北京故宫博物院文化创意产品营销策略分析

近年来国内博物馆文创产业发展如火如荼,大多数博物馆已逐步开发自己的文创产品。然而,在此基础上如何成功营销自家的文创产品,又是一个值得思考和探讨的问题。文章基于4p营销策略,运用文献调查法和网络调查法,从产品、定价、促销、渠道四个方面对北京故宫博物院文创产品的营销实践进行浅析,并总结出三点思考,以求为国内博物馆文创产品的营销实践提供参考。     

新媒体视野下的博物馆文创营销策略研究

目前,国内博物馆的文创营销还存在诸多问题,如营销模式陈旧、消费者与博物馆之间缺少对话、产品设计同质化严重、缺少线上线下联动等。为了在"互联网+博物馆"的浪潮中更好地生存与发展,博物馆的文创产品营销策略必须自我革新。博物馆的文创营销要以用户为中心,积极开展社群营销,通过文化符号构建起差异化的品牌形象,并采用"O2O+SoLoMo"模式提升用户体验,这样才能更好地实现博物馆文创产品的艺术价值、文化价值和经济价值,也才能推动博物馆文创产业的持续发展。     

现阶段博物馆文创产品开发研究——以青岛市博物馆为例

博物馆事业迅速发展,充分发挥其文化职能和教育职能,文创产品的开发力度不断增大。现阶段,如何发挥文创产品的引导价值成为博物馆的首要课题。基于此,文章从现实出发,重点探讨文创产品的核心价值,结合青岛市博物馆现状,提出文创设计和营销策略,以便为后续工作提供一些有益借鉴。     

基于微笑曲线理论的博物馆文创产品研究——以广西壮族自治区博物馆为例

近年来,以“故宫文创”为代表的博物馆文创产品异军突起,引领文创热潮.微笑曲线理论提出产品附加值应更多体现在两端的研发和营销环节,其同样适用于博物馆文创产品.本文在总结故宫文创产品设计和营销两端成功经验的基础上,分析广西壮族自治区博物馆文创产品开发和营销现状,并以广西区博标志羽纹铜凤灯系列文创产品为例,提出广西区博文创产...     

对博物馆文创产品开发的思考——以河北省为例

近年来,国内博物馆文创产业快速发展,并取得了不俗的成绩。河北省内博物馆文创产业起步较晚,在文化产品研发、营销方式及理念等方面还存在着一些问题。文章通过分析国内外博物馆的成功经验,并从河北省各博物馆的自身特点和现状出发,探讨博物馆文创产品开发的思路和设想。     

江南民间剪纸博物馆文化创意开发研究

江南地区的博物馆在民间剪纸文创产品开发中存在开发种类少,趣味不高、创新不足等问题。本文从江南地区博物馆文创产品开发的定位和江南民间剪纸的自身特点着手,提出了加大博物馆对本地剪纸发掘、研究和收藏力度,提升文创产品趣味的建议。     

博物馆文创产品开发的几点思考

近些年,我国博物馆的发展非常迅速,博物馆文创产品成了大众关注的焦点,文创产品即“文化+创意产品”,其核心为商品。商品的本质是交易,文创产品以商品为核心,以文化属性为附加值。显而易见,博物馆中的文创产品不仅仅是用文物进行创作显示其内涵。既然是展品的延伸,文创产品要非常深入地了解博物馆藏品的文化内涵,把握其精髓,将其传达于观众。目前,博物馆文创产品开发最主要的问题是怎么在已有条件下提升创收能力,吸引观众的文化兴趣。文章就博物馆文创产品开发存在的问题进行讨论、分析,并提出了一些相关建议。     

博物馆特展的文创产品开发与实践——以上海博物馆为例

博物馆特展文创产品开发已成为我国博物馆文创工作的重要趋势之一。博物馆特展文创不仅提升了展览活力,也让公众的观展行为与消费行为混合成为一种文化现象。上海博物馆坚持进行特展文创的品牌建设,梳理展览重点,创新产品结构;呼应消费喜好,创新产品开发;营造消费氛围,活用展览延伸;活化文创源泉,满足多元需求;多维度宣传,扩大影响力。同时,创新特展IP授权合作模式,基于特展获得海外机构IP授权,并加大自有IP推广力度。博物馆的特展文创可通过科技加持、互联网超级连接、个性化定制和展览外延等方式,连接观众与展览,提升展览的活力。     

