近20年国外旅游目的地市场营销研究综述

随着旅游业客源市场竞争日益加剧,旅游目的地市场营销在旅游营销管理中逐渐被重视,并成为旅游目的地提升综合竞争力的一个重要因素。运用文献分析法,对国外有关旅游目的地市场营销研究进行了全面的梳理和总结。国外研究主要集中在旅游客源市场、旅游目的地营销主体和方式、旅游目的地形象以及旅游目的地市场营销信息技术与渠道四个方面,其中有关旅游目的地市场营销信息技术与渠道,新兴知识引入比例最大。     

全域旅游背景下民族地区旅游目的地新媒体营销模式探究——以肃南裕固族自治县为例

随着全域旅游概念的提出,旅游业的发展也正在面临着新时期的变革。2016年初,肃南裕固族自治县被国家旅游局列为首批国家全域旅游示范区创建单位。本文对旅游目的地营销模式进行分析,通过对比旅游目的地中新媒体营销与传统营销与模式,从新媒体角度探究该地旅游目的地营销平台的搭建,以肃南裕固族自治县为例,结合其实际情况构建起以数据库平台、新媒体平台、电子商务平台为支持的"三足鼎立"的肃南县全域旅游新媒体营销模式,并通过探究针对肃南县现有营销模式及以后该地全域旅游新媒体营销方案提出建议。     

营销具有可持续性竞争优势的旅游目的地

进行有效的目的地营销,是增强旅游目的地可持续性竞争优势的关键所在。本解释了旅游目的地的涵义,并对旅游目的地营销的基础以及旅游目的地营销策略进行了深入探讨。     

基于4G网络的旅游目的地精准营销初探

在4G网络的支持下,旅游目的地进行精准营销,即通过政府和4G运营商之间的合作,建立旅游者数据库,进行市场细分,开展旅游目的地的精准营销,促进旅游目的地的快速发展。同时为旅游目的地管理部门及旅游企业提供参考。     

基于4G网络的旅游目的地精准营销初探

在4G网络的支持下,旅游目的地进行精准营销,即通过政府和4G运营商之间的合作,建立旅游者数据库,进行市场细分,开展旅游目的地的精准营销,促进旅游目的地的快速发展。同时为旅游目的地管理部门及旅游企业提供参考。     

当前旅游目的地营销的几个误区及其解读

旅游目的地营销是当前业界和学界的一个热门话题。然而,在实践操作层面中,旅游目的地营销出现了诸多误区。旅游目的地定位固守传统,误将该地资源的客观特色作为其市场营销的独特卖点;旅游目的地只从供给角度而没有从接收角度考虑形象宣传问题;旅游目的地营销推广范围过大却忽略特定的细分市场,旅游目的地营销推广强度过大超过旅游目的地能力建设;旅游目的地只重视前期宣传而忽视后期管理。这些问题的出现,是对旅游目的地营销理念误读而导致实践盲动的后果。     

基于利益相关者理论的旅游目的地合作营销研究

作为一个集旅游景区、接待服务企业、旅游中间商等经营与行政管理机构为一体的综合性系统,旅游目的地通过促进其利益相关者的合作达到整体营销,对实现其整体效益具有重大意义。在旅游目的地营销过程中,会涉及很多利益相关者。这些利益相关者相互独且目标不尽相同,极容易在合作过程中引发冲突,不利于开展整体合作营销。本文引入利益相关者理论,在文献研究基础上首先确定了旅游目的地合作营销中涉及的利益相关者包括当地政府旅游行政管理部门、旅游产品供应商、旅游中间商、旅游行业协     

旅游目的地定位研究中的几个理论问题

基于对目前我国很多地区在旅游目的地营销方面存在问题的观察,本文探讨了与旅游目的地定位相关的几个理论问题,旨在分析和澄清定位与品牌化的关系、旅游目的地的定位目的、品牌定位与品牌形象的关系、目的地形象的形成原理以及旅游目的地定位的原则,并就个别术语的使用问题提出个人见解.     

旅游网站对目的地营销系统的区域整合功能分析——以黄山旅游信息网为例

旅游网站已成为旅游目的地营销的主要手段,而对于旅游网络资源的整合更是目的地营销的双刃剑。本文对黄山旅游信息网的营销功能进行了分析,在此基础上提出了黄山旅游信息网具体整合思路和区域整合营销策略,力求在微观层面上着重关注旅游消费者行为,满足游客需求的个性化与差异化,提升黄山旅游网站的点击率,促进黄山旅游的更好发展,避免恶性竞争,实现黄山旅游的可持续发展。据世界旅游组织报告显示,今后5年世界主要旅游客源地约1/4的旅游产品订购将通过互联网进行。自20世纪90年代之后,我国旅游电子商务的发展亦十分迅速,几乎所有企业不同深浅程度的"触网"。     

公私合作在旅游目的地营销中的应用研究——基于阿姆斯特丹和上海的案例比较

开展公私合作是协作型目的地营销组织的主要手段,也是旅游目的地营销发展的必然趋势。本文以Wang和Fesnmaier于2007年提出的"目的地联合营销的组织分析框架"为基础,按照"先决条件-合作动机-发展阶段-营销效果"的思路,对阿姆斯特丹和上海两个城市进行了案例比较分析,研究了公私合作在国内外旅游目的地营销中的应用情况。在此基础上,根据网络治理理论,提出了一个融多主体、全过程和混合目标于一体的新的旅游目的地联合营销分析模型。     

