浅析大众传媒在事件营销中的作用——以农夫山泉2000年水战为例分析

随着中国市场化程度的加剧,单一形式的广告宣传并不能完全满足企业品牌传播的需要,以整合传播为手段,制造新闻热点,利用媒体的宣传报道,吸引受众的眼球并潜移默化的影响人们对企业品牌的喜好的事件营销近年来逐渐被企业所重视。本质上讲,事件营销的成功市有两个主体共同完成的,一个是企业本身,一个就是媒体。本文以发生在2000年的农夫山泉“水战”为例,采用个案分析的方法对媒体在营销中的作用进行了研究。     

亚洲航空在中国市场的微博营销分析

在Web2.0时代,经典的营销模型正在发生剧烈改变,现今企业营销的关键在于建立对消费者强大的＂感知＂能力,实现互动方式上的创新。社交网络媒体作为一种重要的传播通道,愈来愈多的商家在网上与用户互动交流、营销宣传,社交媒体对于企业的商业重要性已经不言而喻。作为知名的廉价航空——亚洲航空,也在充分利用微博营销这种新型的营销模式,并逐渐建立属于自己的品牌文化。     

旅游地品牌化中的旅游形象与旅游口号

本文从旅游地品牌构建的角度对旅游形象进行探讨,得到以下认识:首先,旅游口号是定位口号和营销口号的统称,它们分别表述旅游形象中的理念形象和营销形象。其次,旅游地(品牌)形象规划可分为"确定质量方针--定位理念形象--设计营销形象"三个层次,其中质量方针诉求"内部市场"、营销形象针对"外部市场"、理念形象则是"内"与"外"之间的桥梁和纽带。再次,旅游地品牌是一个属性--利益--价值的阶梯,其中定位口号传播旅游地品牌属性,营销口号传播的则是旅游地品牌利益和价值。     

主流媒体突发事件舆论引导策略研究——以甘肃电视台疫情报道为例

新冠肺炎疫情属于典型的突发公共卫生事件,公众信息传播的路径变迁,从疫情爆发初期的"信息呈现"阶段,到信息公开化为基本形式的"媒体表现"阶段,最后呈现出主流媒体强势回归的根本趋势.在"移动优先"的新传播语境下,本文对主流媒体疫情报道进行梳理,着重以甘肃电视台《甘肃新闻》为研究样本进行切片化分析.疫情期间《甘肃新闻》坚持对...     

旅游目的地的营销研究——以“爽爽的贵阳”为例

当今我国旅游业正进入品牌竞争时代,可供消费者选择的旅游目的地的数量大大增加,各个旅游目的地为吸引旅游者而展开了激烈的竞争。因此,旅游目的地营销问题成为关注的焦点。营销是旅游目的地取得竞争优势,增加旅游收入,促进旅游目的地更好发展的重要手段。作者在参考大量国内外相关领域的文献资料的基础上,并综合运用旅游管理理论、市场营销理论、营销传播理论及其它相关学科理论,以"爽爽的贵阳"旅游目的地为例,结合贵阳市旅游品牌建设及其营销推广现状和存在的问题,就完善"爽爽的贵阳"旅游目的地营销模式的对策建议作出初步探讨。     

谣言传播的网络管理新思路——始于社会化媒体时代的一种视角

在新媒体时代下,谣言有了新的特征与传播途径,针对此也就催生了谣言管控的新思路,且Web2.0时代最具代表性的发展即社会化媒体的兴起,社会化媒体也成为谣言滋生与扩散的"新营地"。为了验证此结论,本文将SARS时期的谣言事件与此次"谣盐"事件进行了简单对比,发现了社会化媒体中谣言传播的新特征。并着重对"谣盐"事件进行全面分析,针对其发生的原因及传播途径,得出了社会化媒体时代中谣言管控的新思路,从官方力量和民间力量两方面简要概述。面对新媒体时代谣言发展的新特征,对于社会化媒体中谣言管控的研究将有助于补充谣言管控机制方面研究的欠缺。     

南昌红色旅游品牌核心竞争力评价指标体系构建

传承红色基因,锤炼英雄城之魅力是江西南昌这座城市永恒的课题,以红色旅游品牌吸引力、资源开发潜力、品牌塑造、品牌领先战略、品牌定位、品牌营销传播力、品牌文化7个方面为基础,构建南昌红色旅游品牌核心竞争力评价指标体系,不仅有利于凝铸和弘扬红色基因,而且为南昌红色旅游品牌传播奠定良好基础。     

从三鹿毒奶粉事件看媒体报道的“失”与“得”

媒体在三鹿奶粉事件报道中的失误主要表现在缺乏早期的预警与监督,原因是媒体与记者职业道德意识不强从而缺乏独立调查精神、媒体行业利益使然、公众利用媒体传达诉求的意识淡薄;而媒体在三鹿奶粉事件报道中的作用则主要体现在媒体的公信力、媒体对信息的及时透明传播、媒体的正确舆论导向上。媒体在三鹿事件报道中的"得"与"失"有2点启示:建立信息预警系统,完善立法、扩大媒体的报道权利。这样才能充分发挥媒体监测社会环境与信息沟通的功能。     

在荷兰如何抢救病人?