互联网经济下关于博物馆文创的思考

博物馆文创是博物馆服务公众与社会、传承文明、传播文化、增强自身服务和造血功能的重要途径,也是实现"让文物活起来""讲好中国故事"的重要方式.近年来国家出台多项政策促进博物馆文创工作的开展,促使博物馆文创工作进入一个全面发展阶段.博物馆文创专家们围绕文旅融合下文创工作的发展方向和策略、文创试点工作的经验梳理与细化,从文创资源整合、文创开发和设计、文创运营推广、品牌合作、IP授权等不同角度作了探讨,为今后一段时期内我国博物馆文创工作发展的业务实操和理论体系建设创新了思维、指明了方向.     

独树一帜的广西壮族自治区博物馆文创产业

博物馆文创是博物馆服务公众与社会、传承文明、传播文化、增强自身服务和造血功能的重要途径,也是实现"让文物活起来""讲好中国故事"的重要方式.近年来国家出台多项政策促进博物馆文创工作的开展,促使博物馆文创工作进入一个全面发展阶段.博物馆文创专家们围绕文旅融合下文创工作的发展方向和策略、文创试点工作的经验梳理与细化,从文创资源整合、文创开发和设计、文创运营推广、品牌合作、IP授权等不同角度作了探讨,为今后一段时期内我国博物馆文创工作发展的业务实操和理论体系建设创新了思维、指明了方向.     

馆企合作驱动下陕西历史博物馆文创产品的品牌化发展——以《陕博日历》为例

博物馆文创是博物馆服务公众与社会、传承文明、传播文化、增强自身服务和造血功能的重要途径,也是实现"让文物活起来""讲好中国故事"的重要方式.近年来国家出台多项政策促进博物馆文创工作的开展,促使博物馆文创工作进入一个全面发展阶段.博物馆文创专家们围绕文旅融合下文创工作的发展方向和策略、文创试点工作的经验梳理与细化,从文创资源整合、文创开发和设计、文创运营推广、品牌合作、IP授权等不同角度作了探讨,为今后一段时期内我国博物馆文创工作发展的业务实操和理论体系建设创新了思维、指明了方向.     

文旅融合形势下恭王府博物馆的文创开发

博物馆文创是博物馆服务公众与社会、传承文明、传播文化、增强自身服务和造血功能的重要途径,也是实现"让文物活起来""讲好中国故事"的重要方式.近年来国家出台多项政策促进博物馆文创工作的开展,促使博物馆文创工作进入一个全面发展阶段.博物馆文创专家们围绕文旅融合下文创工作的发展方向和策略、文创试点工作的经验梳理与细化,从文创资源整合、文创开发和设计、文创运营推广、品牌合作、IP授权等不同角度作了探讨,为今后一段时期内我国博物馆文创工作发展的业务实操和理论体系建设创新了思维、指明了方向.     

关于博物馆文化创意发展的实践与思考

博物馆文创是博物馆服务公众与社会、传承文明、传播文化、增强自身服务和造血功能的重要途径,也是实现"让文物活起来""讲好中国故事"的重要方式.近年来国家出台多项政策促进博物馆文创工作的开展,促使博物馆文创工作进入一个全面发展阶段.博物馆文创专家们围绕文旅融合下文创工作的发展方向和策略、文创试点工作的经验梳理与细化,从文创资源整合、文创开发和设计、文创运营推广、品牌合作、IP授权等不同角度作了探讨,为今后一段时期内我国博物馆文创工作发展的业务实操和理论体系建设创新了思维、指明了方向.     

