高校学生旅游市场营销策略分析

高校学生是一个特定的旅游需求和消费群体,也是一个极富增长潜力的细分市场。本文通过对高校学生出游动机和出游特点的分析,探讨了该目标市场的成长空间;通过SWOT分析,论证了开发高校学生旅游市场的必要性和可行性。笔者以广东省肇庆市为案例,结合当地资源禀赋特征和高校学生的旅游需求特征,探讨了为高校学生设计定制化旅游产品的方法,并就促销手段和服务意识两方面提出了针对该细分市场的营销策略。     

论高校教师的旅游消费行为

高校教师旅游逐渐成为新的消费亮点,在旅游客源市场划分当中,高校教师是一个重要的细分市场,且具有极大的发展前景。为了更好的为高校教师设计合适的旅游产品,同时有效的开拓旅游消费市场,抓住高校教师旅游消费心理特征意义重大,并据此提出了一些开发高校教师旅游市场的建议。高校教师作为文化素质较高的一个特殊群体之一,有着强烈的外出旅游愿望。为了充分反映高校教师旅游消费的基本情     

传统旅游市场细分的缺陷及对策

章通过分析传统旅游市场细分的不足,指出旅游产品的化属性是其核心竞争力,并建议旅游企业以此作为变数引入旅游市场细分,从而获得具有竞争优势的目标旅游市场。     

2017年成绵两地退休人员康养旅游需求现状分析

康养旅游是现代旅游业发展过程中产生的新型旅游方式,而老年人为康养旅游需求的主要人群之一,了解其康养旅游需求特征,实现目标旅游市场细分及定位,从而优化旅游产品内涵及结构。本文以成绵两地退休人员为研究对象,基于德尔菲调研过程,通过问卷调研获取样本数据,为旅游产品供应商制定康养旅游产品营销策略提供有效的数据支撑。     

旅游市场细分研究述评

旅游市场细分已逐渐成为旅游市场营销领域的研究重点之一。本文对国内外相关文献中的旅游市场细分研究进行了归纳总结,着重对聚类分析、卡方自动交互检验和自组织神经网络等三种目前比较常见且有效的市场细分方法进行了比较分析,希望为旅游市场细分的进一步研究提供参考。     

中国旅游温点地区旅游市场营销的可持续发展战略研究——以平遥古城为例

本文分析了世界文化遗产平遥古城的旅游市场区位特征,研究了平遥旅游市场的时空分布规律、旅游市场行为特征、旅游后评价及满意度等旅游需求特征,规划了平遥旅游市场的细分目标,制定了平遥古城应扩大市场影响范围、统一促销口号、拓宽促销范围、强化促销手段和明确促销对象的旅游市场开发策略,提出了平遥古城作为中国旅游温点地区的采取调整旅游消费结构、建立合理市场结构,发挥客源市场共存、减轻旅游"瓶颈",形成紧密旅游网络、提高产品文化品格,加快旅游国际进程、建设中国旅游强县的可持续发展战略。     

中国旅游温点地区旅游市场营销的可持续发展战略研究－－以平遥古城为例

本文分析了世界文化遗产平遥古城的旅游市场区位特征,研究了平遥旅游市场的时空分布规律,旅游市场行为特征,旅游后评价及满意度等旅游需求特征,规律了平遥旅游市场的细分目标,制定了遥古城应扩大市场影响范围,统一促销口号,拓宽促销范围,强化促销手段和明确促销对象的旅游市场开发策略,提出了平遥古城作为中国旅游温点地区的采取调整旅游消费结构,建立合理市场结构,发挥客源市场共存,减轻旅游“瓶颈“,形成紧密旅游网络,提高产品文化品格,加快旅游国际进程,建设中国旅游强县的可持续发展战略。     

国内外游客旅游动机及其差异研究——以西安市为例

深入了解和掌握游客的旅游动机及其特点,对于旅游目的地旅游业的发展具有重要意义。以我国著名的旅游城市西安为例,依据大样本问卷抽样调查一手数据,采用均值分析、探索性因子分析和验证性结构方程模型,对旅游目的地接待的国内游客和外国游客的旅游动机变量类型、变量大小与离散程度及变量关系进行了深入分析,并首次揭示了两类游客群体旅游动机的差异性,从而为认清两类游客群体的旅游心理诉求,提供相应的旅游产品;激发两类游客群体的旅游动机,拓展旅游市场;乃至于旅游目的地旅游业的整体发展提供基础的理论参考。     

大学生旅游消费心理需求及行为特点分析

所谓旅游消费,指的是人们在旅游的过程中所产生的消费情况。旅游消费是人们基本生活需要得到满足后所产生的更高一层次的消费需求。如今,很多大学生群体也有着较大的旅游消费需求,这一群体具有较大的开发潜力,对其消费心理需求和行为特点进行分析,有利于细分市场,为旅游开发和景区管理提供参考。     

老年旅游决策特性及对策研究

<正>老年人作为一个特殊的消费群体,无论是消费心理还是决策方式,都与其他阶层消费者不尽相同。分析总结老年旅游决策特性,掌握其旅游决策行为特征及规律,并从市场细分、产品开发、宣传促销、公共扶助等方面提出对策。在消费者行为中,旅游决策占有重要地位。旅游消费者行为的发生必须以旅游决策为基础,旅游决策行为反映着旅游者     