<正>很多时候医疗过程中碰到的一些看似显而易见的问题并没有唯一的正确答案。前一阶段湘潭一名产妇发生羊水栓塞并最终经抢救无效死亡的事件闹得沸沸扬扬。媒体以"孕妇惨死""医生失踪"等耸人标题大肆报道,事件在社会上引起了很大反响。当事件逐步水落石出并最终判定并非"医疗事故"之后大众媒体才逐步把对医生的怨气转化为对支离破碎的医患关系的反思。但除此之外,这起事件也提醒我们思考一下:应当如何抢救病人。     

节事活动营销传播效果评析——以雪顿节为例

节事活动的营销传播活动对打造品牌、吸引游客等具有较强的影响力,本文通过评析藏族传统节事活动雪顿节的营销传播效果,发现雪顿节的营销传播效果不佳有多方面的原因,在营销传播的策略、传播主体、受众、传播渠道和传播形式等方面都存在一定的问题,最后有针对性地提出改善措施,为提高节事活动营销传播的效果提供借鉴。     

节事活动营销传播效果评析——以雪顿节为例

节事活动的营销传播活动对打造品牌、吸引游客等具有较强的影响力,本文通过评析藏族传统节事活动雪顿节的营销传播效果,发现雪顿节的营销传播效果不佳有多方面的原因,在营销传播的策略、传播主体、受众、传播渠道和传播形式等方面都存在一定的问题,最后有针对性地提出改善措施,为提高节事活动营销传播的效果提供借鉴.     

体育营销效益评价的定量指标采用与分析

体育-不是媒体的传播媒介,凭借其特有的传播特性已经成为众多企业开展市场营销活动的有效载体。然而,企业借助体育开展市场营销活动后,不但要清楚钱花到了哪里,更要知道所取得的市场营销效益。因此,对体育营销活动进行效益评价便成为企业监测市场营销活动的有效手段。本文通过详细论述体育营销的评价措施与方法,为体育组织和开展体育营销的企业评价体育营销活动提供了系统的实施依据。     

新媒体环境下品牌传播的研究

品牌传播的好坏对一个企业发展好坏影响巨大,为做好传播工作就需要各种技术的协助,新媒体的出现对品牌传播提供可新的传播途径,做好新媒体环境下的品牌传播就需要制定新的对策。本文首先介绍了新媒体的含义以及其特点,并且探讨了新媒体环境下品牌传播方式的特点,在此基础上对如何做好品牌传播工作给出了建议。     

梁启春 不断挑战品牌新高度

梁启春总结品牌营销的—个重要理念,就是立足消费者洞察,扎根市场,与时俱进,占领传播制高点;品牌常青就要不断突破自己,挑战新高度梁启春于2007年初加入TCL,出任集团品牌管理中心总经理。这位血气方刚的年轻人,希望跳脱外企的发展瓶颈,180度转身到民族企业来追逐中国品牌全球化的梦。     

“感动中国”的传播心理学研究

本文从传播心理学的角度对"感动中国"这一精神品牌栏目进行研究。"感动中国"自2002年播出以来,在社会上产生了强烈的反响,在学术界也引起了高度的关注。但是,从传播心理学角度对精神品牌栏目进行研究的还很有限。因此,本文从全新的视角,以相应的传播心理学效应以及榜样与受众的行为作为研究的切入点,并给出启示。     

八台山风景区旅游营销传播现状及策略研究

随着科学技术的进步,旅游传播的压力也逐渐增加,旅游营销传播理论为信息时代中的旅游景区营销传播提供了指导.本文针对八台山风景区的旅游发展现状和营销传播现状,充分把握旅游景区品牌的内涵和特征、优化营销传播形式和内容,提出八台山风景区旅游营销传播的优化策略,旨在提升八台山风景区的旅游营销传播效果,增强其核心竞争力.     

基于网络社交媒体的旅游体验分享意向的影响机理研究

本研究采用动机理论探究旅游体验分享意向的发展过程和影响机理,通过在线社交平台进行数据收集,利用SPSS 24.0软件对数据进行整理分析,结果表明：内在动机和外在动机均对旅游者的旅游体验分享意愿和分享行为产生影响,并且社交媒体信息分享价值和炫耀性消费起部分中介作用。根据研究结论,旅游企业应采取营销手段鼓励旅游者使用社交媒体分享旅游体验,增加标志性旅游景观,使分享信息中旅游目的地品牌建设得到强化和传播,从而满足旅游者的炫耀性消费心理。     

基于社会化媒体营销的大别山区域旅游品牌推广策略研究

大别山有着得天独厚的旅游资源,但品牌知名度却较低,营销推广力度薄弱。基于此,本文对大别山旅游区域的营销现状进行了深入研究,提出了社会化媒体营销在旅游业中的运用情况及意义,针对对大别山区域旅游品牌的推广有针对性的提出了相应策略。     

对电视媒体品牌经营的几点认识

电视媒体是传播信息、引导舆论、播放广告、出售商品的中介。而电视媒体所称的品牌则是名记者、名编辑、名主持人、名栏目、名频道、名台标的总和。本文试从竞争呼唤品牌、创立品牌的几个途径等方面论述了为什么要对电视媒体进行品牌经营以及品牌管理的内容、途径、措施和注意的问题,说明了对电视媒体进行品牌经营是大势所趋,只有品牌经营,才能扩大电视媒体的知名度;只有品牌经营,才能产生良好的经济效益和社会效益。     

社会化媒体时代高校图书馆微信营销策略探究

微信作为社会化媒体时代下的新兴产物,越来越被大众认可、熟知并应用,高校图书馆作为为读者服务的非营利性公益组织,更应紧跟时代的脉搏,做到"一切为读者服务,为读者服务一切"。结合国内高校图书馆已开通微信公众号并进入正常运营的优秀微信公共平台为研究样本,从理论背景、营销策略、营销效果和现存问题四个方面进行调查研究,以解决实际问题为出发点,旨在将微信变成高校图书馆树立自我形象和营销的重要手段,并希望对即将开展微信营销的高校图书馆有所启示。