基于顾客满意的营销管理研究

越来越多的企业将顾客满意视为最重要的成功因素,顾客满意战略已日益成为企业占有更多顾客份额,获得竞争优势的整体经营手段。本文在探讨了顾客满意与营销管理的内涵及关系的基础上,从牢固树立顾客满意度的经营理念,提供令顾客满意的全程服务和个性化服务是基于顾客满意营销管理的主要策略。     

民办高校品牌定位分析

近年来民办高校如雨后春笋般蓬勃发展起来,但民办高校之间的竞争也越来越激烈,对民办高校而言,品牌建设是使其在日益激烈竞争环境中立于不败之地的保障。要进行品牌建设就必须先进行品牌定位,本文针对民办高校品牌定位的必要性和品牌定位的问题提出民办高校品牌定位的策略。     

民办高校品牌定位分析

近年来民办高校如雨后春笋般蓬勃发展起来,但民办高校之间的竞争也越来越激烈,对民办高校而言,品牌建设是使其在日益激烈竞争环境中立于不败之地的保障。要进行品牌建设就必须先进行品牌定位,本文针对民办高校品牌定位的必要性和品牌定位的问题提出民办高校品牌定位的策略。     

民航业与旅游业市场营销方式比较

民航业与旅游业存在很强的行业相关性和市场定位方式的相似性。本通过两行业在市场营销方式上的比较,对正在实施企业化经营、市场化运作改革的民航企业提供很好的借鉴。     

家居生活产品品牌定位的策略与方法研究——以“基本生活”品牌为例

当今随着中国的经济水平的提高和商业环境的蓬勃发展使得消费者不仅仅将家居产品当作“生活必需品”的概念,社会的发展导致消费者的消费意识发生了重要的转变。如何在激烈的商业环境下进行准确的品牌定位,将自己的产品与同类产品有效地区分并获得固有的消费群体变得至关重要。笔者以“基本生活”这样一个家具生活品牌为例,结合家居类产品的特点,在用户调研和桌面研究的基础上结合公司,用户,以及市场这三个维度的分析,对“基本生活”这样一个品牌进行了重新定位与思考。阐述了家居类生活产品如何深化自己的品牌内涵,进行准确的品牌定位,提升消费者的品牌忠诚度,形成有效的差异化竞争机制。     

分析民营旅行社经营现状及对策——以湖北民营旅行社为例

本文以民营企业——湖北民营旅行社为例,分析其战略品牌经营和整合湖北旅游市场的发展现状。针对民营旅行社的发展历史,就其在现阶段经营战略上存在的不足,建议民营旅行社在市场竞争中要不断的调整产业结构,建立和完善同行合作机制,不断优化企业资源配制,营造一个更和谐的发展环境。     

基于利益相关者的高职院校品牌塑造与宣传研究

高校品牌是当代高校经营研究中的前沿课题。在简要回顾和评述高校品牌研究现状的基础上,提出研究假设和一个实验的操作性定义,然后重点对高校品牌形成的内部品牌和利益相关者认知驱动机理进行初步探讨,绘制出高校品牌塑造过程与塑造方法模型,最后从高校品牌定位和大学精神、高校内部品牌定位与培育工程、利益相关者体验与满意度工程、高校品牌整合营销与传播、高校品牌塑造的组织与管理等五个方面对高校品牌的塑造方法和手段进行了扼要阐述和探讨。     

青海旅游服务营销的市场定位研究

产品和服务在细分市场中的定位,决定着其竞争力的强弱,从一定意义上讲,关乎企业的生存、发展和壮大。对青海旅游服务营销的市场定位进行理性分析,并寻求新的营销策略,是青海旅游业在市场竞争中做大做强的唯一出路。     

形象趋同与个性趋异:资源同质目的地品牌差异化定位研究

品牌差异化定位是目的地获取竞争优势的重要手段,当前由于目的地旅游资源同质化,导致了目的地品牌形象趋同、竞争力下降等问题。针对此,本研究试图借鉴品牌个性理论找到目的地差异化定位的新视角。文章选取周庄、乌镇和西塘三个资源禀赋相同的目的地为研究对象,通过分析到访旅游者撰写的游记发现,虽然旅游者对不同目的地的感知形象相似,但是感知个性存在明显差异。其中,乌镇的个性集中表现为"雅";周庄"智"的个性最突出;西塘则在"乐"上有更好表现。基于此,本文为三个目的地提供了个性导向的品牌定位建议。研究表明在品牌形象趋同的情况下,资源同质旅游目的地仍可借助趋异的品牌个性进行差异化定位,并使品牌获得持久的竞争力。     

中国旅游目的地定位与品牌化发展

中国人口众多,旅游业发展非常迅速,旅游目的地已渐渐成为旅游行业的品牌,但现在国内对旅游目的地品牌化研究却不多,导致人们对旅游业品牌化发展的认识非常欠缺。本文笔者就旅游业目的地品牌化发展进行探讨,旅游目的地品牌进行定位分析,并且提出旅游目的地品牌化要想成功的必要因素。     

