广告对商品符号的建构规则

广告为商品创造各种内涵,使商品与顾客的生活方式、文化或个人经历发生联系,建立一个“真实世界”中的经验。本文通过分析现代商品符号建构的重要性,并就目前的广告符号的运用状况分析,论证了在广告建构商品符号时要注重把握符号的能指和所指的固定性原则,巧用符号的多义性原则,文化对符号解析的重要性等原则,期望能给现代广告创意一些参考。     

广告创意中自然原则的运用

目前我国已进入了社会经济的高速发展时期,人们的生活节奏也随之加快。在高压的生存环境下人们渴望回归大自然,寻求安静、祥和的精神家园的欲望也越来越强烈。诗人汪国真曾说过：“真正的深刻是简洁”。因此,在广告创意的设计过程中,我们应充分运用自然原则,从而在提高广告创意的深度和广度的同时,提升广告的经济效益和社会效益。本文分析了广告创意中关于自然原则的运用中存在的几种问题,论述了实现广告创意目标的具体措施,得出了广告创意对提高广告质量,吸引消费者眼球的广告宣传目的的积极意义。     

广告创意与广告策划的相关性思考

随着市场经济以及传播技术的不断发展和传播环境的不断变化,广告业不断获得新的发展。作为对消费品宣传或者某种理念传播（主要是一些公益性广告）的重要途径,广告的实现途径逐步现代化和创新化。“广告创意”即随经济环境和传播环境的发展变化应运而生,使广告不再仅仅是一种传统的表达诉求的手段,而同时成为一种如何表达诉求的有效手段;而广告创意的实现也逐渐纳入一种系统化的广告运动中,即在不断衍生并成长的现代广告中予以具体实现,而广告策划正是对现代广告运动的一种宏观性的指导,是基于广告创意并以广告创意实现为目的的一种科学的策划手段。     

浅谈广告创意

市场经济时代,提升了广告为社会服务的价值。以往单纯、直白的商业性＂广而告之＂已不能有效地适应时代的发展和受众精神的要求。富有创意的广告已成为企业、品牌、产品传播信息、实现市场价值的有效视觉表现形式。独特、新颖的广告已成为塑造和延伸品牌持久发展的主要窗口,同时也是反映时代风貌、推动文化多元化表现和社会精神文化发展的载体之一。创意已成为整个广告时代向前发展的主流意识,探讨和拓展广告创意已成为新时代的热点课题。     

论文字设计在平面广告设计中的重要意义

本文主要对平面广告设计中的文字设计进行详细的阐述,根据文字设计的特点和设计手法出发,指出了现如今平面广告设计中最为重要的文字设计的意义所在。商业性是平面广告设计的突出点,进行平面设计就是要突出文字设计的重要性特征,将文字设计的创意性与广告设计相结合,创作出合理的平面广告作品。一、平面广告设计中文字设计的要点平面广告设计中的文字设计发展到了今天,就是为了实现广告的传播目的而存在的,可以体现出具体的商业价值和既定     

广告设计中的情感表达

在广告设计日渐丰富与完善的今天,注重人文关怀和情感体现是当今广告创意最重要的出发点之一。当今社会倡导和谐与人性化,这给一直以来以寻求从理性化,概念化和实用角度出发的广告带来了很大的改革与创新,广告开始不仅仅体现了产品的推广与销售,更是极大的传达了现代人交流的亲近感与表达的直接化,在关注广告的同时也重视其所带来的社会文化影响。广告作品应当基于一种主题而将其散发出的感情色彩、人文关怀、审美情绪和社会意义完整的融合于创意表现当中。     

论建筑装饰手绘表现技法

在艺术设计过程中手绘表现是描述环境、空间、色彩,使描述对象更为形象、直白、简单、易懂的一种语言形式。它在设计过程中对创意方案的推导和完善起着不可替代的重要作用,是设计者创意的来源,是在设计理性、直觉感悟、艺术表现的嬗变过程中对创意方案的美学释义,手法的随意自由性确立了在快速表达设计方案记录创意灵感的优势和地位;是沟通与交流设计思想最便利的方法、手段与媒介,可以通过手绘表现的便利通道来认识设计的本质内容和主旨思想。     

论广告的起源问题

传统观点认为,广告是伴随着商品生产和商品交换而出现的,是商品经济发展的必然产物。这种观点所揭示的只是“商品广告”的起源问题。从广告的发展、演变历史及人们对广告的理解来看,无论是原始意义,还是现代意义上的广告,均并非单指“商品广告”。它还应包括政治、军事、文化广告,统称为“社会广告”。其产生的时间早于“商品广告”。本文的主要观点是：广告是人类有目的信息交流和传播活动的产物。     

论墨子政治思想的特征及意义

墨子学说的主旨是消弭战乱,革除社会弊端,安定社会民生,而实现这一理想的唯一途径是使“天下之人交相爱”,即所谓“兼爱”。但墨子并不是一个泛道德主义者,他认为“兼爱”这一道德要求必须得到相应的政治保障才能得以实现,或者说,要把这一道德要求通过一定的政治原则和政治行为体现出来。“尚贤”是这类政治原则之一,但主要是对最高统     

