浅谈POP广告的优势及存在的问题

POP是英文Point of Purchase的缩写,译为"购买点的广告",也称为终点广告,因为POP广告是消费者购买商品前所接受的最后一次广告。POP广告作为一种新兴的广告形式,虽然在我国起步较晚,但却是发展最快速,普及最广泛,在激烈的商品广告竞争中脱颖而出,颇受宠爱的。虽然POP广告本身没有电视、报纸、网络等广告形式的传播强势,却是最能适应环境变化的一种广告形式。     

POP广告设计对消费心理的影响

POP广告是一种促销广告,对设计者来说,重视其设计作品与消费者的相互关系,不仅是对广告本身在卖场所处地位的定位,更是提高卖场销售的重要手段之一。     

试论宋代的专营店铺及其招牌广告

宋代的专营店铺是随着城市的发展而产生的,其财力雄厚,在宋代城市供应中担负着主渠道作用,在商品交流过程中,其商品吞吐量之巨大是前所未有的。为了适应店铺之间激烈的竞争,专营店铺充分利用招牌广告的宣传形式,促进了招牌广告的发展。     

浅谈现代广告的形象策略

广告是一种为消费者提供产品资讯的传播样式,其功利目的十分明显。为成功地将诉求对象的注意力引向广告并有效地传达信息、帮助销售,现代广告不遗余力地通过形象构筑商品逻辑。广告不仅向消费者传播了物品的使用价值,而且"把消费者整合到一张充满复杂的社会身份和符号意义的大网里"。在广告者精心策划的广告形象中,"消费-审美、商品-文化、物质欲望-精神享受"实现了隐秘的置换,消费者不自觉地成为了消费意识形态的俘虏。     

探索如何设计和创意媒体广告才能留住受众的注意力

媒体是传播信息的介质、载体和平台,作为一种信息渠道,其特点是形式多样、与时俱进。随着媒介技术的迅速发展,媒体不仅承担着政府口舌的重要功能,逐渐演化为大众交流交互沟通的平台。媒介即讯息,新兴媒体层出不穷,各种新奇有趣的媒介形式、灵敏的信息反应,丰富感性的资讯内容。刺激和争夺着受众的感官和眼球。媒体的广告实质是一种注意力经济活动。本文从媒体广告形式、媒体广告创意类型、媒体广告特点等不同方面分析和探索媒体类商品的广告传播特点。总结促进媒体发展和前进更多更丰富的手段。     

庞贝——古罗马广告文明的活标本

广告是现代社会生活的重要组成部分,但是追溯广告的历史却是绵长而悠久的。庞贝古城中丰富的广告形式、生动的广告传播内容和特有的广告媒介特点都反映了古罗马文明的特征,不但可以反映古代西方文明的一个生动侧面,而且对于更全面而丰富的研究历史、探求广告现象与社会经济、文化之间的内在关联都具有重要的佐证意义。     

浅谈POP广告造型形态设计

POP广告设计是一门综合类的设计艺术,需要运用多方面的知识进行包括若干具体内容和功能方面在内的设计。造型形态是POP广告设计的基础内容,具有丰富的造型形式与变化,是POP广告设计的重要载体,良好的造型形态设计是整体设计的第一步。     

探索如何设计和创意媒体广告才能留住受众的注意力

媒体是传播信息的介质、载体和平台,作为一种信息渠道,其特点是形式多样、与时俱进。随着媒介技术的迅速发展,媒体不仅承担着政府口舌的重要功能,逐渐演化为大众交流交互沟通的平台。媒介即讯息[1],新兴媒体层出不穷,各种新奇有趣的媒介形式、灵敏的信息反应,丰富感性的资讯内容,刺激和争夺着受众的感官和眼球,媒体的广告实质是一种注意力经济[2]活动。本文从媒体广告形式、媒体广告创意类型、媒体广告特点等不同方面分析和探索媒体类商品的广告传播特点,总结促进媒体发展和前进更多更丰富的手段。     

论广告的起源问题

传统观点认为,广告是伴随着商品生产和商品交换而出现的,是商品经济发展的必然产物。这种观点所揭示的只是“商品广告”的起源问题。从广告的发展、演变历史及人们对广告的理解来看,无论是原始意义,还是现代意义上的广告,均并非单指“商品广告”。它还应包括政治、军事、文化广告,统称为“社会广告”。其产生的时间早于“商品广告”。本文的主要观点是：广告是人类有目的信息交流和传播活动的产物。     