《最小说》畅销研究

在文学期刊市场不景气,许多刊物面,临停刊的状况下,《最小说》提供了一个利用新的模式、新的定位来拓展文学期刊新的生存空间的成功范例。《最小说》的畅销得益于重视青春文学作家的品牌效应,进行精确的市场定位,采用概念营销、事件营销等多渠道的营销策略,以及增强与出版社的合作等创新理念地综合运用。研究其畅销原因,可以为传统文学期刊提供参考经验,对文学期刊更好发展大有裨益。     

论物业管理企业品牌的培育

<正>一、物业管理企业实施品牌经营的必然性(一)物业管理市场越来越走向品牌竞争在居民个人成为购房主体,竞争逐渐成为住宅市场主旋律的形势下,物业管理和服务的品牌就具有特殊的重要性。一个著名品牌要具有较高的知名     

新时期石油企业廉洁文化建设的目标定位及实践

作为企业文化的一种组成要素,在追求文化建设与企业发展实际相契合的当前环境,需要思考如何通过廉洁文化的建设来改善石油企业的经营环境。为此,需要在目标的出发点和目标的归宿点上进行重新定位,这种定位应与新时期的需要相契合。在此基础上,围绕着加强群众调研、优化建设手段、完善考核体系等环节进行实践。     

期刊定位初探

期刊定位是使期刊以最佳方式进入市场而进行的目标设计,是期刊长时段的宏观总体编辑构思的主要内容。主要包括读者定位、市场定位、风格定位、编辑定位等,其中尤以读者定位最为重要。     

成功男人的知性之道

有句俗话,一方水土养育一方人。对于汽车文化来说,可以说是有什么样气质的车,就有什么样气质的车主。一汽丰田CROWN皇冠的品牌精神是"知性演绎人生",对于皇冠的主要客户群体——三四十岁的成功男士来说,也是如此。皇冠的品牌定位,有很多中国和谐之道的元素在     

玉溪市旅游产业品牌定位研究

“十三五”时期,云南省玉溪市致力于把旅游文化产业建设成支柱产业,把玉溪建设成为国内知名的休闲度假旅游目的地。要实现这一目标,就应明确和细化玉溪市旅游产业的品牌战略。本文运用品牌战略管理理论,结合玉溪市旅游产业的资源禀赋、发展目标和市场竞争,为玉溪市旅游产业品牌提供新的定位建议,使其调整旅游产业品牌定位策略,克服旅游产业品牌发展的问题,实现旅游产业可持续发展。     

湖南旅游线路设计与开发中的几个问题

本文对开发湖南旅游线路的基础与条件、必要性与可行性进行了论述,提出了湖南旅游线设计方案,对所设计的四条线路的品牌定位与市场定位进行了研究,对开发措施及营销策略作了探讨。开发出具有湖南特色的旅游热线,对于促进湖南由旅游资源大省向旅游强省快速转化,有着十分重要的意义。     

文化都市:形象定位与建设策略--以南京市为例

在经济文化一体化的时代,文化都市建设成为现代城市发展的新的增长点。面向新经济时代的南京城市形象定位是:建设文化都市,并发展成为世界文化之都。以"学在南京、成功世界"的底蕴、"博爱之都" "世界第一城垣"的营销形象,创造"学习型城市、创新型城市"的品牌,建设"科技先导、古都特色、滨江人居、大学一流"为一体的世界文化之都。南京文化都市的建设策略是:立足文化产业经营、实施科技先导战略、构建五大特色工程、创新思维体制环境。     

房地产经营与估价专业人才培养——基于中国城市化视角

中国城市化建设背景下,世代级都市群逐步增多,农村的劳动力逐步向城市转移,城乡之间的经济差异以及贫富差距在逐步缩小。房地产也随着中国城市化发展,在全国范围内出现了很多具有较强影响力的知名房地产开发企业,市场品牌也逐步集中。在此背景下,增加了对房地产类人才的需求,也改变了学生的就业趋向。高职房地产经营与评估专业人才培养,应随着中国城市化的发展,不断的调整专业培养模式,基于城市化的建设要求,重新定位专业人才培养方向,确保能为我国建设发展培育出合格的房地产经营与估价人才。     

对酒泉地方特产包装设计及品牌创建的思考

在社会主义市场经济条件下,酒泉地方特产的生产经营为发展酒泉经济、增加人民收入起到了积极作用。但由于酒泉地方特产营销起步较晚,缺乏策划,特别是在包装设计方面观念落后,做工粗糙,大大影响了市场销售和品牌推广。本文以当前酒泉地方特产包装设计方面存在的问题为切入点,阐述了地方特产的包装与品牌之间的关系,并从历史、文化、地域等角度提出了酒泉地方特产包装的定位策略及其品牌推广方案。