旅游目的地推广与影视旅游研究

在现代科技和经济全球化迅猛发展的背景下,新的旅游目的地推广方式影视旅游随之产生。影视旅游之所以成为目的地推广工具,电影电视中出现的相关旅游地的旅游形象在其中起了重要作用,它影响了旅游者的旅游兴趣,最终促成旅游行为。本文在现有文献理论和实证研究的基础上,探讨了影视旅游推广的原理和如何运用影视旅游作为目的地推广工具,最大化推广旅游目的地,最终使得旅游目的地在竞争中占据有利地位,实现利益最大化。     

旅游地品牌化中的旅游形象与旅游口号

本文从旅游地品牌构建的角度对旅游形象进行探讨,得到以下认识:首先,旅游口号是定位口号和营销口号的统称,它们分别表述旅游形象中的理念形象和营销形象。其次,旅游地(品牌)形象规划可分为"确定质量方针--定位理念形象--设计营销形象"三个层次,其中质量方针诉求"内部市场"、营销形象针对"外部市场"、理念形象则是"内"与"外"之间的桥梁和纽带。再次,旅游地品牌是一个属性--利益--价值的阶梯,其中定位口号传播旅游地品牌属性,营销口号传播的则是旅游地品牌利益和价值。     

旅游目的地定位主题口号设计若干基本问题的探讨——基于品牌要素视角的分析

本文从旅游目的地定位主题口号作为品牌化中品牌要素的角度,结合部分国外目的地品牌化研究文献、品牌理论和相关营销学理论,对在目的地品牌化这一新研究框架下定位主题口号的概念理解、双向沟通功能、科学设计方法和流程以及设计中须注意的几条原则进行了探讨。文章旨在通过详细阐明理想目的地口号的作用目标和设计原则,厘清传统营销中对该相关问题的一些模糊认识,并拓宽思路,为国内的目的地口号设计实践注入少许新的观点。     

基于方式—目的理论的民族旅游者目的地选择研究——以临夏回族旅游者为例

作为旅游者决策行为研究的重要组成部分,旅游者目的地选择研究对于旅游目的地营销有着十分重要的作用。本文采用方式—目的理论,以临夏回族旅游者作为调查对象,探讨了民族旅游者旅游目的地选择的过程与影响因素。研究表明,回族旅游者首先考虑的因素是旅游目的地文化因素,即清真食品和回族氛围等因素。其次是旅游目的地的景观因素。在最终的旅游目的地选择时,距离因素起到了十分重要的作用。同时,研究表明回族旅游者对于旅游目的地的选择上具有自身独特的特点。最后提出了研究结论对于旅游业营销、市场定位和产品开发的意义。     

国外旅游目的地品牌化研究现状与分析

20世纪90年代末以来,旅游目的地品牌化研究逐步受到关注。本文在回顾国外相关研究文献的基础上,从旅游目的地品牌化概念、旅游目的地品牌构建、旅游目的地品牌传播、旅游目的地品牌管理以及旅游目的地品牌评估等五个方面对研究状况进行归纳,并就其中存在的某些局限提出了一些见解,以供国人在相关研究中参考。     

Tourism planning and place making: place-making or placemaking?

ABSTRACT

Tourism destination planning and marketing are fundamentally place making actions intended to shape the image and imageability of a place. Place making is an innate human behavior, ranging from the organic and unplanned actions of individuals, defined here as ‘place-making,’ to planned and intentional global theming by governments and tourism authorities, defined here as ‘placemaking.’ Place-making and placemaking are ends on a continuum of options, with most places have a mix of local and global elements. These elements also range from the tangible (base in urban design) to the intangible (peoplescapes and imaginations). The tools of place making are essentially the same for both organic place-making and planned placemaking, but the intentions and outcomes can vary enormously. Tourism development, as an economic activity, almost always has a neoliberal planned placemaking agenda. Organic place-making emerges through individual agency, which if allowed to proceed, will make its imprint even in a heavily master planned tourism landscape. An understanding of place-making and placemaking gives insight into research questions on the political economy of tourism and the roles of hosts and guest in co-producing tourism places. Examining the elements of place making in a tourism landscape can more clearly identify how different worldview perspectives have contribute over time to the making of tourism places, and thereby assist in planning for the future development of destination communities.     

基于分层聚类的旅游目的地营销系统研究

旅游目的地营销系统是一个重要的研究领域。利用1068份长沙市居民的有效问卷,针对湖南省内的景区景点、信息渠道和出游方式进行分层聚类,发现在长沙居民心目中,湖南省各景点存在7大类型。就各类型目的地现实客源市场的行为特征进行了探讨,针对各类型总结了不同的信息渠道、销售渠道,给出了不同的营销建议,并归纳出各旅游目的地在空间距离上形成的市民观光减压活动圈、城市商务/会议活动圈、猎奇探秘活动圈。