海南省禁止广告篡改成语

今年10月1日以后,“默默无蚊”——某蚊香广告;“一戴添娇”——某女帽广告;“咳不容缓”——某咳药广告……这些富有创意的广告,在海南将被禁止使用。据《工人日报》报道,《海南省实施〈中华人民共和国国家通用语言文字法〉办法》经海南省第四届人大常委会第十六次会议审议通过。     

传统文化在电视广告创作中的运用

电视广告对传统文化的运用有助于提升广告的文化内涵,渲染艺术效果,促进文化的传承。为更好地运用传统文化,电视广告在制作过程中应遵循经济效益与社会效益并举的原则,善于营造传统文化氛围,创造传统文化语境,丰富广告创意形式。     

数字技术影响下的广告创意发展趋势

数字化时代,数字技术的变革,广告产业链的拓展,使得广告创意的概念发生了变化。广告创意打破原有的线性发展模式,以受众的参与和主动传播为新的衡量标杆,专业数据库(Cloud hosting)的诞生为广告创意发展延展出新的生存形态,本文以此为依据来探讨数字化时代广告创意发展的新趋势。     

何休"仁义说"论略

本文认为何休“仁义说”理论集中表现在他的伦理观上,强调伦理原则要优先于政治原则;政治措施要体现仁义的法则,从历史与逻辑相一致的角度,确立政治生活中贯彻“仁义”原则的普遍意义。何休的“仁义观”也是对“民本”价值观的肯定和张扬。他的“仁义说”的提出和阐发是为其“大一统”理论服务的。     

论“春秋笔法”在六大古典小说敍事结构中的作用

“春秋笔法”是中国小说叙事学的基本特徵。这不仅表现在小说叙述者、叙事视角层面,小说修辞技巧层面,更表现在小说叙事结构层面。本文旨在从小说叙事结构层面探讨作家在小说整体构思上如何通过“笔则笔、削则削”寄寓褒贬之义,即探讨“春秋笔法”在小说叙事结构中的作用。从六大古典小说叙事结构特徵看,大致可分为“缀段式”和“网状式”两种,但都以“纪传式”为基础。这一结构特色使作家能更加自觉地运用“春秋笔法”寄寓褒贬之义。     

略论现代广告

在科技迅速发展的现代社会,广告的性质已与以前有了很大不同,各种新式传播媒体的出现,对现代广告的创意与设计也提出了新的要求,特别是网络时代的来临,更是为现代广告的发展提供了全新的空间。     

论地方年鉴的创新

地方年鉴的创新最基本的是机制的创新,同时要求载体上利用电子网络技术以及书本载体本身的创新;内容上兼顾“官方”市场和“百姓”市场,以及所收录内容、收录时间上的创新,同时编辑手段和编辑技术也要创新;要重视宣传、外观设计、挖掘广告潜力、扩大发行渠道等。     

续志典范——读《龙岩市志》感言

《龙岩市志（1988-2002）》（以下简称《龙志》）,称得上是一部成功之作,拜读后心情甚爽。这部书在“继承与创新”问题上,处理得妥当得体。既传承了“记”、“志”、“传”、“录”等方志的传统体裁,又反映时代发展的新情况,在编、章布局上很有创意。《龙志》贯彻了续志的“续”、“补”、“纠”、“创”原则,使第二代新方志更趋科学、完整,且善于把握时代特点与地情特色,彰显志书的现实性和个性化色彩。对于这样一部宏篇巨著,要全面、周详地予以评论,以个人的有限水平及精力。确难担承。因而,以下仅就几个具体问题浅陈拙见。就教于方志界同仁。     

论权变理论在文化创意产业发展中的实际应用

要注重分析权变因素对文化创意产业管理的影响,注重权变理论的实践性、创新性、灵活性,把权变理论很好地运用在文创产业的管理中,使文化创意这一具有无限生机和活力的产业,有效地降低高风险性,取得长足而可持续的发展,为振兴绿色经济作出贡献。     

从中西文化差异看广告翻译及翻译策略

广告翻译是跨文化的交流,是商品在不同文化背景下的宣传活动。译者在翻译时要充分了解目的语国家的文化因素,正确运用广告翻译原则,灵活采用翻译策略,使广告具有推销能力、记忆价值和可读价值等。文章从中西文化差异中的思维方式差异、价值观念差异、社会风俗差异和审美情趣差异阐述分析广告翻译策略中的归化和异化。     

老舍为自己作品撰写的“一句话广告”

老舍为自己作品撰写的“一句话广告”为自己作品撰写广告,在中国作家中,老舍先生当为第一人．老舍先生曾两次为自己作品撰写“一句话广告”,成为文坛佳话．第一次是１９３４年１２月,《论语》半月刊连载老舍的长商小说《牛天赐传》第九节,校作打出后,老舍见文末余一...