关于“限广令”的思考

2011年11月28日,国家广电总局正式下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》,决定自2012年1月1日起,全国各电视台播出电视剧时,每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。"限广令"的出台满足了消费者的需求,避免了电视剧播出进程中过多广告的插播,但是从合理行政方面考虑,禁止每集电视剧中间以任何形式插播广告的方式亦会大大削减制片商、广告商、电视台等的经济利益。     

为什么NHK没有商业广告？

相信每个观众都不喜欢广告,尤其近几年,电视上充斥了药品、减肥、购物等实在看不下去的广告。并且,现在播电视剧,不仅前面插入广告,中间也会时不时来一段,让人忍不住感叹：请不要在广告中插播电视剧。     

十里洋场的老广告

中国是个有着悠久广告历史的国家,在古代就随商品交易产生了口头叫卖、实物展示、招牌、幌子等广告。而近代广告的特征之一是报刊广告。中国第一个报刊广告在1815年8月5日创刊的《察世俗每月统记传》上登载。1853年8月创刊的《遐迩贯珍》上开辟了第一个广告专栏,在第12期上发表了近代中国第一个广告评论。1850年8月5日,英文《北华捷报》在上海问世,创刊第一版即以广告为主,其中有上海的洋行、商店、保险公司、房地产、拍卖行、银行等广告。1861年11月中国最早的中文报纸《上海新报》创刊,     

充分利用民族文化元素的经典广告案例——浅析百度公司视频广告《唐伯虎》

广告《唐伯虎》紧扣"本土化"和"民族性",巧妙运用多种广告技术,在内容、广告技巧和艺术特色、整体效果上都取得了不俗成绩,获得了良好的广告效果。     

帮范伟做“场记”

范伟在电视剧里演了什么,满大街的人那一阵就喊他什么：前几年是“药匣子”和“彪哥”。现在央视播出《老大的幸福》,大家都喊他“范老大”。     

浅谈现代广告的形象策略

广告是一种为消费者提供产品资讯的传播样式,其功利目的十分明显。为成功地将诉求对象的注意力引向广告并有效地传达信息、帮助销售,现代广告不遗余力地通过形象构筑商品逻辑。广告不仅向消费者传播了物品的使用价值,而且"把消费者整合到一张充满复杂的社会身份和符号意义的大网里"。在广告者精心策划的广告形象中,"消费-审美、商品-文化、物质欲望-精神享受"实现了隐秘的置换,消费者不自觉地成为了消费意识形态的俘虏。     

盘活年鉴广告靠什么

《红塔区年鉴》(2002年更名为《红塔年鉴》)盘活广告靠什么?靠整合市场资源。广告,在年鉴中不仅具有图并茂的形式美,而且还有社会效益和经济效益的内在价值。近4年来．《红塔区年鉴》编辑部十分重视广告事业的发展,1998年组稿88页,1999年组稿107页,2000年组稿74页,2001年组稿130页,合计399页。平均每年99．7页。仅2001年广告收入就上缴国家税金7565元、上交区财政统筹金5．8万元。引起了社会各界人士的关注和好评。《红塔区年鉴》广告何以能成为良好的发展势头?究其主要原因,瞄准市场,以市场为先导,抢夺市场先机,整合市场资源。集中表现为“三借”。     

网络小短剧的“E时代”

纵观现在的互联网,无论是日剧、韩剧、美剧,还是势头猛进的泰剧,无时无刻都在充斥着我们的眼球,满足我们的胃口。但东西一旦多了,观众们难免腻味,这时候,个性另类抢眼十足的网络剧就闯进了我们的视线。比如那部让人惊艳并喝彩声不断的《老男孩》,就满足了当下E时代里年轻人的观影需求,让很多人迷恋上了网络剧的独特魅力。在百度百科里搜索,网络剧是专门为电脑网络制作的,通过互联网播放的一类网络连续剧。是随着互联网发展产生的。与传统电视剧区别主要是媒介区别,是以     

《21世纪广告史研究丛书》杨海军主编

《21世纪广告史研究丛书》是河南大学杨海军教授在其主持的国家社科基金项目《中国古代广告史研究》成果的基础上,带领“广告史研究课题组”成员共同编撰而就,该丛书近150万字,分为《中国古代商业广告史》(杨海军),《中国近现代商业广告史》(苏士梅),《中国当代商业广告史》(黄艳秋、杨栋杰),《世界商业广告史》(杨海军、王成文)四册,是国内目前出版的第一套广告史研究丛书,也是国内第一套体系完整、特色鲜明、图文并茂的广告史学术专著。该丛书的出版,强化了广告史研究在整个广告学学术研究领域的学术地位。丛书主编杨海军教授,现任中国广…     

