用语用学原理看广告语言

在当今时代，随着社会及经济全球化的不断发展，广告已经成为了社会生活中一个重要的组成部分。作为信息来源和市场营销的主要手段，广告的目的在于吸引消费者的兴趣和注意力，刺激消费者的消费欲望并影响消费者的购买决策。而广告的优劣是由广告语言的优劣决定的，广告语言在广告中起到了统帅和灵魂的作用，是广告生命的支点。因此，为了更好的发挥广告语言的作用，提高广告的效应，我们需要从更深的角度去揭示它们的语用意义。本文将用语用学的相关原理-言语行为准则和合作原则去探究、分析广告语言。     

修辞策略在广告英语中的效用探究

随着时代的进步,广告已经成为商家推销商品的一种有效手段,而广告质量的好坏直接影响了消费者购买欲望的强烈与否。因此,为了能够吸引更多消费者的眼球,英语广告制作者往往会利用多种修辞手法来增强语言的表现力。广告英语除了向消费者传递商品信息之外,更重要的作用在于刺激消费者的购买欲望。本论文从广告英语的特点入手,分析不同修辞手法的运用所产生的不同效果,以增强英语广告的效果,起到招揽消费者的作用。     

关联理论视角下旅游广告的语言特点及其翻译

旅游广告的目的就是吸引游客注意,激发他们去旅游地旅游。因此,旅游广告的重点就是游客。作为一种特殊的交际文体,旅游广告具有独特的语言特点。在翻译旅游广告时,译文只有在符合受众的语言、文化习惯下,才能激发消费者的旅游欲望。本文发现关联理论能够有力地指导广告翻译。在提出了基本关联理论的翻译模式之后,以具体的广告为例,阐述了这些方法在旅游广告翻译中的应用。指出译者在该模式     

浅谈现代广告的形象策略

广告是一种为消费者提供产品资讯的传播样式,其功利目的十分明显。为成功地将诉求对象的注意力引向广告并有效地传达信息、帮助销售,现代广告不遗余力地通过形象构筑商品逻辑。广告不仅向消费者传播了物品的使用价值,而且"把消费者整合到一张充满复杂的社会身份和符号意义的大网里"。在广告者精心策划的广告形象中,"消费-审美、商品-文化、物质欲望-精神享受"实现了隐秘的置换,消费者不自觉地成为了消费意识形态的俘虏。     

公益广告的语言艺术化

公益广告是公众广告中的一类,是社会公益事业的重要组成部分。公益广告通过广播、电视、报刊及户外等各种媒体向社会推介一种思想、理念,促使社会公众通过知晓、共鸣、理解、行动,最终达到传播思想、理念的效应。在这个过程中,语言的有效运用发挥着至关重要的作用。语言是公益广告传播中的重要的工具,一条公益广告传播的效果如何,除了广告本身的立意因素之外,语言的运用起着至关重要的作用。     

关联理论视角下旅游广告的语言特点及其翻译

<正>旅游广告的目的就是吸引游客注意,激发他们去旅游地旅游。因此,旅游广告的重点就是游客。作为一种特殊的交际文体,旅游广告具有独特的语言特点。在翻译旅游广告时,译文只有在符合受众的语言、文化习惯下,才能激发消费者的旅游欲望。本文发现关联理论能够有力地指导广告翻译。在提出了基本关联理论的翻译模式之后,以具体的广告为例,阐述了这些方法在旅游广告翻译中的应用。指出译者在该模式     

浅析网络传媒广告的情感化设计

网络随着信息时代的发展和需求走进了百姓的生活中,并密切相关。同一时间,网络传媒广告也时势所趋地走进人们的生活,被人们所接受,现代的广告设计折射出人的物质生活和内在精神的需求,它的社会文化结构以及传输信息的作用已成为一种复杂的文化现象。因此,网络传媒广告应与时俱进,及时注入新鲜血液才能在第一时间博取消费者的好感。网络传媒广告分广义狭义:广义涵括公益性、商业性的网络传媒广告,狭义的则指商业性的网络传媒广告,而本篇文章重点分析狭义的商业性网络传媒广告的情感化设计。     

浅谈怀旧语言在当代广告中的应用

本文从分析了当代广告的特点和发展方向,讲解了如何将怀旧语言运用在众多的广告作品中,能够使广告作品不仅有怀旧的色彩,而且能与社会的发展很好的结合,具有时尚型．     

广告文本翻译特点与原则的探讨

随着当今国际社会商务交往活动的不断繁荣,电视广告作为一种传媒手段,对消费者的行为起着关键的引导作用,越来越受到商家的关注。因此,广告文本翻译的需求越来越大,所受到的关注也越来越多,但随之而来的对翻译质量的要求也越发严格。笔者试图在非文学翻译的大前提下,针对广告文本本身的特点和功能,以及当中所涉及的文化因素、适用场合、传播方式等因素,对广告文本的翻译方法进行分析研究,以求达到预期的文本的呼唤和交际功能,从而吸引消费者,引导消费者购买产品。     

