中国品牌国际化推广的视觉图式研究

在海量信息时代,如何借助有效的视觉图式传达策略,整合企业资源,塑造优良鲜明的品牌个性,并使之有效地展现于国际市场的消费者视野中,进而扩大企业知名度和影响力,已然成为中国品牌国际化推广的关键环节。本文首先分析了品牌国际化推广中视觉图式的重要意义,然后对当前中国品牌视觉图式传播存在的主要问题进行逐一解读,在此基础上提出视觉图式的三点基本设计原则,最后从自我意象投射、视觉特征识别、提炼品牌记忆点等方面阐述了品牌国际化推广中视觉图式的传达策略。     

中国品牌国际化推广的视觉图式研究

在海量信息时代,如何借助有效的视觉图式传达策略,整合企业资源,塑造优良鲜明的品牌个性,并使之有效地展现于国际市场的消费者视野中,进而扩大企业知名度和影响力,已然成为中国品牌国际化推广的关键环节。本文首先分析了品牌国际化推广中视觉图式的重要意义,然后对当前中国品牌视觉图式传播存在的主要问题进行逐一解读,在此基础上提出视觉图式的三点基本设计原则,最后从自我意象投射、视觉特征识别、提炼品牌记忆．董等方面阐述了品牌国际化推广中视觉图式的传达策略。     

论中国体育品牌的国际化与知识产权保护——以“乔丹”牌和“刘翔”牌为例

我国的体育产品特别是体育服装、鞋子等产量世界第一、出口世界第一。但是我国体育产品具有国际知名度的品牌少之又少,而且还产生了以体育名人命名的品牌纠纷。本文将从品牌的概念入手,分析品牌与商标的各自内涵及异同,以避免现实中品牌、商标不分的情况,增强企业的知识产权保护意识。然后,对我国体育明星代言的现状和存在的问题进行了分析。最后,对我国体育品牌如何走出国门,进行国际化进行展望,应从哪些方面进行加强。     

湘菜之首：东安鸡

“东安鸡”是一道历史悠久、驰名中外的美味佳肴,被列为国宴菜谱之一、八大湘菜之首。东安鸡的发源地就在今天的湖南省东安县,它始于西晋,至今已有1000多年历史。     

伟人故里“红三角”旅游产业优化研究

湖南省韶山、花明楼、乌石红三角是伟人毛泽东、刘少奇、彭德怀的故乡,是极具盛名的革命纪念地和国内外最具影响力的红色旅游品牌。本文较全面分析了红三角旅游产业规模较大、旅游产品已趋成熟、旅游品牌知名度很高、旅游设施较为齐全的良好发展态势;同时客观指出了红三角所存在的旅游产业发展水平不高、旅游产品单一、旅游管理体制不畅、旅游发展水平不平衡等问题;在此基础上,提出了红三角旅游产业优化的基本思路,即优化旅游开发空间布局、构建红色旅游产品体系、培育全国红色旅游第一品牌、策划红色旅游重大开发项目、构建旅游产业集群、加强旅游区域联动、创新旅游管理体制,以促进红三角旅游业可持续发展。     

广西地域文化品牌旅游形象测量

知名度和美誉度是旅游形象测量的一个重要内容。通过调查问卷，采用结构法测量广西壮族自治区地域文化品牌旅游形象，发现其知名度和美誉度存在不对等的问题。在总结研究结果的基础上，提出相应优化建议，以此充分发挥和利用具有优势的地域文化品牌，带动处于较劣势地位的地域文化品牌发展，提高地域文化品牌旅游形象。     

基于社会化媒体营销的大别山区域旅游品牌推广策略研究

大别山有着得天独厚的旅游资源,但品牌知名度却较低,营销推广力度薄弱。基于此,本文对大别山旅游区域的营销现状进行了深入研究,提出了社会化媒体营销在旅游业中的运用情况及意义,针对对大别山区域旅游品牌的推广有针对性的提出了相应策略。     

湘菜之首:东安鸡

东安鸡是一道历史悠久、驰名中外的美味佳肴,被列为国宴菜谱之一、八大湘菜之首。东安鸡的发源地就在今天的湖南省东安县,它始于西晋,至今已有1000多年历史。县太爷请客,醋鸡面世西晋惠帝永熙元年(290年)于应水(今东安县     

译介淮扬菜系,促进淮扬饮食文化走向世界

淮扬菜系作为我国八大菜系之首,虽然在国内享有盛誉、也是作为国宴招待国际政要的首选菜系,但其知名度在国际上远不如川菜、粤菜、湘菜。究其原因,可能在很大程度上是淮扬菜系宣传力度欠缺、缺乏一套完整、精确的英文菜名,所以译介淮扬菜系首当其冲。就译介淮扬菜系的翻译策略而言,可采用归化、异化、注释、音译、图文并举的翻译策略,既要保留淮扬饮食文化的固有特色,还要让目的语接受者能理解其含义,进而推广淮扬饮食文化,提高其国际知名度。     

湖南省第十四届“政协好新闻”评选结束 本刊作品荣获一、三等奖

2007年1月27日上午,在湖南省政协九届五次会议即将召开之际,湖南省政协举行了2006年度全省政协系统优秀调研报告和湖南省第十四届政协好新闻表彰大会,本刊作品《名人与湘菜》（2005．7,作者万里）获一等奖,《他吃饭真难——在周恩来身边当保健医生的日子》（2006．1,作者张佐良）获三等奖。     