广告特点和广告英语翻译

在现代生活中,广告日益成为企业和公司宣传产品的主要媒介。这种特殊的宣传模式受到商家和消费者的青睐。如何在竞争日益激烈的市场中脱颖而出,获得大众认可已经成为企业胜败的关键。因此,广告宣传地位不断凸显出来。本文通过对英语广告的介绍,对特点的分析,对广告英语翻译方法的研究,希望能进一步帮助我们更好地认识广告、理解广告,从而能够运用广告。     

中国广告中的“尊老尚古”

广告在现代社会中对我们的生活有着重要的影响,20世纪末广告就已经成为研究者的关注焦点。广告属于文化的一部分,中国市场上的广告应该是中国文化的反映。在中国文化中,＂尊老尚古＂是中国传统文化中流传下来依然影响人们日常生活的因素,中国人尊崇老者,看重经验,尊重历史。本文以杂志和电视广告为研究对象,通过内容分析,以探讨目前中国市场上的广告是否反映了＂尊老尚古＂。     

广告语言中的辞格

广告和人们的生活越来越密不可分,辞格的运用成为广告语言的一大亮点。在广告语言里,辞格的运用主要有单一使用和综合使用两种。中国人含蓄内敛,注重对称美、均衡美的审美观以及求新求异求雅的文化心理使得辞格在广告用语中大显身手。     

解读建国初《山西日报》广告及其特征——以1949—1953年为例

《山西日报》是建国以后山西影响力最大的报纸之一。作为一份政党报纸,广告的重要性受到读者的高度关注。本文分析了《山西日报》的广告类型,总结了1949—1953年广告的特征,通过对这些广告的分析和解读来折射山西政党的政治主张,以此为山西社会发展的研究进行有益的探索。     

新兴广告模式——浅析博客广告

随着互联网科技的普及,博客广告已经广泛出现在各种博客以及门户网站并为企业带来了良好的广告效应。作为一种新兴的企业广告模式,博客广告势必将超越传统广告,成为企业广告营销中最为重要的一环。因此,对于这一现象的分析和研究正是本文的目的所在,以期为广大企业广告营销提供新思路。     

论广告的定调媒介

广告在短小的篇幅里制造悬念,创造阅读趣味,主要依赖多媒介联合表意。然而,各媒介表意不对应容易造成意义含混,要避免这种情况,则必须依靠定调媒介。定调媒介是广告表意既有趣又有效的奥秘所在。可以说,不理解定调媒介,便无法理解广告。为此,系统地讨论广告的定调媒介,便是广告研究必须直面的论题。本文先梳理了已有的定调媒介讨论的误区,通过广告案例分析,提出广告的定调媒介是商品,并进一步抽象出定调媒介判定的标准：意图定点所在的媒介是定调媒介。     

国货当自强——1912～1919年《申报》的国货广告

国货和国货运动对民国时期的广告产生了较大的影响。本文以1912——1919年《申报》广告的抽样调查为基础,分析了"国货"在商品广告、医药广告和外商广告中的体现。文章认为,国货之所以成为许多广告的诉求点,关键在于广告人使国货与爱国产生联系,以此引起受众的心理共鸣。国货广告的出现和发展存在着一定的理论依据。     

从《申报》香烟广告看中西方文化的融合

近代广告自觉或不自觉地影响着人们的生活方式、消费行为。在一定程度上对中西文化的融合起了促进作用。探讨《申报》香烟广告在中西方文化的融合及社会风气开化方面所起的作用。     

旅游广告媒介探析

在旅游市场竞争激烈的今天,旅游广告正成为各旅游企业加强竞争力的一个重要手段。本文首先依据旅游产品特征和旅游产品生命周期理论阐述了旅游广告的特征。其次,分析了目前旅游广告媒介的主要形式和消费者对其的认知现状。最后,提出了旅游广告媒介选择的策略和建议。     

海南省禁止广告篡改成语

今年10月1日以后,“默默无蚊”——某蚊香广告;“一戴添娇”——某女帽广告;“咳不容缓”——某咳药广告……这些富有创意的广告,在海南将被禁止使用。据《工人日报》报道,《海南省实施〈中华人民共和国国家通用语言文字法〉办法》经海南省第四届人大常委会第十六次会议审议通过。     

从美学角度看影视剧植入式广告传播现象——以微软surface为例

当今的影视剧中,植入广告已经越来越常见。相比较于其他形式的广告来说,植入广告的艺术创造具有情感性,它能使消费者在接受产品信息的同时获得精神愉悦。本文将以微软"Surface"平板电脑在美剧《福尔摩斯:演绎法》中的植入广告为例,从美学角度分析植入式广告传播现象。