新媒体视野下的博物馆文创营销策略研究

目前,国内博物馆的文创营销还存在诸多问题,如营销模式陈旧、消费者与博物馆之间缺少对话、产品设计同质化严重、缺少线上线下联动等。为了在"互联网+博物馆"的浪潮中更好地生存与发展,博物馆的文创产品营销策略必须自我革新。博物馆的文创营销要以用户为中心,积极开展社群营销,通过文化符号构建起差异化的品牌形象,并采用"O2O+SoLoMo"模式提升用户体验,这样才能更好地实现博物馆文创产品的艺术价值、文化价值和经济价值,也才能推动博物馆文创产业的持续发展。     

文创在博物馆邂逅非遗之后……

福建丰厚的非物质文化遗产资源,为博物馆打造独具特色的文化创意产品提供了丰富资源和广阔的发展空间。如何把非遗与文创结合起来,开发出颇具文化价值、实用价值和时尚价值的文创产品,值得博物馆人持续不断地研究和探索。     

基于微笑曲线理论的博物馆文创产品研究——以广西壮族自治区博物馆为例

近年来,以“故宫文创”为代表的博物馆文创产品异军突起,引领文创热潮.微笑曲线理论提出产品附加值应更多体现在两端的研发和营销环节,其同样适用于博物馆文创产品.本文在总结故宫文创产品设计和营销两端成功经验的基础上,分析广西壮族自治区博物馆文创产品开发和营销现状,并以广西区博标志羽纹铜凤灯系列文创产品为例,提出广西区博文创产...     

论国家一级博物馆文创产品设计现状

文章以国家一级博物馆文创产品为对象,讨论我国博物馆文创产品的设计现状,从文创产品设计SWOT分析探寻博物馆文创产品设计现存的问题,研究发现：我国博物馆文创产品设计优劣势并存;机会与威胁同在;设计特征明显独特。并基于现状,在制度、人才、平台等方面提出改进建议。     

博物馆文创产品开发的几点思考

近些年,我国博物馆的发展非常迅速,博物馆文创产品成了大众关注的焦点,文创产品即“文化+创意产品”,其核心为商品。商品的本质是交易,文创产品以商品为核心,以文化属性为附加值。显而易见,博物馆中的文创产品不仅仅是用文物进行创作显示其内涵。既然是展品的延伸,文创产品要非常深入地了解博物馆藏品的文化内涵,把握其精髓,将其传达于观众。目前,博物馆文创产品开发最主要的问题是怎么在已有条件下提升创收能力,吸引观众的文化兴趣。文章就博物馆文创产品开发存在的问题进行讨论、分析,并提出了一些相关建议。     

“互联网+”背景下博物馆文创产品营销创新策略

博物馆的文创产品作为文创产业中的基础部分,对促进博物馆文化传播和教育具有十分重要的作用。本文对"互联网+"背景下的博物馆文创产品营销创新策略进行了探讨,对其文创产品营销创新策略及营销中应注意的问题进行了详细的介绍,旨在为博物馆文创产品营销提供参考。     

博物馆经典藏品资源的文创产品开发——以曾侯乙编钟文创系列产品的开发为例

对博物馆经典藏品进行复制,或者萃取其文化元素开发衍生产品,一直为博物馆所重视。这类复制品从传播效应、经济效应、市场价值、文化价值和创意内涵诸方面都体现出"文创产品"的性质,应该纳入"文创产品"市场予以定位、规划。湖北省博物馆对馆藏经典藏品曾侯乙编钟开发了七大类百余个品种的文创系列产品,它们既体现了藏品原型的价值和精髓,也具有保护、研究和实用价值。目前我国博物馆文创事业还需要在经典藏品资源的研究、市场研发人才的培养、衍生品系列的完善、跨界同质资源的整合以及复制品制作单位资质的把控等方面加大推进的步伐。     

江南民间剪纸博物馆文化创意开发研究

江南地区的博物馆在民间剪纸文创产品开发中存在开发种类少,趣味不高、创新不足等问题。本文从江南地区博物馆文创产品开发的定位和江南民间剪纸的自身特点着手,提出了加大博物馆对本地剪纸发掘、研究和收藏力度,提升文创产品趣味的建议。     

中小城市博物馆文创产业的开发与思考——以天水市博物馆为例

博物馆是传承历史文化、展示人类历史文明进程、凸显地域文化特色的载体。在这里,可以挖掘丰富的文物资源、文化信息及其精神内涵,是弘扬中国传统文化、树立民族自信的导体。开发文创产品继而发展文化产业作为媒介将这一文化思想传导出去,是每一个博物馆应尽的义务。当发达城市将文物信息充分开发利用,设计制作出样式新颖、种类丰富的文创产品,创造出相应的经济价值和社会效益,形成良好的博物馆文创产业链的同时,中小城市博物馆文创产品研发以及文创产业链的发展较为缓慢,自主研发思路相对保守,这种局面已成为中小城市文博事业发展规划中不得不思考的问题。     

以博物馆文物为基础的文创产业创新

近年来,随着世界各国对文化经济越来越重视,我国也顺应时代,大力引导和扶植以博物馆文物为基础的文创产业的发展,博物馆文化创新产品和品牌应运而生。但目前我国以博物馆文物为基础的文创产业的发展仍然处于发展的初级阶段。本文着眼于目前形势,浅析博物馆文物文创产业发展面临的困难以及重大意义,并提出相对应的决策方法。     