当年引领全国报纸在报眼位置刊广告

正"报眼广告",亦称"报头广告"。顾名思义,就是在报纸头版,与报名平行、同样大小的另一方,有宽17.5厘米、高8厘米的面积,作为"黄金地带",刊发含金量极高的商品广告。这个视觉效果好、影响力大的地方,在文化大革命期间,是毛主席语录的专用处,由此可见其价值。我国自建国以来,报纸一版属要闻版,是商品广告的禁地,至今还有个别报纸仍在坚持这样做。特别是要在"文革"期间刊登毛主席语录的专用位置上刊发商品广告,当     

街巷繁华谁唤醒 市声若沸惊闺梦

市声也可谓之叫卖广告或口头广告，是我国最早出现的广告形式之一。它不仅是市、商的重要民俗标志，也是商业宣传原始习俗的始端。行商、小贩、手艺人走街串巷或摆摊设点，时常采取吆喝或用器物发出声响的形式，有高音，有低音，有拖长腔的，也有拉短调的，五花八门，各具特色。叫卖吆喝多来自直接说明所售商品的口头传承，     

功能目的论指导下的广告翻译实践

当今社会,广告已经融入了人们的生活,人们可以通过广告了解商品,熟知商品,进而购买商品。本文旨在通过介绍功能目的论相关知识及在广告中的应用,说明目的论在商业广告翻译中的适用性。     

功能目的论指导下的广告翻译实践

当今社会,广告已经融入了人们的生活,人们可以通过广告了解商品,熟知商品,进而购买商品.本文旨在通过介绍功能目的论相关知识及在广告中的应用,说明目的论在商业广告翻译中的适用性.     

精彩下一站

8月虽然依旧署气炎炎,但却是一年中最适合举家出游的好时光,在这个势力四射的季节里,与《世界》一起陶醉于最不一样的仲夏旅行。     

广告背后的奥秘

广告经常夸大其词,甚至是谎言连篇。广告,书上有各种定义。有的说广告是一种信息传递过程,有的说是一种让消费者改变态度的过程,有的说是发现产品与生俱来的戏剧性的过程,有人说是寻找独特的销售主张的过程,有人说是一种品牌树立的过程,最新最时髦的说法是,广     

影响洗脑广告态度效果的因素研究

洗脑广告以简单、重复性的广告语和画面为标志,作为一种特殊的营销广告,洗脑广告有其自身的作用机理.利用好洗脑广告,能够使商品在短时间内获得大量曝光,给观众留下深刻印象,进而增加产品销量.但是,由于缺乏内容与营养,洗脑广告也易引起部分观众的反感,导致品牌形象受损.本文旨在通过对两则较为典型的洗脑广告进行对比,分析不同洗脑广...     

美的内涵

前几天在报纸上看到一篇报道:继人造美女郝璐璐之后,又一位人造美男“新鲜出炉”。他们通过整容的方式,让自己的外表变得更美。这是追求美的一种形式。但我想,美不局限于外表,美还应该包含其它几方面。独特是一种美。世界上没有两个人是长得一模一样的。每个人在世界上都是独一无二的。虽然有着不同的肤色、不同的国籍、不同的语言、不同的相貌、不同的性格,但独特却是每个人都存在的美。也     

倪耕野与老月份牌年画

<正>老月份牌年画,又称月份牌画、月份牌广告画,是我国传统年画的一个分支。诞生于清道光年间的上海,盛行于民国一二十年间。老月份牌年画采取画(主要是美女)、广告与年历三位一体的形式,并继承年画"画中有戏看不腻,出口吉利合人意,人物俊秀得人喜"的制作要诀,将广告与年画合而为一。在一个相当长的时间段里,老月份牌年画是外资商人为了推销产品随商品免费赠送的。有趣的是,月份牌年画本是以宣传、推销商品为要旨的,但自问世以来,占据主要画面的不是商品本身,而是人物或其他风景名胜。作为主角的商品,大多为香烟,也有电池、肥皂、蚊香、布料、     

超越全球史与世界史编纂的其他可能

作为世界史编纂方式之一的全球史,因其对人类过往所持的全球视角,以及对世界不同国家和地区彼此联系与交相互动的重视,极大丰富和深化了当今的世界史研究,使之更能满足全球化时代人们对一种新的全球叙事的需要。③然而,在人类历史进程日趋一体化的背后,却是各种地方主义诉求的此起彼伏,民族国家边界的打破虽然带来商品和人口的自由流动,但也造成     

广告对商品符号的建构规则

广告为商品创造各种内涵,使商品与顾客的生活方式、文化或个人经历发生联系,建立一个“真实世界”中的经验。本文通过分析现代商品符号建构的重要性,并就目前的广告符号的运用状况分析,论证了在广告建构商品符号时要注重把握符号的能指和所指的固定性原则,巧用符号的多义性原则,文化对符号解析的重要性等原则,期望能给现代广告创意一些参考。