中国旅游现象与营销定位

一.走在山坳上的中国旅游营销中国旅游营销现在正处于山坳上,已经到了一定的高度,如果不把握好,马上就会滑坡掉下去,只要再加把劲,就可以爬上一个新的高度。我对中国旅游营销有以下几个发问:第一,传统型促销,是否依旧灵?导游图、宣传册、录像带这些传统促销手段,现在是灵还是不灵。第二,促销大篷车,还     

遗产型景区旅游目的地营销策略研究——以碛口景区为例

本文基于对遗产型景区旅游目的地的理论分析,以山西碛口景区为例,运用文献分析等方法,对碛口景区的自然概况、发展现状和市场情况进行了深入研究.在此基础上,提出影视营销、节事营销、网络营销和品牌营销等四项营销策略.通过本研究,对人文和自然双遗产型景区旅游目的地的市场营销提供借鉴作用.     

旅游网站对目的地营销系统的区域整合功能分析——以黄山旅游信息网为例

旅游网站已成为旅游目的地营销的主要手段,而对于旅游网络资源的整合更是目的地营销的双刃剑。本文对黄山旅游信息网的营销功能进行了分析,在此基础上提出了黄山旅游信息网具体整合思路和区域整合营销策略,力求在微观层面上着重关注旅游消费者行为,满足游客需求的个性化与差异化,提升黄山旅游网站的点击率,促进黄山旅游的更好发展,避免恶性竞争,实现黄山旅游的可持续发展。据世界旅游组织报告显示,今后5年世界主要旅游客源地约1/4的旅游产品订购将通过互联网进行。自20世纪90年代之后,我国旅游电子商务的发展亦十分迅速,几乎所有企业不同深浅程度的"触网"。     

旅游目的地的营销研究——以“爽爽的贵阳”为例

当今我国旅游业正进入品牌竞争时代,可供消费者选择的旅游目的地的数量大大增加,各个旅游目的地为吸引旅游者而展开了激烈的竞争。因此,旅游目的地营销问题成为关注的焦点。营销是旅游目的地取得竞争优势,增加旅游收入,促进旅游目的地更好发展的重要手段。作者在参考大量国内外相关领域的文献资料的基础上,并综合运用旅游管理理论、市场营销理论、营销传播理论及其它相关学科理论,以"爽爽的贵阳"旅游目的地为例,结合贵阳市旅游品牌建设及其营销推广现状和存在的问题,就完善"爽爽的贵阳"旅游目的地营销模式的对策建议作出初步探讨。     

新媒体环境下旅游目的地品牌营销策略探究——以淄博烧烤为例

随着新媒体技术的快速发展,信息的流通速度不断加快,这对各旅游目的地来说既是机遇,也是挑战,本文以淄博烧烤为例,首先从流量、客户群体、大众心理三个方面分析新媒体时代淄博烧烤的爆红原因;其次阐述淄博烧烤爆红背后的品牌营销策略,主要包括品牌运营、品牌形象、城市形象、市民形象四个部分;最后提出三点针对淄博烧烤后续品牌营销的建议。     

基于旅游节点城市视角的旅游宣传促销策略研究——以荆门市为例

旅游宣传具有特殊的促销作用,能否把旅游市场做大,不仅取决于旅游产品能否适销对路,而且取决于宣传促销是否到位。旅游产品的综合性、公共性、不可移动性、经营的跨地域性要求在发展旅游业的过程中必须加强宣传促销。搞好旅游宣传促销,对促进区域旅游经济发展,也显得越来越重要。本文以湖北荆门市为例,就旅游节点城市做好宣传促销工作、打造旅游品牌、提升旅游形象的相关策略作一些探讨。     

弱势景区旅游营销STP战略研究——以湘西芙蓉镇为例

自上世纪90年代以来,弱势景区一直都是旅游研究的热点和难点。处于明星景区遮蔽效应下的弱势景区必须对旅游市场进行客观全面的调查,深入了解旅游者的消费行为特征和现代旅游市场需求,从中找出显著异于其他景区的"亮点",进而确立自己的市场细分、目标市场和市场定位战略。本文以湘西芙蓉镇为个案,在深入调查研究了旅游市场特征的基础上,确立了其走出"张—凤"明星景区遮蔽效应的STP战略。     

全域旅游:建设世界一流旅游目的地的理念创新——以北京为例

国务院发布《关于加快发展旅游业的意见》之后,很多地方提出了建设世界一流旅游目的地或世界一流旅游城市的战略目标。战略目标的实现既需要有效的战略措施,同时也需要理论上的突破。本文提出了全域旅游这个全新的概念,并构建了全域旅游的基本框架,指出要从全要素、全行业、全过程、全方位、全时空、全社会、全部门、全游客等角度推进旅游目的地的发展,在要素利用上要重视当地居民作为吸引力载体的作用。真正做到在建设国家旅游度假区的同时重视国民休闲度假地的建设,从而既满足外来游客的休闲旅游需要,又满足当地居民的休闲诉求。最后以北京为例,指出在旅游目的地的建设过程中还需要理清旅游产业的战略价值、重视旅游产业的体系依托、完善智慧旅游支撑体系、加强目的地在线声誉监测。     

旅游文化营销研究——以宁波东钱湖为例

本文主要分析了宁波东钱湖的旅游产业发展现状与存在问题,提出了利用旅游文化营销的相关知识,通过对区域的文化定位分析,形成特色的区域旅游文化,同时通过统一的旅游文化产品研发与整体文化营销,加强对区域旅游产业的推进发展。     

