旅游广告及其媒体选择——以江西赣州为例

在信息经济时代,旅游企业间的竞争将不再仅仅是资源、信息的竞争,还是"注意力"的竞争,旅游广告无疑将是一种快捷而有效的竞争手段。江西旅游的广告营销仅仅还只是停留在传统的基础上,这样的旅游广告促销已经不能满足人们的需求,因此研究适合现代中国的旅游营销模式是十分必要且紧迫,就当前的旅游状况,挖掘出适合现代江西旅游广告营销的模式,从根本上推动旅游业的发展。     

论现代旅游广告的传播策略

旅游广告作为旅游营销的重要形式,其创作、传播中体现了哪些营销原理,哪些广告法则?本文结合中国旅游广告的实际情况,用信息传播的原理分析了旅游广告的传播过程,指出传统旅游广告的诸多弊端,并以“受众—广告信息”相互作用环的模型加以系统解决;提出了现代旅游广告的五大传播策略,即受众策略、诉求策略、目标策略、媒体策略和形式策略,最后用泰山旅游形象广告为例加以进一步说明。     

基于新媒体的江西旅游目的地协同创新营销模式研究

在移动互联的新媒体时代,公众的旅游行为和方式,企业的旅游营销,政府的地方旅游形象推广,均发生了深刻变化,掌握和创新营销模式具有重大时代意义。分析江西旅游目的地新媒体营销的可行性与必要性,首创九江"政府+高校+企业"旅游新媒体营销协同创新模式,提出江西省"政府+高校+企业"旅游新媒体协同创新模式推广建议及措施。     

中国旅游业广告现状分析研究

随着中国经济的不断发展,人民的生活水平不断提高,旅游业近年来蓬勃发展。旅游者销售的产品大多数带不走,拿不到。因此旅游业的旅游广告日益得到旅游业界的重视。一、旅游广告的概念及特点(一)旅游广告的概念旅游广告主要是指由旅游企业出资,通过各种媒介进行有关旅游产品、旅游服务和旅游信息的有偿的、有组织的、综合的、劝服性的、非人员的信息传播活动,属于狭义的广告。是指旅游部门或旅游企业通过一定形式的媒介,公开而广泛地旅游者介绍旅游产品、提升旅游品牌的一种宣传活动。它能广泛     

旅游目的地的营销研究——以“爽爽的贵阳”为例

当今我国旅游业正进入品牌竞争时代,可供消费者选择的旅游目的地的数量大大增加,各个旅游目的地为吸引旅游者而展开了激烈的竞争。因此,旅游目的地营销问题成为关注的焦点。营销是旅游目的地取得竞争优势,增加旅游收入,促进旅游目的地更好发展的重要手段。作者在参考大量国内外相关领域的文献资料的基础上,并综合运用旅游管理理论、市场营销理论、营销传播理论及其它相关学科理论,以"爽爽的贵阳"旅游目的地为例,结合贵阳市旅游品牌建设及其营销推广现状和存在的问题,就完善"爽爽的贵阳"旅游目的地营销模式的对策建议作出初步探讨。     

旅游广告媒介探析

在旅游市场竞争激烈的今天,旅游广告正成为各旅游企业加强竞争力的一个重要手段。本文首先依据旅游产品特征和旅游产品生命周期理论阐述了旅游广告的特征。其次,分析了目前旅游广告媒介的主要形式和消费者对其的认知现状。最后,提出了旅游广告媒介选择的策略和建议。     

关联理论视角下旅游广告的语言特点及其翻译

旅游广告的目的就是吸引游客注意,激发他们去旅游地旅游。因此,旅游广告的重点就是游客。作为一种特殊的交际文体,旅游广告具有独特的语言特点。在翻译旅游广告时,译文只有在符合受众的语言、文化习惯下,才能激发消费者的旅游欲望。本文发现关联理论能够有力地指导广告翻译。在提出了基本关联理论的翻译模式之后,以具体的广告为例,阐述了这些方法在旅游广告翻译中的应用。指出译者在该模式     

旅游软实力初论

旅游软实力是一种文化软实力,指旅游目的地在主客双方的文化对比、形象营销和旅游产品竞争中形成的,使旅游者认同和服膺旅游目的地文化,修正其文化偏好的能力。中国古代有过很好的旅游软实力。西方现有反客为主的单向度旅游文化空间建构模式违反了旅游软实力以主为主,以目的地真实的日常生活为理想景观的文化结构模式,是主客冲突的根源之一。彰显文化主体性是构建我国现代旅游软实力的核心工作。当前应从重建旅游实践美学、重组旅游产业结构、再造旅游管理理论等方面入手强化我国旅游软实力。     

新兴广告模式——浅析博客广告

随着互联网科技的普及,博客广告已经广泛出现在各种博客以及门户网站并为企业带来了良好的广告效应。作为一种新兴的企业广告模式,博客广告势必将超越传统广告,成为企业广告营销中最为重要的一环。因此,对于这一现象的分析和研究正是本文的目的所在,以期为广大企业广告营销提供新思路。     

现代旅游营销模式研究

通过对当前旅游业营销现状的梳理分析,结合影响旅游行业发展的营销因素,思考旅游业发展特色,本文提出当下具有普遍意义的旅游营销模式。营销模式受到社会经济发展客观因素、旅游消费者的价值诉求变化的影响,本文提出在营销内容创作、营销推广、营销体验三方面进行创新,将宏观的社会因素与微观的消费者因素相融合的旅游营销模式。     

