旅游广告媒介探析

在旅游市场竞争激烈的今天,旅游广告正成为各旅游企业加强竞争力的一个重要手段。本文首先依据旅游产品特征和旅游产品生命周期理论阐述了旅游广告的特征。其次,分析了目前旅游广告媒介的主要形式和消费者对其的认知现状。最后,提出了旅游广告媒介选择的策略和建议。     

广告媒介类型的的创新与研究

广告的意义就在于广而告之,它只有依靠不同的媒介才能达到其宣传的目的。而随着科学技术发展与人类审美水平的提高,传统广告媒介未免显得有些过时,所以发掘与创新更多的新媒介在这个日新月异的年代显得尤为重要。     

论广告的起源问题

传统观点认为,广告是伴随着商品生产和商品交换而出现的,是商品经济发展的必然产物。这种观点所揭示的只是“商品广告”的起源问题。从广告的发展、演变历史及人们对广告的理解来看,无论是原始意义,还是现代意义上的广告,均并非单指“商品广告”。它还应包括政治、军事、文化广告,统称为“社会广告”。其产生的时间早于“商品广告”。本文的主要观点是：广告是人类有目的信息交流和传播活动的产物。     

对规范当前广告经营活动的思考

改革开放以来,广告业迅猛发展,广告竞争日趋激烈,但我国广告经营机制尚未理顺,广告市场比较混乱。不正当竞争行为相当严重,违法广告时有发生……因此,必须规范广告经营活动．健全法制,严格监督、管理广告经营活动,提高广告经营者的市场意识和法律意识．稳步推进广告代理制,提高广告质量。     

广告对商品符号的建构规则

广告为商品创造各种内涵,使商品与顾客的生活方式、文化或个人经历发生联系,建立一个“真实世界”中的经验。本文通过分析现代商品符号建构的重要性,并就目前的广告符号的运用状况分析,论证了在广告建构商品符号时要注重把握符号的能指和所指的固定性原则,巧用符号的多义性原则,文化对符号解析的重要性等原则,期望能给现代广告创意一些参考。     

庞贝——古罗马广告文明的活标本

广告是现代社会生活的重要组成部分,但是追溯广告的历史却是绵长而悠久的。庞贝古城中丰富的广告形式、生动的广告传播内容和特有的广告媒介特点都反映了古罗马文明的特征,不但可以反映古代西方文明的一个生动侧面,而且对于更全面而丰富的研究历史、探求广告现象与社会经济、文化之间的内在关联都具有重要的佐证意义。     

解读建国初《山西日报》广告及其特征——以1949—1953年为例

《山西日报》是建国以后山西影响力最大的报纸之一。作为一份政党报纸,广告的重要性受到读者的高度关注。本文分析了《山西日报》的广告类型,总结了1949—1953年广告的特征,通过对这些广告的分析和解读来折射山西政党的政治主张,以此为山西社会发展的研究进行有益的探索。     

邓小平访美为“台湾问题”定调

1979年1月28日至2月5日,时任国务院副总理的邓小平访美9天,是中美关系发展史上的一件大事。在这次出访活动中,邓小平就美国关注的“台湾问题”发表了谈话。然而不知是有意还是无意,谈话竞然通过话筒同时外传……     

论现代语境中的广告审美

告无处不在,成为现代审美文化的不可或缺的一部分。作为一种新的审美文化,它具有直观性、功利性、共享性及互动性的特征,建立适应于现代语境中的符合真、善、美同时具有功用性的广告审美标准,不仅可以满足广告推广产品的要求,而且更重要的是可以让受众获得实用艺术审美愉悦,继而影响日常的生活。     

广告特点和广告英语翻译

在现代生活中,广告日益成为企业和公司宣传产品的主要媒介。这种特殊的宣传模式受到商家和消费者的青睐。如何在竞争日益激烈的市场中脱颖而出,获得大众认可已经成为企业胜败的关键。因此,广告宣传地位不断凸显出来。本文通过对英语广告的介绍,对特点的分析,对广告英语翻译方法的研究,希望能进一步帮助我们更好地认识广告、理解广告,从而能够运用广告。     

