关于“限广令”的思考

2011年11月28日,国家广电总局正式下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》,决定自2012年1月1日起,全国各电视台播出电视剧时,每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。"限广令"的出台满足了消费者的需求,避免了电视剧播出进程中过多广告的插播,但是从合理行政方面考虑,禁止每集电视剧中间以任何形式插播广告的方式亦会大大削减制片商、广告商、电视台等的经济利益。     

“艺术广告化”or“广告艺术化”？——谈文艺作品里的植入式广告

从虎年的春晚,刘谦魔术里的某品牌果汁频频抢镜,到湖南卫视播出的《一起来看流星雨》里男主角对座驾电视广告式的评析,再到现在的《无懈可击》创现代电视剧之先河——直接将广告拍成了电视剧。以至于现在一些网友开始调侃,以前是在电视剧里插播广告,现在是在广告里插播电视剧。对此,一部分学者更是提出了尖锐、严肃的批评。     

郑佩佩启示录

当电视剧、综艺节目、广告都在竭力渲染恨嫁气氛,郑佩佩和一众复出女星的亮相,显得如此意味深长     

唯商业独尊的翻拍热潮

翻拍影视剧,近几年来充斥着荧幕的各个角落,大至电视剧、电影,小至广告、MV……有人说翻拍是一种改编,有人说翻拍是一种抄袭,笔者个人觉得这两种说法都有些过激翻拍更应该表述为借鉴或借用,翻拍的目的无疑是想站在“巨人的肩膀”上出发,借用经典影视剧作广大深厚的影响力,借用观众的怀旧情怀,以追求收视率为终极目标,尽可能地吸引人们的目光。     

电视剧“把关人”与“把关人自我把关”——抗战剧泛滥现象解析

抗战题材电视剧的泛滥现象如今已经引发了广泛的社会关注,媒体和广大观众对此都做了积极的批评指正。对于这一电视剧发展进程中的独特现象,既有市场的自发性原因,也有电视剧创作者的直接原因,还与受众的喜好原因密切相关。引荐传播学中的"把关人"理论,我们可以对此种电视剧文化现象进行全面认知。"把关人"在以自己的标准把关信息流入渠道的同时,更应当"自我把关",才能良性地促进信息的流通传播,这对于电视剧传播来说是同样的道理。从电视剧市场、电视剧创作者、电视剧受众三个层面,可以层层分析抗战剧泛滥的原因,提出促进电视剧产业可持续发展的办法,使得电视剧发展获得更大的良性空间,广大受众也能获得更多的好剧观看机会。     

中国家庭伦理剧刻板化女性形象分析

1958年6月15日北京电视台播出的中国第一部电视剧《一口菜饼子》开始,到如今电视剧年产量达到17700多集的数量,充斥在大大小小视频网站、电视频道的荧屏上。中国被称为电视剧的生产大国,其数量雄居世界第一.而如今家庭伦理剧是最受观众喜爱的电视剧类型,由于女性是电视剧收视群的主力军,因而电视剧女性形象的塑造显得尤为重要。本文将从中国家庭伦理剧中出现的刻板化女性形象分析,为新兴的女性主义电视剧的形象塑造奠定理论石。     

从中美电视剧产业链主体比较看国产电视剧的创新

以中美电视剧产业链主体为研究对象,应用电视剧产业链理论,具体分析中美影视制作、分销发行、电视台播出等环节的区别,揭示美剧热产生的基础性原因,给国产电视剧带来创新启示,如建立广泛的创意来源、加快制播分离、加强对收视率的重视、树立国剧品牌、寻找电视剧艺术性与商业性的平衡等。     

混战中的中国电视剧市场——以各大卫视争夺名著翻拍首播权为例浅析

Preface时下,随着中国电影票房的不断飘红,在小荧屏上的电视剧也在市场化的进程中展开了一场卫视间的"充满硝烟的战争",本文将以各大卫视争夺名著翻拍首播权这一荧屏热点为例,从中国电视剧市场的发展状况、卫视电视台的定位切入,结合电视剧艺术审美需求等方面来分析电视剧市场竞争的形势及原因。卫视电视电视剧竞争     

高满堂 让投资方发财,你也发财

2月29日,上海文广传媒集团举行"中国电视剧上海排行榜颁奖礼暨2008电视剧制播年会"。会上,两位当红编剧产生分歧。一位是电视剧《闯关东》的编剧高满堂,一位是深受80后青睐的电视剧《奋斗》的编剧、小说家石康。之前,石康虽没参加"维权会议",但他是积极支持者,     

高希希电视剧商业成功考量

高希希电视剧商业成功是其重视电视剧生产的商业性规律的结果：其一,他对观众收视的心理欲求研究非常透彻;其二,他非常重视电视剧剧本的创作;其三,他善于学习国外电视剧制作上的成功因素。此外,这种电视剧商业成功还在于高希希在运作电视剧制作时善于散点式传播路径中不断地移步换景,从而有效地让观众摆脱审美疲劳,从中不断地获得新鲜的艺术审美体验,进而感受到复杂的生命和多样的人生。     

1990年代我所见到的上海文艺大家

<正>20世纪90年代上半叶,得改革开放的前沿阵地之利,广东的电视剧创作风生水起,而上海的电视剧创作仍处于“又多又快,不好不坏”的状态,为此,时任中共上海市委宣传部分管文艺的徐俊西副部长要求我所在的文艺处专门成立上海电视剧创作咨询委员会,并定期开会分析研究全国电视剧创作趋势及电视剧艺术规律,以此推进上海的电视剧创作。自此,上海电视剧创作咨询委员会的工作会议就于每周五下午六点半在高安路19号市委宣传部五楼会议室举行,     