广告特点和广告英语翻译

在现代生活中,广告日益成为企业和公司宣传产品的主要媒介。这种特殊的宣传模式受到商家和消费者的青睐。如何在竞争日益激烈的市场中脱颖而出,获得大众认可已经成为企业胜败的关键。因此,广告宣传地位不断凸显出来。本文通过对英语广告的介绍,对特点的分析,对广告英语翻译方法的研究,希望能进一步帮助我们更好地认识广告、理解广告,从而能够运用广告。     

旅游信息来源类型对消费者行为意图的影响

如何高效利用和改变消费者对信息来源的判别特点,并使其在营销战略设计中发挥作用,是营销人员重点关注的现实命题。通过了解消费者对信息来源类型的利用程度,营销人员可以运用高效方式来设计和影响传播渠道。本研究在实体化旅游信息来源类型的基础上,通过构建量表实测,定量化分析了旅游信息来源类型对消费者行为意图的影响。结果显示:(1)消费者认知对旅游信息来源类型有明确的界定和划分,不同类型的旅游信息来源会呈现规律的聚类现象;(2)人际传播的旅游信息来源对消费者行为意图仍然发挥着独特的影响作用;(3)有效阅读时间是旅游信息来源类型对消费者行为意图产生影响的重要限制因素;(4)电视和休闲媒介类旅游信息传播效果对消费者行为意图影响不大。该结论对旅游营销广告投放及营销渠道选择均具有一定的参照意义;(5)人口结构特征中,职业和月收入差异对旅游信息来源类型选择影响较大;性别、年龄、教育程度及年出游次数对旅游信息来源类型选择影响较小。     

营销具有可持续性竞争优势的旅游目的地

进行有效的目的地营销,是增强旅游目的地可持续性竞争优势的关键所在。本解释了旅游目的地的涵义,并对旅游目的地营销的基础以及旅游目的地营销策略进行了深入探讨。     

论电子商务在我国旅游业中的应用

随着我国经济的的飞速发展,使人们的收入不断的增加,人们的生活水平也在日益提高,民众也越来越重视自我享受。外出旅游自然成为一种时尚的享受生活方式。于是,旅游业正在日益蓬勃的发展,在此同时,我国的电子商务也发展迅猛。旅游业是被认为最适合电子商务模式的领域之一,于是有越来越多的旅游企业也加入到电子商务营销大军中,被称之为旅游电子商务。与传统旅游营销,旅游电子商务的优势主要集中体     

区域旅游目的地整合营销模式的构建

本文以整合营销传播理论的核心内涵——"基于消费者的营销组合策略的整合"为指导,提出区域旅游目的地整合营销的过程和内容,并给出区域旅游目的地整合营销系统的一般模式:RTDIM模式,以期为区域旅游目的地营销的实践提供借鉴性的建议。     

自媒体背景下广西旅游营销研究

自媒体的兴起,使旅游营销模式发生了巨大的变化,通过对自媒体概况分析,探讨广西壮族自治区将自媒体融入旅游营销的必要性与重要性,以及广西旅游在进行自媒体营销时存在的问题,并提出针对性解决策略,以期充分发挥自媒体在广西旅游营销中的促进作用,推动广西旅游经济发展。     

法国乡村旅游产品的营销及其经验——以Le Relais de Chenillé公司为例

国家旅游局将2006年旅游主题定为"中国乡村游,"表明政府开始重视乡村旅游的发展。然而,我国乡村旅游处于起步阶段,存在不少问题,有必要借鉴国外的成功经验。法国乡村旅游从探索到完善经过了四十多年的发展路程,发展规模大,销售网络完善,拥有系统的行业标准和规范,使法国乡村成为家庭度假和休闲旅游的主要目的地。其在乡村旅游产品营销方面的成功经验值得我们借鉴,主要包括:政府、居民和旅游企业统一协调;乡村旅游的模式相对固定;利用政府性的旅游部门进行推销;利用行业认证进行质量控制和宣传;营销模式多样化等。     

浅谈现代广告的形象策略

广告是一种为消费者提供产品资讯的传播样式,其功利目的十分明显。为成功地将诉求对象的注意力引向广告并有效地传达信息、帮助销售,现代广告不遗余力地通过形象构筑商品逻辑。广告不仅向消费者传播了物品的使用价值,而且"把消费者整合到一张充满复杂的社会身份和符号意义的大网里"。在广告者精心策划的广告形象中,"消费-审美、商品-文化、物质欲望-精神享受"实现了隐秘的置换,消费者不自觉地成为了消费意识形态的俘虏。     

碎片化时代旅游微电影营销新模式

随着碎片化时代的到来,迅速普及的微电影对旅游业的营销模式产生了深远影响。如何充分利用微电影进行旅游产品营销,对旅游业而言是一个迫切的议题。文章在分析旅游微电影营销特点的基础上,详细剖析旅游微电影营销的原理和旅游业应用微电影进行营销的策略,以期深化旅游业对旅游微电影的认知,指导旅游业更好地利用微电影进行营销。     

旅行社产品的双重属性及最优广告策略

旅行社产品具有搜寻品与经验品的双重属性,其旅游线路属于搜寻品,其服务属于经验品。信息性广告适用于搜寻品,劝说性广告适用于经验品。由于旅行社产品中的服务是不确定和不可观测的,用劝说性广告来显示其质量是不可置信的。再加上旅行社广告在旅游产业链上的纵向外部性,旅行社的最优广告策略是对旅游线路提供基本信息的信息性广告。