的升级,手机已经成为网络终端,人们逐渐放弃台式机、笔记本及平板电脑,开启一个全新的网络时代,这是一个人与人随时互联,随时沟通聊天软件、微信等将人们沟通的方式颠覆式改变,即刻互联即时互联的方式将彻底改变传统的传媒方式,也降改变传统     

随感两则

手机与志书手机是时代传媒,电子的传媒。短信是手机信息传输的重要方式,报载传统拜年方式已让位手机短信,今年达110亿条。志书是传统传媒,纸质的传媒。历史留下了8000余种。手机短信和志书承载信息都是运用语言形式。两者可以比较。共同之处:文字行为基本上是编辑,是整合,不是创作;语言简洁,短信的语言就像志书的标题,一篇不超过70个字符。不同之处:志书讲究书面文字的精炼,短信则是口语化的幽默;手机虽身出名门,但不久就从“大哥大”的手中坠落民间,而志书却很固执,执着追求“资政、教化、存史”……据悉,2004年,我国手机用户已超过3.3亿户…     

从20世纪20年代《滨江时报》医药广告看哈尔滨民众生活

创刊于1921年的《滨江时报》是研究哈尔滨历史的重要资料。报纸中医药广告占有一定篇幅和比重,可以分为保健品广告、医院和药店广告、戒烟和治疗性病广告等方面内容。它们从一个侧面反映了20世纪20年代哈尔滨的民众生活处于较高水平,人们关注健康,注意保健,但缺乏正确、科学地保健知识;全、专科医院满足了民众对不同疾病的医治需求,高学历、留学经历的专业医生,促进了医疗技术的不断发展;药店销售的各种中西药物,既方便民众购药,又推广了新药、特效药;戒烟和治疗性病广告,折射出吸毒和嫖娼并没有得到应有的控制,部分社会底层民众缺乏健康的生活方式和积极的文娱活动是造成吸毒、嫖娼群体存在主要原因。     

符号学视野中的广告文化

广告不但销售商品,同时也建构人们的生活想象与安身立命的价值观。本文借助文化研究与女性主义最常使用的工具———符号学,引入其观点,将广告视为社会文化体系中的一部分,通过分析其构成方式及意指活动,考察广告如何与社会其它系统互动,以此进一步了解媒体,尤其是广告背后的意识形态诉求。     

卫生（健康）与近代中国现代性——以近代上海医疗卫生广告为中心的分析（1927—1937年）

在种类繁多的近代上海广告中,有关医疗卫生的广告占有相当大的比重。医疗卫生广告的频繁出现不仅展示了商家的广告策略与销售技巧,同时也反映出医疗卫生产品消费背后的更为深层次的问题。通过对近代上海医疗卫生广告象征意义的描述与分析可以看到,医疗卫生广告不仅将个人身体的健康与国家的富强紧密地结合起来,而且由医疗卫生广告所刺激的消费主义文化引发了人们对于现代健康生活方式的想象与欲望。而这两种象征意义正好体现了近代中国现代性的两个维度,即对于建立现代民族国家的强烈诉求与追求现代生活方式的强烈欲望。     

论广告的起源问题

传统观点认为,广告是伴随着商品生产和商品交换而出现的,是商品经济发展的必然产物。这种观点所揭示的只是“商品广告”的起源问题。从广告的发展、演变历史及人们对广告的理解来看,无论是原始意义,还是现代意义上的广告,均并非单指“商品广告”。它还应包括政治、军事、文化广告,统称为“社会广告”。其产生的时间早于“商品广告”。本文的主要观点是：广告是人类有目的信息交流和传播活动的产物。     

贾樟柯的色彩世界

看着失去五彩风筝的孩子惆怅地仰望风筝远去的天空,父亲拿出了他的诺基亚6131,父亲做了什么?……孩子看着父亲手中的诺基亚6131的彩色屏幕露出了灿烂的微笑,孩子看到了什么?以上满溢中国式亲情的情节,来自于诺基亚新款商务手机诺基亚6131的电视广告,广告的监制则是以《小武》、《站台》、《任逍遥》和《世界》而广受国内外赞誉的中国电影导演贾樟柯。     

贾樟柯的色彩世界

看着失去五彩风筝的孩子惆怅地仰望风筝远去的天空,父亲拿出了他的诺基亚6131,父亲做了什么?……孩子看着父亲手中的诺基亚6131的彩色屏幕露出了灿烂的微笑,孩子看到了什么?以上满溢中国式亲情的情节,来自于诺基亚新款商务手机诺基亚6131的电视广告,这支广告的监制则是以《小武》、《站台》、《任逍遥》和《世界》而广受国内外赞誉的中国电影导演贾樟柯。     

手机上网与手机图书馆

近年来,我国移动互联网络发展迅速,手机网民数量和比例不断增长,为手机图书馆的发展创造了良好的外部条件。手机图书馆的出现,既是图书馆信息服务的扩展和延伸,也是图书馆适应移动互联网络时代的一种变革。手机上网和普及和人们对新型阅读方式接受度的提高,手机图书馆也将面临更大的提供空间。     

从竹叶青茶广告看中国茶叶产品的广告表现特色

竹叶青茶广告是我国茶叶产品广告的经典之作,其足以成为我国茶叶广告的代表.它的广告表现体现在视觉包装、产品包装、广告设计和对中国传统文化的运用以及名人广告等方面,是中国茶叶产品广告的典范之作.     

从竹叶青茶广告看中国茶叶产品的广告表现特色

竹叶青茶广告是我国茶叶产品广告的经典之作，其足以成为我国茶叶广告的代表。它的广告表现体现在视觉包装、产品包装、广告设计和对中国传统文化的运用以及名人广告等方面，是中国茶叶产品广告的典范之作。     

广告对商品符号的建构规则

广告为商品创造各种内涵,使商品与顾客的生活方式、文化或个人经历发生联系,建立一个“真实世界”中的经验。本文通过分析现代商品符号建构的重要性,并就目前的广告符号的运用状况分析,论证了在广告建构商品符号时要注重把握符号的能指和所指的固定性原则,巧用符号的多义性原则,文化对符号解析的重要性等原则,期望能给现代广告创意一些参考。     

论中国古代的广告传播媒介

中国古代广告媒介是古代广告信息传播的工具和载体。广告媒介的使用者往往也是信息的发布者和传播者;广告媒介使用范围基本没有超出原始族群活动区域和商人活动的狭隘“市场”范畴;从其社会功用看,古代广告媒介大致分为肢体语言、借代物和手工广告媒体三大类。中国古代广告媒介传递着中国古代社会丰富多彩的政治、经济、文化信息。     

用语用学原理看广告语言

在当今时代,随着社会及经济全球化的不断发展,广告已经成为了社会生活中一个重要的组成部分。作为信息来源和市场营销的主要手段,广告的目的在于吸引消费者的兴趣和注意力。刺激消费者的消费欲望并影响消费者的购买决策。而广告的优劣是由广告语言的优劣决定的,广告语言在广告中起到．了统帅和灵魂的作用,是广告生命的支点。因此。为了更好的发挥广告语言的作用,提高广告的效应,我们需要从更深的角度去揭示它们的语用意义。本文将用语用学的相关原理一言语行为准则和合作原则去探究、分析广告语言。