2007～2010年中国传播心理学研究概况

本文对2007～2010年中国国内传播心理学的主要论文进行梳理,并进行了分类总结。首先对传播心理学的学科归属进行了讨论。其次,梳理了近三年来的这一方向论文研究的主要趋向,有三方面内容：第一,新媒体技术的发展为传播心理学的发展提供了新的研究内容和空间。第二,传播心理界开始逐渐关注群体性事件的发生。第三,在广告和品牌经营方面不断推陈出新,细化分析受众心理。这些研究成果都体现了我国社会发展的现状和特性。     

挑选中国最会说话的人——浅析《超级演说家》的栏目品牌创意与经营

《超级演说家》是由安徽卫视、能量影视传播联合推出的中国首档原创语言竞技类真人秀栏目,以"挑选中国最会说话的人"为目的,以演说竞赛为形式,集知识性、娱乐性为一体。自2013年8月1日正式开播以来,获得了不俗的收视及口碑,打造出一种独具特色的品牌形象。本文就其栏目品牌创意、品牌打造、品牌经营及品牌价值等方面,进行简要的阐述和分析。     

论节目主持人“感动”能力的培养

节目主持人是实践型、感受型的社会心理学家,在感动自己的基础上感动受众,才能成功实现节目的情感传播,本文着重从培养主持人善于感觉和善于感染两个方面阐述了主持人"感动"能力培养的重要性。     

旅游地品牌化中的旅游形象与旅游口号

本文从旅游地品牌构建的角度对旅游形象进行探讨,得到以下认识:首先,旅游口号是定位口号和营销口号的统称,它们分别表述旅游形象中的理念形象和营销形象。其次,旅游地(品牌)形象规划可分为"确定质量方针--定位理念形象--设计营销形象"三个层次,其中质量方针诉求"内部市场"、营销形象针对"外部市场"、理念形象则是"内"与"外"之间的桥梁和纽带。再次,旅游地品牌是一个属性--利益--价值的阶梯,其中定位口号传播旅游地品牌属性,营销口号传播的则是旅游地品牌利益和价值。     

《中国好声音》栏目中中国流行声乐文化新现象探究

《中国好声音》自2012年在浙江卫视热播以来,长期成为诸多省级卫视选秀节目中最受欢迎的综艺节目之一,得到了社会各大媒体热切关注。《中国好声音》相对于其他音乐选秀类节目的最大创新价值在于,它将音乐性的判断与解读融入到了整档节目的全过程中,在传播流行声乐前沿文化的同时也弘扬了中国传统的"母语文化",使曾经"看热闹式"的观众角色地位在这里转换成了音乐的欣赏者与评论者。本文从音乐学的角度分析,分别从《中国好声音》栏目中中国流行声乐文化新现象产生的成因,以及该栏目中出现的音乐形式、特征、创作三方面层次来阐述新现象的具体体现。     

中国古瓷饰品品牌传播研究

明成祖朱棣命太监郑和率领船队下西洋,将中国的瓷器、茶叶、丝绸从海上运往世界各地,还从西域带回了珍贵的苏麻尼青料——生产元青花的钴料。而随着"南海一号"的打捞,南宋初期海上丝绸之路向外运送瓷器时失事沉没的历史被印证。大量的古瓷器被打捞器,才使得这些被海水侵蚀的艺术品重见天日,而在巧合之下,我们在现代开启了古瓷饰品的新窗。古瓷饰品作为我国中高端首饰品牌中的一颗新星,近年来受到越来越多的人们关注。作为中国首饰行业较为特别且新兴的首饰品牌类别,本文基于对古瓷饰品品牌"青花的记忆"进行调研,研究中国古瓷饰品品牌的传播问题。     

世界是如何知道长征的

每个民族都有自己的史诗,每个时代都有自己的神话。无论从政治史、军事史的角度,还是从思想史和文化史的范畴来看,长征的意义都远远超越了革命本身。长征不只是中国革命传奇的名片,也是中华民族实现伟大复兴的"中国梦"的精神底片;不只是中国从苦难走向富强的文化底色,也是中华民族不屈不挠、自力更生、奋发图强的精神本色。长征,不仅让中国人更深刻地认识自己,也让世界重新认识中国。本文从传播史的角度,介绍了世界是如何知道长征的。     

“后悔”逻辑的研究成果借鉴与分析

本文首先介绍心理学上研究"后悔"的三大模型,在此基础上着重从逻辑学的角度考察"后悔"的形式化。从国内外对"后悔"相关研究出发,分析目前研究现状,初步提出自己形式化"后悔"的一些基本思想。     

从传播心理学角度看高校“女神”现象

本文从传播心理学角度探究"女神"一词走红现象的原因,主要从女神情结、潜意识、集体无意识以及高校网站定位的心理依据四个方面来具体阐述,旨在说明高校"女神"的走红不仅在于"女神"本身青春可人的气质,更是由于传播者抓住了网民心理,开创了高校网站的新风气。     

对电视媒体品牌经营的几点认识

电视媒体是传播信息、引导舆论、播放广告、出售商品的中介。而电视媒体所称的品牌则是名记者、名编辑、名主持人、名栏目、名频道、名台标的总和。本文试从竞争呼唤品牌、创立品牌的几个途径等方面论述了为什么要对电视媒体进行品牌经营以及品牌管理的内容、途径、措施和注意的问题,说明了对电视媒体进行品牌经营是大势所趋,只有品牌经营,才能扩大电视媒体的知名度;只有品牌经营,才能产生良好的经济效益和社会效益。     

