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旅游网站已成为旅游目的地营销的主要手段,而对于旅游网络资源的整合更是目的地营销的双刃剑。本文对黄山旅游信息网的营销功能进行了分析,在此基础上提出了黄山旅游信息网具体整合思路和区域整合营销策略,力求在微观层面上着重关注旅游消费者行为,满足游客需求的个性化与差异化,提升黄山旅游网站的点击率,促进黄山旅游的更好发展,避免恶性竞争,实现黄山旅游的可持续发展。据世界旅游组织报告显示,今后5年世界主要旅游客源地约1/4的旅游产品订购将通过互联网进行。自20世纪90年代之后,我国旅游电子商务的发展亦十分迅速,几乎所有企业不同深浅程度的"触网"。 相似文献
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当今我国旅游业正进入品牌竞争时代,可供消费者选择的旅游目的地的数量大大增加,各个旅游目的地为吸引旅游者而展开了激烈的竞争。因此,旅游目的地营销问题成为关注的焦点。营销是旅游目的地取得竞争优势,增加旅游收入,促进旅游目的地更好发展的重要手段。作者在参考大量国内外相关领域的文献资料的基础上,并综合运用旅游管理理论、市场营销理论、营销传播理论及其它相关学科理论,以"爽爽的贵阳"旅游目的地为例,结合贵阳市旅游品牌建设及其营销推广现状和存在的问题,就完善"爽爽的贵阳"旅游目的地营销模式的对策建议作出初步探讨。 相似文献
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在移动互联的新媒体时代,公众的旅游行为和方式,企业的旅游营销,政府的地方旅游形象推广,均发生了深刻变化,掌握和创新营销模式具有重大时代意义。分析江西旅游目的地新媒体营销的可行性与必要性,首创九江"政府+高校+企业"旅游新媒体营销协同创新模式,提出江西省"政府+高校+企业"旅游新媒体协同创新模式推广建议及措施。 相似文献
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环青海湖国际公路自行车赛对青海旅游形象产生了积极的影响。旅游形象是游客选择旅游地点决策时的重要因素,以及提升旅游地竞争力的关键所在。文章针对环湖赛对青海旅游形象的影响进行了分析,并且根据分析结果尝试性地提出了整合营销战略、鼓励当地居民支持参与战略以及体育旅游资源整合战略,以期有助于提升青海旅游形象。旅游是现代社会生活的重要组成元素,旅游目的地形象是游客选择去哪旅游的一个重要因素。各个旅游相关部门及旅游地都纷纷寻找及采取各种营销方式或规划模式来提升自身的旅 相似文献
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营销具有可持续性竞争优势的旅游目的地 总被引:1,自引:1,他引:0
进行有效的目的地营销,是增强旅游目的地可持续性竞争优势的关键所在。本解释了旅游目的地的涵义,并对旅游目的地营销的基础以及旅游目的地营销策略进行了深入探讨。 相似文献
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近年来,我国旅游业在国家大力扶持下,主动探索与文化产业的融合路径并取得了初步成功。为进一步发展文旅产业,需要利用旅游仪式感满足游客深度体验需求、提升旅游目的地吸引力。但当前国内旅游目的地普遍不重视旅游仪式感的营造,旅游仪式感相关理论体系与实践模式也不够成熟。对此,本文重点剖析了旅游仪式感的概念、特性与功能,并从微观层面的游客满意度、中观层面的营销模式、宏观层面的规划布局三重角度出发,探究基于旅游仪式感的旅游目的地管理策略。 相似文献
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旅游目的地营销是当前业界和学界的一个热门话题。然而,在实践操作层面中,旅游目的地营销出现了诸多误区。旅游目的地定位固守传统,误将该地资源的客观特色作为其市场营销的独特卖点;旅游目的地只从供给角度而没有从接收角度考虑形象宣传问题;旅游目的地营销推广范围过大却忽略特定的细分市场,旅游目的地营销推广强度过大超过旅游目的地能力建设;旅游目的地只重视前期宣传而忽视后期管理。这些问题的出现,是对旅游目的地营销理念误读而导致实践盲动的后果。 相似文献