张晓亚 重情天啸

国家一级编剧,山西省戏剧家协会副主席张晓亚,从事戏剧创作20多年,创作,改编了大、中、小型戏曲剧本近40部;创作电视剧和戏曲电视剧200多集。近年来,他所参与策划的军事题材电视剧先后有数十部,其中包括广为熟知的《亮剑》和《狼毒花》等。     

“名人”陪吃牛排

2021年2月26日,位于美国纽约的彼得·卢格尔牛排屋为了招揽顾客,从杜莎夫人蜡像馆借来5尊名人蜡像。前来用餐的顾客可能在吧台“邂逅”电视剧《广告狂人》主人公唐,德雷珀,也会看见奥黛丽·赫本穿着《蒂凡尼的早餐》中的服饰坐在餐桌旁等你就餐……餐厅副总裁丹尼尔·图尔泰表示,希望在疫情尚未消除时,以这种“有趣、安全”的方式,用名人蜡像填补餐厅部分空座。既是推动纽约市放宽新冠肺炎疫情对室内用餐的限制,同时也缓解了顾客用餐时的孤独感。     

新世纪军旅题材电视剧中英雄形象的同归——以《亮剑》和《历史的天空》为例

新世纪一批新兴的军旅题材电视剧进入了大众的视野,电视剧中回归的英雄形象直接向大众的观赏方式和审美习惯提出了挑战。本文从近几年热播的电视剧《亮剑》与《历史的天空》中,重新解读了李云龙和姜大牙等英雄形象的性格二元化、欲望合理性、政治色彩弱化的特点。从人学思想的演变、欲望的解放、阶级意识的淡化以及消费主义的影响四个方面,探讨了新世纪军旅题材电视剧中英雄观的变更和创作手法的翻新和历史传奇的消解。     

网络结构对长沙电视剧产业发展的影响研究

本文以2004年-2013年长沙影视企业为制作单位的106部电视剧为样本,运用空间分析、社会网络分析法,揭示长沙电视剧产业网络的空间结构和拓扑结构特征:1空间结构上,长沙电视剧产业网络高度开放;网络节点空间分布显著不平衡,长沙本地企业只占节点总数的9.49%,本地配套并不完备;2拓扑结构上,长沙电视剧产业网络呈现"轮辐状",核心-边缘特征明显;核心企业多为占据"出品"和"前期拍摄"环节的长沙本地企业,其中拥有"事业单位"、"企业"双重身份的湖南广播电视台中心度最高,权力最大。此外还探讨了网络空间、拓扑结构对长沙电视剧产业发展的影响。并对得出结论与国际已有研究对比展开讨论。     

网络时代下的电视剧发展策略

随着网络的不断发展,网络文化的丰富性和无限延展性,为人们的生活娱乐源源不断地注入了新鲜血液,虽然网络对传统传媒造成了冲击,但是同时也为电视剧文化提供了全新的资源,很多影视工作者在电视剧工作中利用网络资源来调整电视剧的脚步。在网络时代的大环境下,如何运用网络来促进和保护电视剧行业的发展,是广大媒体工作者们一直在探索的问题。在此,笔者将通过多年工作经验,从电视剧从创作和后期的营销和保护两个阶段来提出几点建议。     

浅谈POP广告的优势及存在的问题

POP是英文Point of Purchase的缩写,译为＂购买点的广告＂,也称为终点广告,因为POP广告是消费者购买商品前所接受的最后一次广告。POP广告作为一种新兴的广告形式,虽然在我国起步较晚,但却是发展最快速,普及最广泛,在激烈的商品广告竞争中脱颖而出,颇受宠爱的。虽然POP广告本身没有电视、报纸、网络等广告形式的传播强势,却是最能适应环境变化的一种广告形式。     

浅谈POP广告的优势及存在的问题

POP是英文Point of Purchase的缩写,译为"购买点的广告",也称为终点广告,因为POP广告是消费者购买商品前所接受的最后一次广告。POP广告作为一种新兴的广告形式,虽然在我国起步较晚,但却是发展最快速,普及最广泛,在激烈的商品广告竞争中脱颖而出,颇受宠爱的。虽然POP广告本身没有电视、报纸、网络等广告形式的传播强势,却是最能适应环境变化的一种广告形式。     

韩剧的成功给我国电视剧的启发

近几年来,韩剧在我国、日本等东南亚国家的热播,掀起一阵“韩流”热。中韩两国长期在电视剧方面存在贸易逆差,本文将对成因进行分析,并指出个人过于中国电视剧出口的一些建议。     

浅谈电视家庭剧艺术空间的建构简

家庭剧不仅是一种电视剧工业类型,更是一种电视剧文化类型。它的艺术空间是由“点、线、面”等基本元素构成。在“点构成线”,“线构成面”以及“点、线、面”相互组合的基础上,这些元素合理地构成了“立体”的电视剧艺术空间。要构建好这个空间,需要全面深入地认识这个艺术空间的构成要素和艺术特点,更要注重延展空间和强化识别度,把握创作和传播规律。在实践上要注重细节、把握生活真实,进一步合理调动传播互动,发挥家庭剧传播正能量的社会功能,以此拓展家庭剧的艺术空间,丰富电视剧艺术文化。