从寻租理论角度看明星虚假广告

当今,名人做广告已屡见不鲜。由于名人具有极高的社会知名度,利用名人做广告容易拉近产品或服务与消费者的心理距离,增加其在消费群体中的亲和力,并能迅速提升产品品牌的知名度,给广告主带来经济利益。这就是名人广告效应。但是在这些广告中,越来越多的充斥着虚假广告,明星代言虚假广告,产生了极其恶劣的社会影响。本文从寻租理论的角度分析明星做虚假广告问题,并通过分析找出解决这一社会现象的方法。     

维权条例在手 快乐旅游无忧

春天是旅游的季节,当我们正在筹划去哪里旅游的时候,铺天盖地的旅游广告迎面而来,众多的消费者被“特价线路”、“赠送礼品”等大大小小的旅游广告吸引得眼花缭乱。所以,我们有必要提醒广大读者和消费者,在选择旅行社和产品线路时。不要以价格高低作为惟一标准,也不宜忽视实际可能地讨价还价、压低价格,切记“一分钱一分货”。在自己的权益受到侵害的时候。更要善用法规保护自己。     

论中国古代的广告传播媒介

中国古代广告媒介是古代广告信息传播的工具和载体。广告媒介的使用者往往也是信息的发布者和传播者;广告媒介使用范围基本没有超出原始族群活动区域和商人活动的狭隘“市场”范畴;从其社会功用看,古代广告媒介大致分为肢体语言、借代物和手工广告媒体三大类。中国古代广告媒介传递着中国古代社会丰富多彩的政治、经济、文化信息。     

传播文明高尚广告 关爱少年儿童身心健康

我国广告业在经济建设和社会发展中发挥着十分重要的作用。但是,一段时间以来,一些广告活动主体单位只关注广告的经济效益,而忽视了构筑社会主义精神文明的社会义务。广告中含有腐朽落后、低俗媚俗文化和影响青少年儿童身心健康的不良内容，     

广告违法行为中媒体责任之分析

众多违法广告的存在，严重危害着消费者的切身利益。违法广告之所以屡禁不止，媒体作为广告发布平台有着不可推卸的责任。媒体应严格遵守广告法律法规，不断提高自律意识，为杜绝虚假违法广告发挥自己的正面作用。     

商业广告中的模糊语言

模糊语言在广告中的广泛应用,造就了很多脍炙人口的广告语。本文从词汇学的角度出发,立足于语音模糊、语义模糊和语法模糊三个方面,分析模糊语言在广告中发挥的叹为观止的妙用。     

名人广告：一个伴随文本执着的现象

在使用价值极大化的今天,消费者越来越关注品牌、产品的符号价值,而市场的选择宣告了名人广告在承担传播符号价值这一任务中的优越性。本文通过对符号价值、名人广告伴随文本和伴随文本执着现象的分析。总结了消费者执着于名人广告伴随文本的原因,探讨了这一现象的影响,试图从符号学角度探究名人广告的始末。     

广告语言中的辞格

广告和人们的生活越来越密不可分,辞格的运用成为广告语言的一大亮点。在广告语言里,辞格的运用主要有单一使用和综合使用两种。中国人含蓄内敛,注重对称美、均衡美的审美观以及求新求异求雅的文化心理使得辞格在广告用语中大显身手。     

浅谈POP广告的优势及存在的问题

POP是英文Point of Purchase的缩写,译为＂购买点的广告＂,也称为终点广告,因为POP广告是消费者购买商品前所接受的最后一次广告。POP广告作为一种新兴的广告形式,虽然在我国起步较晚,但却是发展最快速,普及最广泛,在激烈的商品广告竞争中脱颖而出,颇受宠爱的。虽然POP广告本身没有电视、报纸、网络等广告形式的传播强势,却是最能适应环境变化的一种广告形式。     

浅谈POP广告的优势及存在的问题

POP是英文Point of Purchase的缩写,译为"购买点的广告",也称为终点广告,因为POP广告是消费者购买商品前所接受的最后一次广告。POP广告作为一种新兴的广告形式,虽然在我国起步较晚,但却是发展最快速,普及最广泛,在激烈的商品广告竞争中脱颖而出,颇受宠爱的。虽然POP广告本身没有电视、报纸、网络等广告形式的传播强势,却是最能适应环境变化的一种广告形式。     

广告创意中自然原则的运用

目前我国已进入了社会经济的高速发展时期,人们的生活节奏也随之加快。在高压的生存环境下人们渴望回归大自然,寻求安静、祥和的精神家园的欲望也越来越强烈。诗人汪国真曾说过：“真正的深刻是简洁”。因此,在广告创意的设计过程中,我们应充分运用自然原则,从而在提高广告创意的深度和广度的同时,提升广告的经济效益和社会效益。本文分析了广告创意中关于自然原则的运用中存在的几种问题,论述了实现广告创意目标的具体措施,得出了广告创意对提高广告质量,吸引消费者眼球的广告宣传目的的积极意义。