隐蔽营销：体育营销中的另类

隐蔽营销是指非体育资源（如赛事、运动队）的官方合作机构或赞助企业、品牌、借助体育资源所创造的良好市场环境,利用法规名官方规则的漏洞,凭借非官方的市场手段,制造产品或品牌与该体育资源相关的环境、形象等无形资源的侧面捆绑、联合,从而制造有利于其营销策略的市场形象。     

体育旅游资源开发及营销

体育旅游是近年来国内外旅游研究中的新兴课题。本文简述了体育旅游研究的产生背景,从营销角度探讨了大型体育赛事的旅游功效评价;在尝试对体育旅游进行类型划分的同时,分析了这些类型划分对有关体育旅游发展战略的影响。     

营销体育之五 中国体育营销现存的问题

随着体育营销在中国逐渐成为一股热潮,相伴而来的各种问题也开始浮出水面。国内体育营销企业存在的最普遍、也是最严重的一个问题是:缺乏一个长线、有延续性的体育营销策略。     

体育营销效益评价的定量指标采用与分析

体育-不是媒体的传播媒介,凭借其特有的传播特性已经成为众多企业开展市场营销活动的有效载体。然而,企业借助体育开展市场营销活动后,不但要清楚钱花到了哪里,更要知道所取得的市场营销效益。因此,对体育营销活动进行效益评价便成为企业监测市场营销活动的有效手段。本文通过详细论述体育营销的评价措施与方法,为体育组织和开展体育营销的企业评价体育营销活动提供了系统的实施依据。     

体育营销对企业的优势

体育营销对企业的市场拓展主要具有三方面的优势：一是极大的“市场潜动力”;二是体育具有丰富的关联资源和内涵;再有就是双重的关注和双重的忠诚。任何体育,本身都已具有一定的消费者忠诚度和参与积极性,在此基础之上的体育营销,等于将体育和品牌自身的优势捆绑为一体。     

体验经济时代的旅游产品营销

在经历农业经济、工业经济和服务经济之后,体验经济时代悄然来临。体验经济时代强调的是顾客的参与性,在亲身体验的基础上创造独特的回忆。旅游业成为众多地区经济发展的重要依托,在体验经济时代,旅游者需要的不仅仅是产品和服务,最重要的是获得体验的满足。旅游业更需要在充分满足旅游者需求的基础上,提出相应的体验营销策略。     

体育营销在中国的发展

在目前中国的体育产业内,体育赞助和营销被认为是目前发燕尾服展趋势最良好,各环节中相对比较成熟的一个价值链,体育作为一个新兴的产业,已经创造了将近1000亿人民币的年产值,约占当年国民总产值的千分之二,虽然目前这仍只是一个很小的份额,但在持续增长的国民经济中,体育是一个“朝阳产业”,增长飞速。     

云南特色村寨体育文化旅游产业服务营销现状及思路探究

本文采用文献分析法、访谈法、实地调研法等研究方法,基于7Ps营销理论,从产品内容、产品价格、产品促销、人员服务、有形展示、分销渠道、服务过程7个方面研究云南特色村寨体育文化旅游产业服务营销现状,认为云南特色村寨体育文化旅游产业在服务营销方面仍有较大提升空间。基于此,本文提出云南特色村寨体育文化旅游产业服务营销水平提升思路,包括改变理念,助推体育文化旅游事业发展;找准产品组合,选好定价目标;确定销售渠道,完善服务过程;丰富促销形式,提升旅游形象;掌控关键员工,建立游客忠诚,从而促进云南特色村寨体育文化旅游产业高质量发展和产品服务多元化,完善产品服务质量;扩大产品的核心效应力和附加吸睛力;优化服务过程,设置控制机制;加强全域形象,培养客户忠诚。     