博物馆文创"让文物活起来"——以湖北省博物馆文创开发中的编钟演奏为例

博物馆文创是博物馆服务公众与社会、传承文明、传播文化、增强自身服务和造血功能的重要途径,也是实现"让文物活起来""讲好中国故事"的重要方式.近年来国家出台多项政策促进博物馆文创工作的开展,促使博物馆文创工作进入一个全面发展阶段.博物馆文创专家们围绕文旅融合下文创工作的发展方向和策略、文创试点工作的经验梳理与细化,从文创资源整合、文创开发和设计、文创运营推广、品牌合作、IP授权等不同角度作了探讨,为今后一段时期内我国博物馆文创工作发展的业务实操和理论体系建设创新了思维、指明了方向.     

苏州博物馆文创开发与经营的实践与思考

博物馆文创是博物馆服务公众与社会、传承文明、传播文化、增强自身服务和造血功能的重要途径,也是实现"让文物活起来""讲好中国故事"的重要方式.近年来国家出台多项政策促进博物馆文创工作的开展,促使博物馆文创工作进入一个全面发展阶段.博物馆文创专家们围绕文旅融合下文创工作的发展方向和策略、文创试点工作的经验梳理与细化,从文创资源整合、文创开发和设计、文创运营推广、品牌合作、IP授权等不同角度作了探讨,为今后一段时期内我国博物馆文创工作发展的业务实操和理论体系建设创新了思维、指明了方向.     

故宫博物院文创发展之路

博物馆文创是博物馆服务公众与社会、传承文明、传播文化、增强自身服务和造血功能的重要途径,也是实现"让文物活起来""讲好中国故事"的重要方式.近年来国家出台多项政策促进博物馆文创工作的开展,促使博物馆文创工作进入一个全面发展阶段.博物馆文创专家们围绕文旅融合下文创工作的发展方向和策略、文创试点工作的经验梳理与细化,从文创资源整合、文创开发和设计、文创运营推广、品牌合作、IP授权等不同角度作了探讨,为今后一段时期内我国博物馆文创工作发展的业务实操和理论体系建设创新了思维、指明了方向.     

南京博物院文创的探索与实践

博物馆文创是博物馆服务公众与社会、传承文明、传播文化、增强自身服务和造血功能的重要途径,也是实现"让文物活起来""讲好中国故事"的重要方式.近年来国家出台多项政策促进博物馆文创工作的开展,促使博物馆文创工作进入一个全面发展阶段.博物馆文创专家们围绕文旅融合下文创工作的发展方向和策略、文创试点工作的经验梳理与细化,从文创资源整合、文创开发和设计、文创运营推广、品牌合作、IP授权等不同角度作了探讨,为今后一段时期内我国博物馆文创工作发展的业务实操和理论体系建设创新了思维、指明了方向.     

以博物馆文物为基础的文创产业创新

近年来,随着世界各国对文化经济越来越重视,我国也顺应时代,大力引导和扶植以博物馆文物为基础的文创产业的发展,博物馆文化创新产品和品牌应运而生。但目前我国以博物馆文物为基础的文创产业的发展仍然处于发展的初级阶段。本文着眼于目前形势,浅析博物馆文物文创产业发展面临的困难以及重大意义,并提出相对应的决策方法。     

博物馆文创产业发展演进及其现存问题解析

中国现代公共博物馆自产生至今已近双甲子,博物馆在此期间获得了飞速发展,其自身功能日益成熟完善。发展文创产业是博物馆与时俱进的重要体现,中国博物馆文创产业在经历了探索期、发展期和高峰期三个发展阶段的同时,与之相应的文创产品也大体经历了四种版本演进阶段。在博物馆文创产业获得快速发展的同时,也随之出现了诸如创新不足、供需脱节、管理混乱、知识产权纠纷、发展不平衡等一系列问题,若想促使博物馆文创产业获得进一步发展,就必须设法解决所出现的各种问题。     

博物馆与旅游的融合发展研究

文旅融合是新时期我国旅游业发展的一大趋势。针对当前文旅融合存在的问题,本文首先通过分析旅游和博物馆的关系,然后指出博物馆在文化旅游发展中出现的受众基础薄弱、缺乏创新管理、服务设施不完善及其文创产品创意不足等问题,最后提出推动博物馆与旅游融合发展文化旅游的有效策略,以期对博物馆文旅融合的发展提供参考建议。