酒店民族品牌命名中的传统文化元素分析

名称是酒店品牌的核心概念,也是打造品牌知名度和品牌传播的基础。传统文化元素融入民族酒店品牌,往往暗含企业文化沉淀、顾客情感归属、企业与消费者共同利益认知。中外诸多典型的酒店品牌在命名时均充分借鉴和融入传统文化元素,并获得良好品牌效应。分析中外具有代表性的酒店命名,解析内含其中的传统文化元素,将为中国民族酒店品牌的命名与打造提供借鉴。     

企业博物馆陈列展览策划与企业品牌建设研究

近年来随着我国博物馆事业的发展,企业博物馆成为其中不可小觑的组成部分。企业对建馆热情高,但对博物馆本身普遍并不重视,究其根源是对博物馆于企业品牌建设的重要性认知不足。企业博物馆展览策划的核心要义是如何通过展览传播好企业文化,服务好企业品牌塑造,促进和增强公众对企业品牌的黏性。展览既是企业历史和产品故事的博物馆叙事表达,更体现一个企业的文化内涵。展览在展示内容、设计风格、工艺用材等方面更好地诠释品牌及文化特性,让企业品牌在展厅与公众的生动交互中蹄疾步稳,奔向未来。     

品牌创新的文化效应刍议

在经济全球化、国际竞争日趋激烈的新形式下,品牌的培育与发展已经成为各国进行经济扩张和提升国际竞争力的重要战略措施。为了保持品牌的持久活力,就要对品牌进行时时更新,即要进行品牌创新。提升企业的品牌竞争力,已经成为企业致胜的关键,而提升企业品牌竞争力的关键在于品牌创新。本文以现有品牌理论为基础,首先界定了品牌创新效应的含义,具体分析了品牌创新的必要性,然后分析品牌创新所带来的文化效应,从产品文化效应、企业文化效应、社会文化效应三方面进行进一步的分析,最后提出了提升品牌创新文化效应的建议。从文化效应的角度,对品牌创新有了一个深刻的认识和理解。     

宁洱那柯里和茶庵堂古道修复实例

在普洱市境内,至今相对保存完好且知名度最大的茶马古道遗址有三段,分别是那柯里、茶庵塘和孔雀屏茶马古道。近年那柯里和茶庵塘古道受到当地政府的重视,进行了以宣扬文化品牌为目的的修复。     

湖南饮食类地理标志资源的旅游开发研究

饮食类地理标志资源能够传递一个地方的文化、地貌特征、风土人情等信息,其对旅游者有较强的吸引力,因此进行饮食类地理标志资源的旅游开发,能够提高当地知名度,带动地方经济发展。本文以湖南省饮食类地理标志资源的旅游开发为研究内容,在文献研究的基础上结合问卷调查、实地调研等方法,从政策支持、湖南饮食类地理标志资源、客源基础、优化乡村产业结构等方面进行可行性分析,并从“食”“宿”“游娱”“购”、营销等环节提出旅游开发建议。     

湖南湘菜

湖南湘菜是我国著名的八大菜系之一,具有悠久的发展历史。早在西汉时期,湘菜的烹调技术就达到了相当水平。仅从西汉时期算起,湘菜已有二千一百余年的发展历史,可说源远流长,根深叶茂。湖南湘菜起先在官府衙门内颇为盛行,以后豪商巨贾群起仿效,湘菜便由官衙走入民间,到清代中叶,长沙城内陆续出现对外营业的菜馆,分轩帮、堂帮两种。轩帮以经营菜担为主,堂帮以经营堂菜为主。随着政治、经济、文化、交通的发展,来往客商日益增多,堂帮菜馆生意兴隆,发展很快,长沙逐步形成十大菜馆,称为“十柱”(即式燕堂、旨阶堂、先垣堂、菜香圃、菜根     

对电视媒体品牌经营的几点认识

电视媒体是传播信息、引导舆论、播放广告、出售商品的中介。而电视媒体所称的品牌则是名记者、名编辑、名主持人、名栏目、名频道、名台标的总和。本文试从竞争呼唤品牌、创立品牌的几个途径等方面论述了为什么要对电视媒体进行品牌经营以及品牌管理的内容、途径、措施和注意的问题,说明了对电视媒体进行品牌经营是大势所趋,只有品牌经营,才能扩大电视媒体的知名度;只有品牌经营,才能产生良好的经济效益和社会效益。     

提高企业自主创新能力的探讨

本文以湖南省郴州市为例,首先分析了该市企业的发展现状,并通过对企业自身发展中存在的主要问题、影响自主创新能力不足的内外因素分析,探讨了如何提高企业自主创新能力的对策思路。     

基于顾客感知导向的品牌定位策略

品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的决策。品牌定位是市场定位的核心和集中表现,良好的品牌定位是品牌经营的首要任务,是品牌建设的基础,是品牌经营成功的前提,也是现代企业经营成功的重要因素。本文从对现代企业品牌定位的影响因素、原则和存在的问题出发,提出以顾客感知为导向的品牌定位策略,为现代企业的品牌定位提供参考。     

旅游企业形象策划设计

企业形象策划设计是一个企业重要的系统性设计和定位。创造性的企业形象策划设计可以帮助企业提升企业文化和内涵,创造品牌的感染力,获得很高的知名度。旅游企业作为一个独特企业门类,其文化内涵不同于其他的普通企业,需要注重其中的特殊的企业形象策划设计需要,因此本文就从几个方面入手进行深入分析和鉴赏。