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在现今“移动互联网浪潮”下,本文以乡村旅游互联网营销新模式为出发点,探讨乡村旅游互联网营销的新趋势,采用深度访谈、实地调查等方法收集整理各类数据,从家庭农场、家庭农家乐及小微企业经营主高低不一的互联网营销水平、滞后的营销理念、尚不完善的旅游体系、产品重复单一、线上线下融合不足、推广力度不足六方面分析四川省西昌市琅环镇桃园村乡村旅游移动互联网营销的现状,并提出相应策略,即通过政策引导强化网络营销意识、组织专业培训提升网络营销理念和方式、组建乡村旅游发展联合会增加优势互补、完善网络平台搭建、促进产品多元化与差异化、分析目标市场、推动线上线下深度融合、拓展营销新渠道、开辟营销新方式。 相似文献
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“农家乐”作为乡村振兴的重要举措,既可以满足人们多样性的旅游需求,也可以满足人们精神文化的需要,逐渐成为一种新兴的旅游消费模式。本文重点探讨当前“农家乐”旅游面临的发展困境,包括韧性不足、经营缺乏特色、营销模式不够新颖等,并针对性提出解决策略,以期为“农家乐”旅游发展提供思路。 相似文献
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文旅融合背景下,嘉兴市乡村旅游高质量发展是在游客高质量旅游服务需要、乡村文化传承需要、产业健康发展需要和乡村振兴发展需要的推动下,旅游交通空间和营销宣传市场的联结下,乡村产品与服务、乡村文化经济和乡村资源保护的牵引下,以及政策制度管理、资金科技人才、乡村社区参与和硬件基础设施的支撑下进行的。文章首先分析嘉兴市乡村旅游发展现状和存在的问题,其次构建乡村旅游高质量发展动力体系,最后进一步探讨文旅融合背景下嘉兴市乡村旅游高质量发展路径。 相似文献
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随着生活压力的增大,城市居民渴望从快节奏的生活中脱离出来,回归自然,获得片刻放松,乡村旅游逐渐成为城市居民的首选旅游方式,而随着科学技术的发展,智慧化旅游成为乡村旅游业发展的必然趋势。本文以四川省成都市为例,围绕如何打造智慧化乡村旅游,分析乡村旅游智慧化发展存在的服务设施建设不够完善、智慧化产品单一、智慧化专业培养不成熟、市场营销渠道狭窄等问题。这些问题使得智慧化乡村旅游进程缓慢,各乡村旅游地缺少竞争力。成都市应特别注意优化乡村旅游平台,提升旅游服务质量;打造地方特色旅游产品,增强核心竞争力;多措引进专业技术人才,强化智慧旅游管理;优化旅游营销推介方式,提高市场的知名度,从而满足不同游客的需求,在进一步加快智慧化乡村旅游发展的同时促进乡村振兴和城乡融合。 相似文献
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当前,互联网俨然成为各行业革新的必要资源及发展所面对的外部环境,“互联网+”概念应时而生,也就是把互联网技术与其他行业相结合,在新领域形成一种新业态,当中的旅游产业变化及改革尤其明显。“互联网+”大环境下,旅游产业迎来发展机遇,同时衍生出在线旅行社模式、离线商务模式等。本文首先阐述我国在线旅游发展现状,其次分析在线旅游营销的机遇与挑战,最后提出在线旅游营销建议,以期提高在线旅游经济效益,促进在线旅游发展。 相似文献
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乡村振兴战略背景下,乡村旅游获得良好发展,创造了良好的经济效益,对乡村经济发展意义重大。互联网技术的蓬勃发展衍生出智慧旅游的概念,并深度影响乡村旅游管理,促使乡村旅游管理朝着信息化、智慧化的方向发展,这也成为乡村旅游经济实现良好发展的一个重要突破口。为明确智慧旅游视域下乡村旅游管理信息化得以发展的路径,本文重点从4个方面进行分析论述,一是统筹规划乡村旅游管理信息化,二是全面建设乡村旅游信息化基础设施,三是加强网站建设与网站宣传,四是重视信息化人才的培养与引进。 相似文献
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当今我国旅游业正进入品牌竞争时代,可供消费者选择的旅游目的地的数量大大增加,各个旅游目的地为吸引旅游者而展开了激烈的竞争。因此,旅游目的地营销问题成为关注的焦点。营销是旅游目的地取得竞争优势,增加旅游收入,促进旅游目的地更好发展的重要手段。作者在参考大量国内外相关领域的文献资料的基础上,并综合运用旅游管理理论、市场营销理论、营销传播理论及其它相关学科理论,以"爽爽的贵阳"旅游目的地为例,结合贵阳市旅游品牌建设及其营销推广现状和存在的问题,就完善"爽爽的贵阳"旅游目的地营销模式的对策建议作出初步探讨。 相似文献
