论议程设置理论在广告中的应用

议程设置可以通过提供一定的信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。在研究议程设置的基础上,建构切合广告效应的逻辑架构。有助于更好的利用大众媒体。使大众媒介和广告传播的效果紧密而有效的结合在一起,从而提高广告效应。谋求广告传播效果的最大化。     

多媒体视角下的议程设置假说的新认识

议程设置是传播学最经典的假说之一,是由美国学者麦库姆斯和肖于上个世纪70年代总结提出,几十年来,随着大众传播产业的日新月异,由议程设置假说延伸开来的各种学术构想也在不断提出。本文是笔者结合多年来对于议程设置假说的理解结合对于大众传播现象的思考,从现今多媒体的视角从受众、人际关系与媒介三个维度分别论述了议程设置假说新时代的理解。     

志书篇目设置与“制宜”

篇目即志书的提纲,要编修好志书,首先要编好篇目。而要编好篇目,在设置篇目时则要根据人员结构、地方历史、地理环境、时代背景、可利用资料、前志详略等具体情况,以目统志,突出时代和地方特色。     

媒体议程设置视阈下中国国家形象的塑造与传播——以APEC会议为例

改革开放30多年以来,我国的综合国力迅速提升,成为世界第二大经济体,但我国的国家形象目前存在着与经济实力不相匹配、国际社会对我国仍然有一定程度上的误读和曲解等问题。想要树立和我国国家实力相匹配的国家形象,离不开新闻媒体的塑造与传播,这就要求我们把握好国内外媒体的新闻议程与传播特点。习近平担任国家主席以来的三届APEC得到全球媒体的广泛报道,为媒体议程影响国家形象的研究提供了重要机会。本文选取了2013~2015年以来的三届APEC会议中的16家国内外媒体报道,通过数据对比与内容分析,探讨APEC期间媒体的议程设置在我国形象塑造与传播方面取得的效果与存在的不足,并提出解决办法:一方面,需要学习和借鉴西方媒体议程选取及报道的模式;另一方面,应加强我国媒体议程设置的针对性与主动性,开展国际媒体合作以了解国际受众,深化议题内容,吸引受众阅读,为今后的APEC会议及其他大型国际会议提供议程设置经验。     

语用含糊对公共媒体公信力的影响研究

语用含糊作为语言所固有的一种本质特征是必然存在的,因而在媒体语言中也得以普遍使用,其灵活性和含蓄性使媒体语言更加具有活力、渲染力和影响力。语用含糊的使用不影响媒体的公信力,然而,媒体含糊语言运用不当,对媒体的公信力势必造成一定的影响。     

浅谈新闻策划与新闻资源综合开发利用

众所周知,新闻是“易碎品”,由此我一直认为,新闻资源是不可再生资源。那么,我们怎么样才能搞好“新闻资源”的综合利用呢？     

普通受众通过网络传播活动对舆论的影响

上世纪90年代以来,由于互联网的普及,我国迅速进入信息化时代。网络作为独立于传统媒体以外的新兴媒体展现出其独特而不凡的魅力,相对于传统媒体,更加迅速、及时、全面地向社会民众传递最新信息,诸多优势使得活跃在网络的民众数量日趋上升;另一方面,民众在大量接收外界信息的同时也积极向他人传递着自己的意见和建议,形成具有独特风格的观点,为网络提供了多视角的深入信息。网络时代信息的受众正扮演着主导角色,通过网络信息传播活动影响着舆论。     

“自媒体”时代新闻工作者专业素质探析

2003年7月,美国新闻学会媒体中心出版的由谢因·波曼与克里斯·威理斯联合提出的研究报告中,明确定义了"自媒体"一词,即自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后,一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实和新闻的途径。这就表明进入自媒体时代后,每个人都有可能成为传播媒介,人人都可是新闻传播者。这种媒介的显著特征是其交互性和自主性,这使得自媒体时代的新闻自由度大幅提高,传媒生态发生了前所未有的转变。     

谈志书篇目设置

地方志在发展过程中已形成趋于完善的篇目要素。尽管如此,篇目设置不可能千志一面。结合编纂《萧山市志》,分析续志在设置、修改篇目过程中,应注重与前志衔接,注重体现本地特色、要素齐全及补遗与勘误等若干问题。通过学习借鉴其他志书篇目精华,对第二轮志书篇目进行创新完善,设置出具备彰显个性、分类科学、布局合理的志书篇目。     