论现代语境中的广告审美

告无处不在,成为现代审关文化的不可或缺的一部分。作为一种新的审关文化,它具有直观性、功利性、共享性及互动性的特征,建立适应于现代语境中的符合真、善、关同时具有功用性的广告审关标准,不仅可以满足广告推广产品的要求,而且更重要的是可以让受众获得实用艺术审关愉悦,继而影响日常的生活。     

论中国古代的幌子广告

中国古代幌子广告经历了一个长期发展的过程。幌子广告的出现与原始人的图腾崇拜有着最直接的渊源关系。幌子广告的发展则与行商坐贾的分化不无关系。中国古代幌子广告类型众多,但概括起来,主要分为形象幌子、标志幌和字幌三种基本类型。幌子广告具有鲜明的行业特点,是中国古代民俗化的载体。     

论媒介市场竞争对报纸新闻结构的影响

20世纪以来,随着广播、电视、网络等电子媒体的兴起,媒介之间的竞争愈演愈烈。传统报媒由于技术原因,无法在时效性方面与电子媒体一较高下,所以,只能采用其他方式进行竞争。在新闻写作方面,主要表现为对新闻结构方式的改进。     

论现代旅游广告的传播策略

旅游广告作为旅游营销的重要形式,其创作、传播中体现了哪些营销原理,哪些广告法则?本文结合中国旅游广告的实际情况,用信息传播的原理分析了旅游广告的传播过程,指出传统旅游广告的诸多弊端,并以“受众—广告信息”相互作用环的模型加以系统解决;提出了现代旅游广告的五大传播策略,即受众策略、诉求策略、目标策略、媒体策略和形式策略,最后用泰山旅游形象广告为例加以进一步说明。     

论黔东南州发展文化旅游业中的媒介策略

黔东南州发展文化旅游业中的媒介策略主要有3点:大力发展网络媒体、整合知名媒体之力和借助媒介名人。为克服各媒体独立经营等不足,它们应走上媒介融合之路。     

论中国古代广告发展及表现

广告是商品交换发展到一定程度的产物。中国古代广告产生于原始社会解体、奴隶制出现初期;发展于春秋战国至唐宋封建社会步向繁荣时期;在元、明、清三代,随着古代商业中心城市增多,交换区域扩大,广告表现形式趋向完备,呈现出丰富多彩的内容。中国古代广告的发展同中国古代商业经济的发展密切相关。     

新兴广告模式——浅析博客广告

随着互联网科技的普及,博客广告已经广泛出现在各种博客以及门户网站并为企业带来了良好的广告效应。作为一种新兴的企业广告模式,博客广告势必将超越传统广告,成为企业广告营销中最为重要的一环。因此,对于这一现象的分析和研究正是本文的目的所在,以期为广大企业广告营销提供新思路。     

论宋代店铺广告的装饰艺术

北宋初期以后 ,经济发展的一个显著特点就是城市经济较为兴盛。伴随着城市经济的发展 ,宋代的商业经营模式也发生了一些明显的变化 :一是唐代以来的坊市制度被打破 ,商业经营突破坊市围墙的限制 ,酒肆、茶楼可以在居民区内开设 ,遍布大街小巷 ,和民众的生活联系更加紧密 ;二是公元 96 5年 ,宋太祖诏令开封府三鼓之后 ,夜市不禁 ,商业活动不再有时间限制 ,随时随地可为 ,商业经营有了更自由的空间。伴随着以上两个变化 ,京城的店铺数量迅速增多 ,宽阔门面的大店铺相继出现 ,店铺的广告装饰艺术也日益丰富多彩。一宋代店铺广告装饰艺术较为成…     

论虚假广告代言人民事责任制度的构建

当今社会,作为一种特殊的信息传播现象,广告对社会生活的方方面面产生了广泛而又深刻的影响,在推动社会经济发展方面产生了不可忽视的作用。但是随着广告行业的竞争日益激烈,一些广告代言人为了获取金钱利益开始忽视社会责任,开始践踏法律,越来越多