共查询到20条相似文献,搜索用时 46 毫秒
1.
2.
3.
在移动互联的新媒体时代,公众的旅游行为和方式,企业的旅游营销,政府的地方旅游形象推广,均发生了深刻变化,掌握和创新营销模式具有重大时代意义。分析江西旅游目的地新媒体营销的可行性与必要性,首创九江"政府+高校+企业"旅游新媒体营销协同创新模式,提出江西省"政府+高校+企业"旅游新媒体协同创新模式推广建议及措施。 相似文献
4.
本文以整合营销传播理论的核心内涵——"基于消费者的营销组合策略的整合"为指导,提出区域旅游目的地整合营销的过程和内容,并给出区域旅游目的地整合营销系统的一般模式:RTDIM模式,以期为区域旅游目的地营销的实践提供借鉴性的建议。 相似文献
5.
6.
全域旅游是旅游发展模式与发展观念上的重大变革,是旅游产业发展的新方向。城市是大众旅游首选的目的地,也是旅游重要的集散中心。全面融入旅游要素是现代城市建设的重要理念。本文基于全域旅游视角,从“城市旅游+”模式构建、公共服务体系健全、工作举措创新等方面提出江西省城市旅游发展对策,以期将全域旅游发展理念贯穿于城市旅游发展全过程和各领域,实现城市全域旅游发展目标,全面激发城市旅游高质量发展活力。 相似文献
7.
当今我国旅游业正进入品牌竞争时代,可供消费者选择的旅游目的地的数量大大增加,各个旅游目的地为吸引旅游者而展开了激烈的竞争。因此,旅游目的地营销问题成为关注的焦点。营销是旅游目的地取得竞争优势,增加旅游收入,促进旅游目的地更好发展的重要手段。作者在参考大量国内外相关领域的文献资料的基础上,并综合运用旅游管理理论、市场营销理论、营销传播理论及其它相关学科理论,以"爽爽的贵阳"旅游目的地为例,结合贵阳市旅游品牌建设及其营销推广现状和存在的问题,就完善"爽爽的贵阳"旅游目的地营销模式的对策建议作出初步探讨。 相似文献
8.
随着信息科技的不断进步,新媒体的营销方式也有了新的变化。传统媒体的受众群体相对固定,而新媒体的用户群体极其广泛,能够更高效地传播信息,这也为旅游目的地的营销提供了极大帮助。本研究以江苏省南京市钟山风景区为例,对其新媒体营销现状进行全面剖析,发现其面临官网时效性差、旅行应用软件推广少、电商网络推广能力弱、微平台运作水平较低等问题。针对这些问题,提出相应的新媒体营销策略,以期推动南京钟山风景区的创新发展。 相似文献
9.
旅游目的地营销是当前业界和学界的一个热门话题。然而,在实践操作层面中,旅游目的地营销出现了诸多误区。旅游目的地定位固守传统,误将该地资源的客观特色作为其市场营销的独特卖点;旅游目的地只从供给角度而没有从接收角度考虑形象宣传问题;旅游目的地营销推广范围过大却忽略特定的细分市场,旅游目的地营销推广强度过大超过旅游目的地能力建设;旅游目的地只重视前期宣传而忽视后期管理。这些问题的出现,是对旅游目的地营销理念误读而导致实践盲动的后果。 相似文献
10.
本文首先概述了新媒体时代背景,其次分析了新媒体对旅游企业营销模式产生的影响和新媒体时代我国中小旅游企业营销现状,最后针对新媒体时代中小旅游企业营销模式创新提出了具体的举措,即中小旅游企业基于旅行社特性上的营销模式创新、中小旅游企业利用好媒体特性进行营销模式创新,希望能够促进中小旅游企业营销模式创新,推动旅游企业发展。 相似文献
11.
近年来,我国旅游业在国家大力扶持下,主动探索与文化产业的融合路径并取得了初步成功。为进一步发展文旅产业,需要利用旅游仪式感满足游客深度体验需求、提升旅游目的地吸引力。但当前国内旅游目的地普遍不重视旅游仪式感的营造,旅游仪式感相关理论体系与实践模式也不够成熟。对此,本文重点剖析了旅游仪式感的概念、特性与功能,并从微观层面的游客满意度、中观层面的营销模式、宏观层面的规划布局三重角度出发,探究基于旅游仪式感的旅游目的地管理策略。 相似文献
12.
13.
14.
沉浸式体验属于新媒体时代网红型体验业态,多用于教育行业、娱乐产业,而在旅游业创新发展期间,可借助新媒体平台构建“旅游+直播”新型营销模式,打造沉浸式体验,为文旅产业深度融合提供新的方向。基于此,本文从时空局限、沉浸式体验、目标客户三个角度讨论“旅游+直播”新型营销模式的应用优势,进一步提出“旅游+直播”新型营销模式在沉浸式体验视角下的实施策略,旨在借助“旅游+直播”新型营销模式加速旅游业发展。 相似文献
15.
本文从构建旅游目的地体系的视角出发,分析四川省广元市生态康养旅游发展现状与问题,探究旅游目的地体系建设的路径,提出建议:一是彰显全域生态康养特色,打造“五养”一体产品结构体系;二是基于各区县旅游产业区位商值,梯度开发生态康养旅游产品体系,以全方位、全过程地满足游客康养需求,助力地方旅游业高质量发展。 相似文献
16.
17.
随着旅游市场竞争日益激烈,我国旅游市场主要矛盾已经从过去的需求矛盾转向旅游目的地的供给矛盾。旅游目的地品牌的塑造成为旅游目的地进一步发展的关键,在新媒体时代,信息的传递为目的地品牌塑造提供更多可能。基于此,本文阐述旅游目的地品牌塑造的问题,分析抖音等新媒体平台对旅游目的地品牌塑造的作用,进而探讨目的地品牌的提升对策。 相似文献
18.
互联网技术的快速发展给新媒体行业带来较大发展契机,越来越多的行业开始与新媒体行业开展合作,旅游业便是其一.短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容,人们往往利用碎片化的时间浏览短视频.本文以抖音短视频为例,通过分析以抖音短视频进行旅游营销成功的案例,探究短视频对旅游营... 相似文献
19.
短视频宣传已成为新媒体时代宣传目的地形象的最佳途径之一,旅游目的地如何利用短视频平台提高营销效果显得尤为重要。本研究以技术接受模型为基础,将短视频平台的感知有用性、感知易用性、临场感作为前因变量,引入心流体验作为中介变量,通过结构方程模型进行实证研究,探索短视频平台对游客出游意愿产生的影响。通过问卷调查的方式收集266份有效问卷,分析结果表明短视频平台的感知有用性、临场感对用户出游意愿有直接影响,而短视频平台的感知易用性在心流体验的中介作用下间接影响用户的出游意愿。基于此,本研究提出营销人员利用短视频平台进行旅游营销的相关建议。 相似文献
20.
知识产权(Intellectual Property,IP)是全域旅游发展的重要推动力量,对于旅游目的地来说,IP是一个赋能者,是产品定位中最核心的部分.本文以西安地区旅游展演为研究对象,通过分析其旅游展演发展现状,探讨西安地区发展IP旅游的优势,并结合西安地区IP旅游的发展现状提出相应的建议. 相似文献