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在4G网络的支持下,旅游目的地进行精准营销,即通过政府和4G运营商之间的合作,建立旅游者数据库,进行市场细分,开展旅游目的地的精准营销,促进旅游目的地的快速发展。同时为旅游目的地管理部门及旅游企业提供参考。 相似文献
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新时期省区旅游信息化规划的集成化趋势 总被引:2,自引:0,他引:2
当前旅游目的地营销系统(DMS)正在成为区域旅游信息化服务的核心平台,并逐渐成为旅游主管部门、旅游企业和旅游消费者互动的第一界面,它对于解决以往旅游信息化建设中出现的基础工作薄弱、信息共享不足、建设模式单一、市场机制缺乏等问题发挥了巨大作用。其发展水平也已成为衡量区域旅游信息化程度的主要标志。因此省区旅游信息化规划呈现出集成化趋势。本文拟从集成驱动力、集成表现、集成外部结构以及集成形式四方面予以论证。旨在对未来省区旅游信息化建设提供参考。 相似文献
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西安入境旅游品牌意象特征研究 总被引:1,自引:0,他引:1
在"品牌"、"品牌化"和"旅游目的地意象"理论分析基础上,应用品牌个性理论,从入境游客角度对西安旅游目的地品牌意象特征进行了实证分析。结果显示:①西安入境旅游品牌意象具有"动感、平和与现代"三大品牌个性;②西安旅游营销与城市经营所欲展示的核心旅游品牌意象特征并未能获得入境游客的完全认可,即西安旅游品牌意象仅深层触动了入境游客自我意象感知的一部分。就此,从文化差异与文化碰撞角度提出了消费者自我意象与旅游目的地品牌意象之间的文化效应模式。 相似文献
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形象是旅游目的地的生命力,一个良好的、公认的、独具特色的旅游目的地形象可以成为人们旅游目的地选择时的第一要素。在“眼球经济”时代,旅游目的地形象打造越来越成为旅游目的地运营者或规划者营销时的主要考虑因素。本文以海南为例,分析海南整体旅游目的地形象,针对目前海南旅游目的地形象定位存在的问题进行分析,并提出海南旅游目的地形象设计建议,希望能够促进当地旅游经济高质量发展,为相关地区提供参考。 相似文献
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近20年国外旅游目的地市场营销研究综述 总被引:2,自引:0,他引:2
随着旅游业客源市场竞争日益加剧,旅游目的地市场营销在旅游营销管理中逐渐被重视,并成为旅游目的地提升综合竞争力的一个重要因素。运用文献分析法,对国外有关旅游目的地市场营销研究进行了全面的梳理和总结。国外研究主要集中在旅游客源市场、旅游目的地营销主体和方式、旅游目的地形象以及旅游目的地市场营销信息技术与渠道四个方面,其中有关旅游目的地市场营销信息技术与渠道,新兴知识引入比例最大。 相似文献
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法国乡村旅游产品的营销及其经验——以Le Relais de Chenillé公司为例 总被引:1,自引:0,他引:1
国家旅游局将2006年旅游主题定为"中国乡村游,"表明政府开始重视乡村旅游的发展。然而,我国乡村旅游处于起步阶段,存在不少问题,有必要借鉴国外的成功经验。法国乡村旅游从探索到完善经过了四十多年的发展路程,发展规模大,销售网络完善,拥有系统的行业标准和规范,使法国乡村成为家庭度假和休闲旅游的主要目的地。其在乡村旅游产品营销方面的成功经验值得我们借鉴,主要包括:政府、居民和旅游企业统一协调;乡村旅游的模式相对固定;利用政府性的旅游部门进行推销;利用行业认证进行质量控制和宣传;营销模式多样化等。 相似文献