大学生旅游市场分析及开发营销建议

近年来,我国旅游业发展迅速,旅游业日益成熟,大学生旅游市场作为旅游业重要的细分市场,具有较大的开发潜力和研究价值。本文对大学生旅游市场进行分析研究,分析大学生旅游市场的特点,指出大学生旅游市场在开发过程中暴露出的问题,并提出对应开发建议,希望能够为旅游企业推出有针对性的服务和特色产品提供新的发展思路。     

论“女性经济”时代的女性旅游市场开发

“女性经济”的出现促进了女性旅游的进一步发展。这一时期,女性旅游者的旅游动机比以往更为强烈,出游人数不断增加,出游方式渐趋多样,安全认知增强。本文在分析女性旅游消费特征的基础上讨论了女性旅游市场的细分和女性旅游产品的设计与开发策略。     

大学生旅游行为及市场开发策略研究——以福州高校本科生为例

随着高等教育的普及和大学生消费能力的提高,大学生旅游市场具有很大的开发潜力。通过对福州高校本科生的抽样调查,分析他们旅游目的、出游时段、出游方式、目的地、旅游信息获取情况和旅游消费状况等方面的特征。针对这些特征,提出相应的市场开发策略,加强网络营销,细分大学生旅游市场,打造性价比高、个性化的旅游产品,建立高校内部分销渠道,开拓大学生旅游市场。     

基于群体心理特征的老年旅游产品谱系构建--以关中地区为例

将心理特征分析引入旅游产品谱系构建当中,是旅游产品开发市场导向型下人本主义思想的体现。本文从感知、情感和情绪、意志和兴趣等方面对老年心理特征进行分析的基础上,从基本层次、提高层次和专门层次的三维视角概括老年群体旅游动机,并从安全性、体验性和参与性三方面总结该群体的旅游偏好。针对旅游动机,结合旅游偏好设计了相应的旅游产品系列,并对每个系列具体旅游产品类型进行选择,得到面向老年群体的旅游产品谱系。以关中地区老年旅游市场为例,通过问题的分析,运用所构建的老年旅游产品谱系对该地区旅游产品深层开发和拓展提出建议。     

论"女性经济"时代的女性旅游市场开发

"女性经济"的出现促进了女性旅游的进一步发展.这一时期,女性旅游者的旅游动机比以往更为强烈,出游人数不断增加,出游方式渐趋多样,安全认知增强.本文在分析女性旅游消费特征的基础上讨论了女性旅游市场的细分和女性旅游产品的设计与开发策略.     

基于消费者行为分析的区域旅游市场规划方法研究

本文尝试从旅游者消费需求分析角度入手,探讨区域旅游市场规划的方法论创新。本论文引入了动机--行为投射模型,通过对建立在专题旅游市场调查基础上的消费行为数据库的深度剖析,论文揭示了旅游目标市场群体常见的三类消费心理趋向模式(补偿型需求、均衡型需求、超越型需求)以及相对应的旅游产品选择偏好规律。在此基础上提出了区域旅游目标市场群体的心理定位策略,以及相对应的从结构性旅游功能规划到旅游产品、旅游服务供给链连续递进的规划流程体系。即"行为分析(Behavior)-定位(Postioning)-旅游供给(Supple)",简称旅游市场规划的BPS方案。     

国际旅游岛建设下海南特色旅游产品创新问题及建议

海南是中国唯一的热带海岛旅游度假胜地,具有得天独厚的自然资源和文化优势,但长期以来,海南旅行社靠同一环岛游线路主打市场,争抢同一层面的观光客源市场,单一、老化的旅游产品无法满足市场的需求,无法以价格体现价值。旅游消费从本质上就是为了追求经历和体验,旅游业的产品设计与服务配置从根本上是为游客塑造独特旅游体验。因此,海南省旅游资源的开发就要通过细分市场、分析多层次游客需求,逐步改造现有观光旅游产品,开发参与性、娱乐性、多元化、个性化的旅游精品。     

国际旅游岛建设下海南特色旅游产品创新问题及建议

海南是中国唯一的热带海岛旅游度假胜地,具有得天独厚的自然资源和文化优势,但长期以来,海南旅行社靠同一环岛游线路主打市场,争抢同一层面的观光客源市场,单一、老化的旅游产品无法满足市场的需求,无法以价格体现价值。旅游消费从本质上就是为了追求经历和体验,旅游业的产品设计与服务配置从根本上是为游客塑造独特旅游体验。因此,海南省旅游资源的开发就要通过细分市场、分析多层次游客需求,逐步改造现有观光旅游产品,开发参与性、娱乐性、多元化、个性化的旅游精品。     

论上海会议/奖励旅游的发展趋势与对策

[前言] 旅游业发展到今天,赋于“旅游”这两个字一种全新的含义——新的消费模式。这就是说,人们需要新的、使人产生深刻印象的、丰富多彩的旅游产品和服务。目前,国际旅游市场对旅游产品的需求呈现出这样的特点:细分、多样、专项、灵活,老的传统的旅游方式、旅游活动已不适应目前的市场需求。面对需求多变、不断细分的市场,如何充分发挥上海这个国际大都市的优势,吸引世界各个地区、各个层次的潜在消费者对上海的兴趣和向往,这个问题是上海旅游业发展的重要课题,必须引起足够的重视。笔者从多年的旅游实践和理论研究中,深刻体会到:都     

云南省中医药旅游产品开发现状、问题与对策研究

文章首先分析了云南省发展中医药旅游的条件,其次探讨了云南省中医药旅游产品开发现状与存在问题,最后基于问题提出云南省发展中医药、民族医药旅游的对策,即结合自身资源优势,进行市场细分与精准定位,开发针对不同需求、具有不同侧重点的多种中医药、民族医药旅游产品。