传媒品牌经理制构建的必要性分析

创建强势品牌是传媒产业的发展方向,品牌管理在未来将是传媒经营不可或缺的重要组成部分。虽然传媒已经认识到品牌的重要性,但品牌管理还是相对落后,品牌管理工作还没有系统地展开,传媒品牌经理制的构建迫在眉睫。从品牌经理制在众多行业的成功践行、传媒构建品牌经理制的时机来看,传媒品牌经理制的构建是十分必要的。     

基于共享经济的南充市红色旅游产业发展对策研究

南充市有着光荣而悠久的革命传统,红色旅游资源丰富,随着近几年红色旅游的升温,四川省南充市利用自身得天独厚的红色旅游资源,积极探索红色旅游产业的转型升级,但在发展过程中还存在着红色旅游资源缺乏整合、宣传推广不足、品牌效应欠缺、红色文化保护与挖掘力度不够等诸多问题。为此,以共享经济的视角为依托,从区域特色旅游资源的整合、红色旅游品牌打造、红色旅游相关产业链的优化整合等几个方面提出了南充市红色旅游产业发展的对策,以促进南充市红色旅游产业健康有序发展。     

贵阳市会展城市品牌建设研究

本论文从会展城市品牌建设角度进行探索和研究,对国内外会展城市品牌建设的情况进行了梳理,以贵阳市为例,在调研城市会展业发展基本情况的基础上,提出了贵阳市在会展城市品牌建设方面存在的问题,并尝试性地提出了会展城市进行品牌建设的策略,力图为一般性会展城市的品牌建设提供参考。一、引言会展业凭借其强大的经济拉动作用,成为各地发展地方经济的重要推动力,国家和地方层面为了促进会展业的发展,也纷纷出台了各种促进政策,在这样的背景下,我国各大城市都纷纷     

目的地制度性行为对目的地品牌资产的作用路径研究——来自西北五省旅游业的市场证据

在旅游消费升级驱动下,目的地品牌化日益成为国内外旅游业竞争的焦点。本文基于制度理论,从游客的全新视角探究在现有的制度环境中目的地的相关制度性行为如何影响目的地品牌资产。数据显示,旅游目的地不但可以通过制度性行为正向影响目的地品牌资产,还会通过品牌合理性的中介作用间接影响品牌资产;研究还进一步发现,不同于一般的精细加工可能性模型适用机制,目的地制度性行为效应的大小独立于目的地熟悉度的高低,目的地熟悉度并不是目的地制度性行为发挥效应的外部条件。本文的研究结论不仅展现了制度效力对目的地品牌建设的重要作用,还能进一步丰富目的地品牌资产研究的路径和方法,并为目的地营销实践提供有价值的参考。     

经济全球化背景下的民族品牌建设

品牌不仅是企业的立身之本,也是衡量一个国家经济实力的重要标志。近些年来,我国已成为公认的世界“制造大国”,但还不是“品牌大国”、“制造强国”。中国品牌特别是中国名牌发展的总体水平与中国经济和贸易的发展程度很不相称,与发达国家相比,中国的品牌建设总体上还处于比较落后的水平。中国经济要真正走向世界,必须加强民族品牌建设。政府应加大扶持力度,企业要强化品牌意识,增强自主创新能力,努力创造出更多的中国世界名牌。     

前进西部!前进西部品牌!——兼论“中国娇子”新一代战略

回望西部大开发这十年,我们深切地感受到,西部经济的发展,始终离不开大企业、大品牌的拉动。西部经济崛起的关键之一,就是品牌的崛起,出现了一批有如川渝中烟“娇子”这样的成功品牌。     

我国旅游景区品牌管理策略探究

旅游景区品牌并非单纯景区的标志,其包括丰富的内涵,是对潜在顾客的一种承诺。为了让消费者能够加深对旅游景区品牌的感情,不但需要对景区品牌进行定位、传播,还需要对品牌做好维持,这样才能达到更好地管理效果。唯有通过这样的品牌管理策略,才能让顾客更好地感知品牌的核心价值,提高其对景区品牌的满意度,促使更多的游客来购买景区的产品和服务。本文就旅游景区品牌定位、品牌传播以及品牌维持三个方面提出了旅游景区品牌管理的策略,希望对我国旅游景区的发展有所帮助。     

中国品牌符号学研究现状

从＂品牌＂进入学界研究视野至今,品牌学术理论研究水平始终没有跨越到一个新的层次和阶段,而是滞后于品牌实践。以符号学为工具对品牌进行文本分析,能探索品牌符号的发展规律。本文梳理了中国学者近年来对品牌符号学的研究,认为中国品牌符号学研究还未真正开始。然而,品牌是文化符号学必须郑重研究的一个重大问题,当务之急是找对正确的方法论,重新确定品牌的研究目标与对象,以实现品牌理论体系的构建。     