基于利益相关者的高职院校品牌塑造与宣传研究

高校品牌是当代高校经营研究中的前沿课题。在简要回顾和评述高校品牌研究现状的基础上,提出研究假设和一个实验的操作性定义,然后重点对高校品牌形成的内部品牌和利益相关者认知驱动机理进行初步探讨,绘制出高校品牌塑造过程与塑造方法模型,最后从高校品牌定位和大学精神、高校内部品牌定位与培育工程、利益相关者体验与满意度工程、高校品牌整合营销与传播、高校品牌塑造的组织与管理等五个方面对高校品牌的塑造方法和手段进行了扼要阐述和探讨。     

浅析大众传媒在事件营销中的作用——以农夫山泉2000年水战为例分析

随着中国市场化程度的加剧,单一形式的广告宣传并不能完全满足企业品牌传播的需要,以整合传播为手段,制造新闻热点,利用媒体的宣传报道,吸引受众的眼球并潜移默化的影响人们对企业品牌的喜好的事件营销近年来逐渐被企业所重视。本质上讲,事件营销的成功市有两个主体共同完成的,一个是企业本身,一个就是媒体。本文以发生在2000年的农夫山泉"水战"为例,采用个案分析的方法对媒体在营销中的作用进行了研究。     

无锡古运河文化带旅游品牌传播策略研究

本文在对无锡古运河文化带旅游进行品牌化解读的基础上,重点对古运河旅游品牌塑造进行详细分析,并对可采取的旅游品牌传播策略进行初步研究。以期为塑造运河文化带旅游产品的形象,提升运河文化带的市场认知,擦亮运河"中华文明的金名片"探索可行方案。     

“我心行动,你心感动”文化品牌的理论与实践

"我心行动,你心感动"的文化品牌建设渗透在医院的各个方面,它对构建和谐医患关系、增强医院内部凝聚力、塑造良好医院形象都具有十分重要的作用。本文分析了文化品牌的内涵和重要性,提出了文化品牌建设具体措施,并就文化品牌建设的实践中取得的成效做了简要阐述。     

西安入境旅游品牌意象特征研究

在"品牌"、"品牌化"和"旅游目的地意象"理论分析基础上,应用品牌个性理论,从入境游客角度对西安旅游目的地品牌意象特征进行了实证分析。结果显示:①西安入境旅游品牌意象具有"动感、平和与现代"三大品牌个性;②西安旅游营销与城市经营所欲展示的核心旅游品牌意象特征并未能获得入境游客的完全认可,即西安旅游品牌意象仅深层触动了入境游客自我意象感知的一部分。就此,从文化差异与文化碰撞角度提出了消费者自我意象与旅游目的地品牌意象之间的文化效应模式。     

中国软实力的有效传播

近年来,随着中国经济的发展,中国国家形象在国际上有了很大改善。但由于国家形象大都是通过政府主导推广,如何通过文化软实力来塑造中国国家形象仍是中国外交的一个重要课题。2013年3月22日中国"第一夫人"彭丽媛随访俄罗斯,赢得国内外一片赞誉。彭丽媛随访对提升国家形象,传播传统文化,推动本土品牌国际化,提供西方媒介视角看中国有积极的作用,有效的增强了中国的软实力。本文还就如何增强软实力的有效传播,提出大力发展民间公共外交,加强国际传播效果研究,提升国人自身素的建议。     

纸对丝路文明交往的意义纸对丝路文明交往的意义

正汉武帝时张骞出使西域,正式打通了中国与西方的联系通道,今日我们称之为"丝绸之路"。由此,中外交流从商品贸易,扩大到政治、外交、文化等各个方面。到西汉末、东汉初,佛教思想开始传入中国。书籍是文明传播的极为重要的一种形式,所以观察书籍的传播是探索文明传播的重要视角。本文从物质载体的角度,来看中国发明的纸张,对于典籍作为一种文化在     

论节目主持人“感动”能力的培养

节目主持人是实践型、感受型的社会心理学家,在感动自己的基础上感动受众,才能成功实现节目的情感传播,本文着重从培养主持人善于感觉和善于感染两个方面阐述了主持人“感动”能力培养的重要性。     

感动齐鲁的好父亲

王明殿,2007年度"感动中国十佳候选人"。在他的资助下,一名面临失学的孩子成长为大学最年轻的教授:也由于他的奉献。740多名孩子才有学上,有书读,但他自己也因此住进集装箱改装的房子里,成为山东乃至中国"裸捐"第一人。然而他的精神不仅感动着齐鲁。也感动着中国。     

国外旅游目的地品牌化研究现状与分析

20世纪90年代末以来,旅游目的地品牌化研究逐步受到关注。本文在回顾国外相关研究文献的基础上,从旅游目的地品牌化概念、旅游目的地品牌构建、旅游目的地品牌传播、旅游目的地品牌管理以及旅游目的地品牌评估等五个方面对研究状况进行归纳,并就其中存在的某些局限提出了一些见解,以供国人在相关研究中参考。