影视作品对旅游目的地的影响分析——以云南为例

影视旅游作为一种新兴的旅游方式,是借助于影视作品的外景拍摄地、影视制作、影视作品热播的宣传等进行推广的一种文化旅游,是影视作品与旅游交叉的产物,是旅游产业与影视产业发展到一定阶段的产物。本文尝试着以云南为例分析影视作品对旅游目的地的影响,并对旅游目的地提出建议和措施。     

宁德市旅游的SWOT分析及营销策略

本文运用SWOT方法针对宁德旅游业自身的优势、劣势和在发展中所面临的机遇、威胁进行分析,并在此基础上运用"4Ps"理论对宁德旅游业的发展提出了具体的营销策略,包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。     

冬奥会背景下虚拟现实技术对冰雪体育旅游目的地营销效果的影响研究——以张家口崇礼区为例

2022年,北京将要举办第24届冬季奥林匹克运动会,其将会推动冰雪旅游产业的发展和体育旅游目的 地的相关研究.本文以张家口崇礼区滑雪小镇为例,采取2(媒介类型:VR VS宣传片)×2(年龄段:年轻人VS老年人)的组间实验法,分析旅游营销媒介类型(VR VS宣传片)和不同年龄段游客(年轻人VS老年人)对体育旅游目的 地旅...     

旅游目的地区域国内旅游花费的差异性分析——以西安市五一黄金周为例

旅游花费由客源地花费、路途花费和旅游目的地花费三部分构成,游客的旅游目的地花费结构和花费水平客观地反映了目的地旅游产业部门结构的合理性及旅游业发展水平。以西安地区国内游客黄金周旅游花费为研究对象,选取旅游花费水平及花费结构指标,利用SPSS12.0中的聚类分析将国内游客划分为三类:高、中、低消费游客群,通过对不同消费水平的游客群的研究,得出如下结论:西安地区以中低消费游客群为主体,停留时间、旅游目的等旅游消费行为因素是影响国内游客旅游花费水平的主要因素。增加参与性、体验性旅游活动项目,加大旅游商品及娱乐产品的开发力度,是提高国内游客在西安花费水平的根本途径。     

短视频对旅游营销的影响——以抖音短视频为例

互联网技术的快速发展给新媒体行业带来较大发展契机,越来越多的行业开始与新媒体行业开展合作,旅游业便是其一.短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容,人们往往利用碎片化的时间浏览短视频.本文以抖音短视频为例,通过分析以抖音短视频进行旅游营销成功的案例,探究短视频对旅游营...     

基于公共服务体系建设的旅游目的地竞争力提升研究——以陕南为例

旅游公共服务是现代旅游业发展不可或缺的重要因素。它不仅是衡量区域旅游业发展水平的重要标志,也是衡量旅游者对特定旅游地满意度的一个重要指标,各个地区在发展旅游业时都越来越重视旅游公共服务体系的建设。本研究基于旅游公共服务等相关理论,从公共服务体系建设的视角来研究旅游目的地竞争力的提升,结合陕南地区旅游业实际,提出基于公共服务体系建设的旅游目的地竞争力提升的建议和措施。     

法国乡村旅游产品的营销及其经验——以Le Relais de Chenillé公司为例

国家旅游局将2006年旅游主题定为“中国乡村游”,表明政府开始重视乡村旅游的发展。然而,我国乡村旅游处于起步阶段,存在不少问题,有必要借鉴国外的成功经验。法国乡村旅游从探索到完善经过了四十多年的发展路程,发展规模大,销售网络完善,拥有系统的行业标准和规范,使法国乡村成为家庭度假和休闲旅游的主要目的地。其在乡村旅游产品营销方面的成功经验值得我们借鉴,主要包括：政府、居民和旅游企业统一协调;乡村旅游的模式相对固定;利用政府性的旅游部门进行推销;利用行业认证进行质量控制和宣传;营销模式多样化等。     

边缘型旅游城市的旅游开发探讨——以连云港市为例

边缘型旅游地的边缘性主要体现在自然条件的过渡性、行政区位的边界性、经济地位的边缘性,以及资源的非优性,产品的低端和形象的附属性等。本文认为该类型旅游地的开发策略必须对核心一边缘关系、边界关系和不同区域尺度之间的关系进行深入的系统考察,多维化的形象定位、多元化的资源观和多角化的区域合作是其走出边缘困境的根本出路。以具有典型多尺度边缘性特征的新兴旅游城市连云港为实证,将其在不同维度和尺度下的边缘性特征及开发条件进行系统分析,提出区域竞合、产品组合、形象渗透和空间演进的系列开发策略。     

乡村旅游移动互联网营销策略研究——以西昌市琅环镇桃园村为例

在现今“移动互联网浪潮”下,本文以乡村旅游互联网营销新模式为出发点,探讨乡村旅游互联网营销的新趋势,采用深度访谈、实地调查等方法收集整理各类数据,从家庭农场、家庭农家乐及小微企业经营主高低不一的互联网营销水平、滞后的营销理念、尚不完善的旅游体系、产品重复单一、线上线下融合不足、推广力度不足六方面分析四川省西昌市琅环镇桃园村乡村旅游移动互联网营销的现状,并提出相应策略,即通过政策引导强化网络营销意识、组织专业培训提升网络营销理念和方式、组建乡村旅游发展联合会增加优势互补、完善网络平台搭建、促进产品多元化与差异化、分析目标市场、推动线上线下深度融合、拓展营销新渠道、开辟营销新方式。