对党报新闻策划的几点思考

成功的新闻策划以其深度关注社会热点,分析社会现象,追踪民意焦点而形成新闻报道的亮点和卖点。鉴于目前党报在新闻策划工作方面仍存在许多不足,笔者指出,应在遵循新闻报道真实性的基础上,努力提高新闻策划的能力。     

明代天津巡抚设置初探

明代天津巡抚于万历年间倭陷朝鲜始设,事宁而罢,天启间又因抗击后金复设。天津巡抚始终以军事职权为重,而对于辖区内的钱粮词讼无权管理。即便如此,它的设置对于天津地区地位的提高及促进天津城市发展方面具有重要的作用。     

初中美术课堂提问的设置

课堂提问是一门艺术,它需要教师认真研究教材,把握教材的重点、难点,针对不同年龄阶段学生的知识水平与心理特点,精心设计提问。准确生动而又富启发性的提问,能迅速集中学生的注意力,激发学生对美术课的兴趣,提高课堂教学效益;双向的课堂提问有利于培养学生独立思考和语言表达能力,并能加深师生间情感的交流与沟通,顺利开展师生的双边教学活动,使教与学的双边活动更自然生动,更活泼多样。     

高校秘书专业课程设置模块化新探

高校秘书专业教育已经走过了三十多个年头,在当今全球一体化,社会分工越来越细的新形势下,对秘书专业人才的复合型、通用化的要求是越来越高,秘书专业人才的培养和社会需求出现了明显脱节,秘书专业教育改革势在必行。为此,文章试图对高校文秘专业教育的课程设置这个核心问题,结合自己的文秘教学实践,尝试架构高校文秘专业课程设置的模块雏形。     

地市媒体民生新闻建构策略

地市媒体由于技术和人员的限制,在传播民生新闻时存在不同程度的欠缺,表现为"传者本位"、庸俗琐碎、态度隔膜等。在"权为民所用、情为民所系、利为民所谋"的"新三民主义"时代,切身体验生活,提供参考架构是地市媒体记者们应该考虑的民生新闻有效传播途径。     

合理新闻策划与“主造新闻”的根本区别——与《传媒报道应是客观事实》一文作者商榷

在新闻策划中不能全盘否认记者在传媒合理设计策划并促成新闻事实的主动性,区分合理策划与“生造新闻”的根本区别应该更多地从是否有小集体、个人功利目的,经济因素参与设计策划的程度,所设计策划的新闻事实是否合情合理地发生、或制止了不应该发生的新闻事实,报道是否准确客观.     

浅议县（市）级年鉴条目设置和编撰——对《哈密市年鉴》条目设置和编撰的回顾与思考

县（市）级年鉴应突出地域性和年度性。年鉴内容的主要表现形式为条目,因而年鉴编撰质量的关键在于条目的设置和条目的编撰。年鉴的条目分为基本条目和选择性条目。编撰年鉴一定要科学合理地设置条目。要规范基本条目的内容、文体、语体和文字。     

中外高等教育课程设置特点比较研究

中外高等教育人才培养模式都带有浓厚的民族特征,虽然两者之间有很多相同的地方,但也有很强的对立性,我们也应看到它们之间存在着一定的互补性和借鉴性。本文比较中外高等学校课程设置的不同特点,对我们深化高等教育改革,提高教学质量,培养创新型人才不无裨益。     

浅论民俗博物馆功能设置的构想

民俗博物馆是收集、保存、展示和研究民俗资源的重要场所,它对弘扬优秀传统文化、建设民俗文化知识理论、进行爱国主义教育、推动移风易俗具有重大现实意义。     

谈谈地方志书篇目标题的设置

本文针对两轮编修的地方志书篇目标题存在的事物分类过粗、使用其他文体标题和标题概念不准确等问题,及产生的主要原因是没有按照地方志书体例,即没有按地方志书特有的编写形式和编写方法的要求设置篇目标题.设置地方志书篇目标题必须坚持科学、规范、严谨的地方志书体例,这是编修高质量地方志书的关键.设置地方志书篇目标题必须注重横排门类...     

“新闻敲诈”背后的公司

几天前,关于个别财经媒体涉嫌新闻敲诈的新闻充斥网络。有人愤怒,有人谩骂,有人悲伤,有人幸灾乐祸,也有人从最初被人斥责的角色,转身站到了道德的制高点。财经媒体的公信力受到了巨大的挑战。作为曾经在财经媒体呆过的人,我想讲几个故事,它们是如此的真实。有一家声望不错的a股上市公司,我们姑且称之为b公司。