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旅游宣传具有特殊的促销作用,能否把旅游市场做大,不仅取决于旅游产品能否适销对路,而且取决于宣传促销是否到位。旅游产品的综合性、公共性、不可移动性、经营的跨地域性要求在发展旅游业的过程中必须加强宣传促销。搞好旅游宣传促销,对促进区域旅游经济发展,也显得越来越重要。本文以湖北荆门市为例,就旅游节点城市做好宣传促销工作、打造旅游品牌、提升旅游形象的相关策略作一些探讨。 相似文献
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美国市场促销手段的结构性调整张俐平宣传式促销是现代企业市场营销诸手段中的一个重要方面,它主要包括间接宣传促销和直接宣传促销两种,前者主要指通过大众化传播媒介,不分特定对象的广告宣传、厂商宣传、商标渲染等方式进行的宣传促销,诸如电视(包括有线电视网)、... 相似文献
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中国旅游温点地区旅游市场营销的可持续发展战略研究——以平遥古城为例 总被引:10,自引:0,他引:10
本文分析了世界文化遗产平遥古城的旅游市场区位特征,研究了平遥旅游市场的时空分布规律、旅游市场行为特征、旅游后评价及满意度等旅游需求特征,规划了平遥旅游市场的细分目标,制定了平遥古城应扩大市场影响范围、统一促销口号、拓宽促销范围、强化促销手段和明确促销对象的旅游市场开发策略,提出了平遥古城作为中国旅游温点地区的采取调整旅游消费结构、建立合理市场结构,发挥客源市场共存、减轻旅游"瓶颈",形成紧密旅游网络、提高产品文化品格,加快旅游国际进程、建设中国旅游强县的可持续发展战略。 相似文献
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一.走在山坳上的中国旅游营销中国旅游营销现在正处于山坳上,已经到了一定的高度,如果不把握好,马上就会滑坡掉下去,只要再加把劲,就可以爬上一个新的高度。我对中国旅游营销有以下几个发问:第一,传统型促销,是否依旧灵?导游图、宣传册、录像带这些传统促销手段,现在是灵还是不灵。第二,促销大篷车,还 相似文献
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三月下旬,福州永泰县旅游促销大篷车开赴上海等地开展大规模的旅游促销活动,获得了圆满成功。促销活动结束之时,近400名游客已与永泰地接旅行社签约并陆续起程赴青云山旅游。 相似文献
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本文分析了世界文化遗产平遥古城的旅游市场区位特征,研究了平遥旅游市场的时空分布规律,旅游市场行为特征,旅游后评价及满意度等旅游需求特征,规律了平遥旅游市场的细分目标,制定了遥古城应扩大市场影响范围,统一促销口号,拓宽促销范围,强化促销手段和明确促销对象的旅游市场开发策略,提出了平遥古城作为中国旅游温点地区的采取调整旅游消费结构,建立合理市场结构,发挥客源市场共存,减轻旅游“瓶颈“,形成紧密旅游网络,提高产品文化品格,加快旅游国际进程,建设中国旅游强县的可持续发展战略。 相似文献
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促销,在企业流通领域中,早已是见惯不惊的方式;但在文博行业中,似乎仍处于“犹抱琵琶半遮面”的羞态和窘境,至少缺乏深度。因此,作为文化工作者,尤其是拥有大足石刻这张品牌的决策者,除思考大足石刻的学术意义外,似乎更应该关注一个命题:增强宣传促销意识,系统策划促销大足石刻。 相似文献
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红色旅游已成为旅游产业新的经济增长点。井冈山风景旅游区是国内非常具有代表性的红色旅游景区。然而,面对激烈的行业竞争,井冈山风景旅游区的营销策略并未能充分发挥其竞争优势。基于4P理论,分别从产品、价格、渠道、促销四方面分析井冈山风景旅游区红色旅游营销存在的问题,并提出相应的营销策略,即产品方面,井冈山风景旅游区应增强游客体验感、规范红色教育培训;价格方面,井冈山风景旅游区可以适当调整门票价格、给予价格折扣;渠道方面,井冈山风景旅游区应加强直接与间接渠道建设;促销方面,井冈山风景旅游区应增加宣传力度、开展多种形式的促销活动。上述策略能够为井冈山风景旅游区优化营销策略提供帮助,也能够为国内其他红色旅游景区的发展提供理论参考。 相似文献
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2007年7月6日,第十四届"中国兰州投资贸易洽谈会"在甘肃省博物馆隆重开幕。甘肃省旅游局首次率全省各市州旅游局和旅游企业集体亮相兰洽会,参展促销。这是甘肃省旅游局参加兰洽会规模最大的一次参展促销活动。 相似文献
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基于中山市文化旅游市场的基本现状和市场定位,本研究依据美国市场营销专家麦卡锡提出的“4P”策略,分别从产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion)4个维度对中山市文化旅游市场进行探析,提出资源整合、周期更新、渗透定价、分级定价、分销渠道建立、中间商管理,以及培育营销团队、整合营销资源、更新促销手段、联合运营团队等若干促进中山市文化旅游市场发展的市场营销策略。 相似文献
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随着社会经济的发展,国民休闲观念逐渐形成,以提高生活质量为目的的休闲旅游需求模式已成为消费的主流。本文运用基础营销理论,首先对荣昌休闲山庄的概况和发展现状进行分析,并从荣昌休闲山庄营销策略实施现状进行系统分析,总结荣昌休闲山庄在营销策略方面存在的问题,主要是品牌尚未树立、产品市场结构不合理、价格缺乏弹性、营销渠道单一、促销途径短缺;通过 STP 营销理论分析,最终从旅游产品策略、旅游价格策略、旅游渠道策略、旅游促销策略四个角度提出荣昌休闲山庄营销策略设计,以期提升在同行业中的竞争力,实现可持续发展。 相似文献