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近年来,体验经济成为当今经济发展的新趋势,为乡村旅游注入新的活力。广安市乡村旅游资源丰富,但乡村游憩区休养模式还需要进一步创新。基于此,本文以广安市乡村旅游发展为例,分析当前乡村游憩区存在的问题,提出依托体验经济理念,创新乡村游憩区休养模式的意义,并从完善乡村旅游产品体系、打造特色景点、加强民宿和休闲农场建设等角度,探索乡村游憩区休养模式创新实践路径,旨在丰富广安乡村旅游内涵,提升旅游体验感和满意度,增强乡村旅游核心竞争力。 相似文献
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近几年,乡村旅游依托于乡村地区的绿色生态环境、特色文化和风俗习惯不断发展,承载着浓厚的乡土文化气息,深受游客喜爱。与此同时,乡村旅游创新发展背景下,游客对乡村旅游的居住环境提出更高的要求,乡村现有民宿无法满足乡村旅游的发展需求,因此加强对乡村民宿的规划与改造十分重要。文章从乡村旅游角度出发,对乡村民宿发展现状进行研究,并对其存在的问题进行剖析,进而提出有效的发展策略:加强乡村民宿基础设施建设;延长乡村民宿产业链;创新乡村民宿营销方式;充分考虑游客心理,开发特色民宿商品;加大对乡村民宿人才的培养力度;健全乡村民宿管理体系;创建“民宿+休闲康养”发展模式,带动乡村民宿与乡村旅游发展。 相似文献
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在现代社会经济水平逐渐提升的背景下,人们的生活质量不断提高,人们对物质文化的需求逐渐增高,旅游行业发展由此得到壮大,成为人们生活娱乐的主要方式。传统的旅游方式目前已经无法满足人们的发展需求,乡村旅游不断被人们认可。文章对乡村旅游市场和旅游产业做出研究,重点分析乡村旅游市场中存在的问题,阐述其中的原因,并给乡村振兴背景下旅游经济产业的优化提供更多路径。 相似文献
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明确游客的意愿和需求,找准乡村旅游发展定位,是各地提升乡村旅游竞争力的重要途径。本文以四川省阆中市天宫镇五龙村为例,采用简单随机抽样的方法,分析游客参与乡村旅游的意愿与需求。调查结果显示,66.5%的受访者愿意去五龙村旅游,仅20.5%的受访者听说过五龙村,62.7%的受访者对五龙村的总体印象一般,50.7%的受访者更能接受互联网广告形式,旅游地知名度和游客的总体印象会影响其参与乡村旅游的意愿。在此基础上,本文提出五龙村发展乡村旅游的一系列策略,包括改进宣传方式、加强基础建设、挖掘农业特色、创新经营模式等,以期能够满足游客需求,推动乡村旅游高质量发展。 相似文献
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在深度建设山东省青岛市乡村旅游地品牌形象的背景下,本文重点关注乡村旅游营销中心逐渐向游客转移的趋势,搜集游客发布在马蜂窝、小红书、微博三大网络平台上的青岛乡村旅游地照片以及青岛官方旅游网络平台发布的乡村旅游地宣传图片,之后运用Nvivo 12,对照片和标签信息进行分析,生成词云图,对游客感知视角下的青岛市乡村旅游地品牌形象和官方媒体视角下的青岛市乡村旅游地品牌形象进行对比分析,找到目前青岛乡村旅游地的品牌宣传与形象建设和游客感知之间的差距,并在此基础上针对游客的感知和实际需求,提出行之有效的能够助推青岛乡村旅游地品牌形象建设的策略。 相似文献
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法国乡村旅游产品的营销及其经验——以Le Relais de Chenillé公司为例 总被引:1,自引:0,他引:1
国家旅游局将2006年旅游主题定为“中国乡村游”,表明政府开始重视乡村旅游的发展。然而,我国乡村旅游处于起步阶段,存在不少问题,有必要借鉴国外的成功经验。法国乡村旅游从探索到完善经过了四十多年的发展路程,发展规模大,销售网络完善,拥有系统的行业标准和规范,使法国乡村成为家庭度假和休闲旅游的主要目的地。其在乡村旅游产品营销方面的成功经验值得我们借鉴,主要包括:政府、居民和旅游企业统一协调;乡村旅游的模式相对固定;利用政府性的旅游部门进行推销;利用行业认证进行质量控制和宣传;营销模式多样化等。 相似文献
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法国乡村旅游产品的营销及其经验——以Le Relais de Chenillé公司为例 总被引:1,自引:0,他引:1
国家旅游局将2006年旅游主题定为"中国乡村游,"表明政府开始重视乡村旅游的发展。然而,我国乡村旅游处于起步阶段,存在不少问题,有必要借鉴国外的成功经验。法国乡村旅游从探索到完善经过了四十多年的发展路程,发展规模大,销售网络完善,拥有系统的行业标准和规范,使法国乡村成为家庭度假和休闲旅游的主要目的地。其在乡村旅游产品营销方面的成功经验值得我们借鉴,主要包括:政府、居民和旅游企业统一协调;乡村旅游的模式相对固定;利用政府性的旅游部门进行推销;利用行业认证进行质量控制和宣传;营销模式多样化等。 相似文献