论中国体育品牌的国际化与知识产权保护——以“乔丹”牌和“刘翔”牌为例

我国的体育产品特别是体育服装、鞋子等产量世界第一、出口世界第一。但是我国体育产品具有国际知名度的品牌少之又少,而且还产生了以体育名人命名的品牌纠纷。本文将从品牌的概念入手,分析品牌与商标的各自内涵及异同,以避免现实中品牌、商标不分的情况,增强企业的知识产权保护意识。然后,对我国体育明星代言的现状和存在的问题进行了分析。最后,对我国体育品牌如何走出国门,进行国际化进行展望,应从哪些方面进行加强。     

浅议名牌

在品牌竞技的21世纪,我想把经济方面的名词引用于文史资料事业中。     

温柔小武士 试驾雷克萨CT200h

雷克萨斯品牌秉承了丰田车的特性,舒适、安静,不爱出小毛病……同时,它的各个车型还为母品牌注入了豪华的基因,并且还有一点运动性能,比如起步车型CT200h。     

泰达宏利推出品牌网站，基金界品牌竞争白热化

又到一年年中间,基金公司除了在投资业绩方面相互竞争之外,近年来还出现了品牌大战的趋势。近期,刚刚于3月进行更名的泰达宏利基金公司（原名泰达荷银基金公司）,推出“携手画未来”品牌网站,     

刍议汉中仙毫茶叶包装设计

汉中仙毫茶叶品牌的统一使多年困扰汉中茶产业发展的品牌多、杂、乱的问题得以逐步解决,为进一步发展汉中茶产业奠定了良好的基础。但目前市场上汉中仙毫茶叶包装设计还存在一些问题,影响着汉中茶叶品牌的进一步发展。应以汉中茶叶品质特色为基础,结合地域特点及历史文化背景,设计特色鲜明的汉中仙毫茶叶包装。     

上海大众VW品牌携豪华阵容参展2011年广州车展

本次广州车展,除了特别重磅推出全新帕萨特V6车型．上海大众VW品牌还将在中国首次展示全新CrossPolo。     

文化嵌入式的桂林旅游夜经济发展探析

文化的有效嵌入,有利于发展深度休闲、体验型旅游产业,扩大城市旅游品牌的影响力,促进新老产品的融合,实现旅游经济的健康可持续发展。本文对文化嵌入式的广西壮族自治区桂林市旅游夜经济发展进行探索,在明确发展旅游夜经济必要性的基础上,积极研究和借鉴成功经验,希望能够起到积极的促进作用,充分发挥桂林现有资源优势和品牌优势,不断丰富夜间旅游产品体系,加快发展文旅新业态新模式。     

闻名识香——浅析香水命名的原则与手法

香水品牌和产品的命名是构成品牌的因素,商品面市的条件以及品牌价值的要素。香水品牌和产品的命名是有原则可循的,按照与香水的品牌调性相统一、提炼时代元素、附庸时尚风潮、满足消费者心理和诉诸美好愿望五个方面分为五个原则。在香水品牌的命名原则之下,品牌和产品的命名手法又分为借用数字、借用字母、借用姓名、借用地理名称或建筑物等七个方面。香水品牌和产品的命名是复杂的,在考虑香水产品本身的因素之外,还需要综合考虑市场环境和消费者心理等诸多方面。     

劳力士与高尔夫

劳力士与体育运动之间的渊源可以追溯到品牌创立之初。品牌创始人汉斯·威尔斯多夫（Hans Wilsdorf）深受20世纪初日新月异的社会环境的影响,在伦敦创办了自己的腕表制造公司。在腕表还被视为脆弱饰品的时代,他决心制造出坚固、精准、可靠的腕表,从而适应人们越来越活跃的生活方式。1927年,梅塞迪丝·吉莉丝（Mercedes Gleitze）佩戴着世界上第一枚防水腕表——劳力士蚝式腕表成功横渡英吉利海峡,成为第一位劳力士品牌代言人和劳力士腕表卓越品质的见证者。     

轻盈妩媚美丽绽放 首款可控制体重的短效口服避孕药登陆中国

还在因为找不到安全．舒适的避孕方式感到苦恼？还在因为避孕药可能会引起发胖问题而不敢使用？现在,全球第一品牌短效口服邂孕药已在中国全面上市,它将是您完美的避孕方式之选!     

自贸港建设背景下海南旅游目的地品牌构建策略探讨

在自贸港建设背景下,海南省旅游目的地品牌的管理和实施还不成熟,很难构建旅游地品牌和旅游者的联系。以往的休闲度假旅游目的地形象已不符合自贸港建设背景下海南省“国际旅游消费中心”的战略定位,制约以旅游产业为主导的带动效应的实现。文章阐述自贸港建设下海南旅游业发展的现状,通过分析海南旅游目的地品牌构建存在的问题,对自贸港建设背景下海南旅游目的地品牌构建提出建议。     

发挥地方志在地方经济品牌建设中的作用

当今．在发展地方经济,推进城乡各项社会事业全面、健康、协调发展的过程中,地方志的重要作用越来越显现．特别在地方品牌建设中具有特殊地位和作用。