对博物馆文创产品开发的思考——以河北省为例

近年来,国内博物馆文创产业快速发展,并取得了不俗的成绩。河北省内博物馆文创产业起步较晚,在文化产品研发、营销方式及理念等方面还存在着一些问题。文章通过分析国内外博物馆的成功经验,并从河北省各博物馆的自身特点和现状出发,探讨博物馆文创产品开发的思路和设想。     

博物馆文创产品开发与侵权责任

随着生活水平的不断提高,传统的、单纯通过展柜欣赏展品的参观模式已不能满足现代人的需求,越来越多的消费者更希望把包含博物馆元素的文创产品带回家。文创产品开发对于博物馆而言不仅十分必要,而且势在必行。本文试从博物馆文创产品开发过程中常见的侵权案例出发,分析常见侵权责任及法律规制。     

博物馆文创产业发展演进及其现存问题解析

中国现代公共博物馆自产生至今已近双甲子,博物馆在此期间获得了飞速发展,其自身功能日益成熟完善。发展文创产业是博物馆与时俱进的重要体现,中国博物馆文创产业在经历了探索期、发展期和高峰期三个发展阶段的同时,与之相应的文创产品也大体经历了四种版本演进阶段。在博物馆文创产业获得快速发展的同时,也随之出现了诸如创新不足、供需脱节、管理混乱、知识产权纠纷、发展不平衡等一系列问题,若想促使博物馆文创产业获得进一步发展,就必须设法解决所出现的各种问题。     

独树一帜的广西壮族自治区博物馆文创产业

博物馆文创是博物馆服务公众与社会、传承文明、传播文化、增强自身服务和造血功能的重要途径,也是实现"让文物活起来""讲好中国故事"的重要方式.近年来国家出台多项政策促进博物馆文创工作的开展,促使博物馆文创工作进入一个全面发展阶段.博物馆文创专家们围绕文旅融合下文创工作的发展方向和策略、文创试点工作的经验梳理与细化,从文创...     

红色文化在博物馆文创产品设计中的应用实践——以安徽博物院为例

红色文化是中华文化重要组成部分,博物馆作为中华文化传播的重要阵地之一,借力红色文创产品开发推广红色文化、传承红色精神意义深远。文章以安徽博物院为例,分析红色文化在博物馆文创产品研发中包括元素提取、产品定位、设计应用等方面的实践,以期促进博物馆红色文创产品优化升级,更好地弘扬红色文化。     

互联网经济下关于博物馆文创的思考

博物馆文创是博物馆服务公众与社会、传承文明、传播文化、增强自身服务和造血功能的重要途径,也是实现"让文物活起来""讲好中国故事"的重要方式.近年来国家出台多项政策促进博物馆文创工作的开展,促使博物馆文创工作进入一个全面发展阶段.博物馆文创专家们围绕文旅融合下文创工作的发展方向和策略、文创试点工作的经验梳理与细化,从文创资源整合、文创开发和设计、文创运营推广、品牌合作、IP授权等不同角度作了探讨,为今后一段时期内我国博物馆文创工作发展的业务实操和理论体系建设创新了思维、指明了方向.     

浅谈博物馆文创产业

博物馆文创产业作为一个新兴的行业,在国外已经形成一套成熟完整的产业链,在国内以中国国家博物馆和北京故宫博物院为代表的一些博物馆已经在"互联网+"浪潮下积极尝试"互联网+博物馆"的文创模式,但大部分国内博物馆还处在起步阶段。本文从四个方面来浅析国内博物馆文创产业所存在的问题环节,希望在国家政策的引导鼓励下,在文博从业者的努力下,中国博物馆文创产业能走出一条自己的道路。     

文旅融合形势下恭王府博物馆的文创开发

博物馆文创是博物馆服务公众与社会、传承文明、传播文化、增强自身服务和造血功能的重要途径,也是实现"让文物活起来""讲好中国故事"的重要方式.近年来国家出台多项政策促进博物馆文创工作的开展,促使博物馆文创工作进入一个全面发展阶段.博物馆文创专家们围绕文旅融合下文创工作的发展方向和策略、文创试点工作的经验梳理与细化,从文创...     

关于博物馆文化创意发展的实践与思考

博物馆文创是博物馆服务公众与社会、传承文明、传播文化、增强自身服务和造血功能的重要途径,也是实现"让文物活起来""讲好中国故事"的重要方式.近年来国家出台多项政策促进博物馆文创工作的开展,促使博物馆文创工作进入一个全面发展阶段.博物馆文创专家们围绕文旅融合下文创工作的发展方向和策略、文创试点工作的经验梳理与细化,从文创...     

高校博物馆文创产品开发初探——以哈尔滨师范大学文博馆为例

伴随近年来高校博物馆逐渐进入公共视野,作为提高知名度、拉近馆群距离的有效方式,文创产品开发在高校博物馆建设中备受关注。文章以哈尔滨师范大学文博馆为对象,分析当前高校博物馆在发展文创产业过程中面临的困境及其原因,为突破其发展桎梏探索方法与途径。基于实地调查,思考最适合该馆的文创产品设计与开发策略,以问卷调查寻找文创产品与受众需求的最佳契合点,并根据以上研究制定该馆在发展中所需要的文创产品设计思路,为文创开发与高校博物馆建设的有机结合提供独特思考。