论广汽集团的亚运营销策略

本文通过对广汽集团体育营销策略的分析,探讨其亚运会营销策略对其品牌理念、企业文化、产品价值宣传效果,促进企业对体育营销活动重视度的提高。     

关于旅游酒店体验营销浅议

随着社会经济的不断发展,旅游行业越来越受关注,人们在繁忙的工作之余,都会选择出去旅游,体验不同环境的生活,得到全身心的放松,旅游活动已经成为人们生活中不可缺少的一部分。目前我国旅游酒店都会应用体验营销模式,其为一种全新的营销模式,主要是从旅客角度出发,设计和提供相应的产品和服务,让游客能全方位的感受旅游的乐趣。本文对旅游酒店体验营销进行了全面的介绍,并且针对目前旅游酒店体验营销存在的问题提出了相应的解决措施。     

微电影营销模式的优势分析

基于微电影的产品营销是未来产品营销的一个新的发展方向。本文对微电影市场的特点进行了分析,进而总结了微电影营销模式的竞争优势,最后对基于微电影的企业营销策略的制定进行简要讨论。     

旅游产品营销策略研究

我国各旅游地旅游产品丰富,但很多产品都具有相似性,特色不明显,本文对旅游产品及市场特征进行分析,结合旅游者旅游需求的变化趋势和旅游产品现状,对旅游产品营销策略作研究。     

论旅游产品的体验营销

体验营销伴随着体验经济的产生而生成的新型营销方式。本文概述了体验营销的特点,总结了我国旅游产品营销的现状,并提出了旅游产品体验营销的对策。随着经济的不断发展,营销模式也在不断的发生变化,体验营销就是在经济发展过程中由体验经济衍生出来的一种营     

会展城市营销的几个基本问题

本文从分析会展城市整体营销的实质入手,论述了会展城市营销的必要性、对象、内容及常见的误区,在此基础上提出了会展城市营销的三种具体操作方式。     

客家人：什么是客家人

客家先民的第二次迁徒．是由于唐朝安史之乱与黄巢起义而发生的。迁徙到达江南一带的客家先民与继而从北方迁徙的难民流合在一起．最终来到了赣南和闽西,也就是客家传说中的葛藤坑所在地。“葛藤坑传说”被称之为客家民系的传世神话。这也标志着客家民系已临近了最后形成与诞生。石城石壁被称为客家人的祖地,也就是最终的“葛藤坑”的所在地。包括孙中山的先祖——孙誗,也是辗转迁到这个地方。     

四川体育旅游市场开发策略研究

四川丰富的自然和人文资源为体育旅游的开展提供了坚实基础,但体育旅游在四川的发展还处在初步阶段,四川的体育旅游有着广阔的市场前景。体育和旅游的成功结合使四川体育旅游迎来了新发展,对其进行市场开发策略研究具有一定的必要性。全文通过对其发展现状进行分析,确定目标市场定位;分析其产品策略、营销策略、管理策略,研究出适合四川体育旅游的市场开发策略。     

新时代西藏文创产品发展与营销路径探究

文化产业在西藏经济发展中占据重要地位,文创产品也日渐成为我国民族文化软实力展示的重要窗口,随着人们的生活方式与消费方式不断改变,自媒体的广泛使用促使互联网与文化深度融合.本文基于新时代发展的视角,分析了西藏文创产品的现状与营销上存在的问题,提出了品牌文创、智慧文创的解决措施,从而促进文创产品的发展与创新,推动西藏文创的...     

冬奥会背景下虚拟现实技术对冰雪体育旅游目的地营销效果的影响研究——以张家口崇礼区为例

2022年,北京将要举办第24届冬季奥林匹克运动会,其将会推动冰雪旅游产业的发展和体育旅游目的 地的相关研究.本文以张家口崇礼区滑雪小镇为例,采取2(媒介类型:VR VS宣传片)×2(年龄段:年轻人VS老年人)的组间实验法,分析旅游营销媒介类型(VR VS宣传片)和不同年龄段游客(年轻人VS老年人)对体育旅游目的 地旅...     

后SARS旅行社产品与营销调整问题

为防范与减少今后SARS这类突发危机对旅行社带来的负面影响,本文针对2003年SARS之后消费者心理与行为方式的变化,提出了后SARS旅行社产品与营销调整的方向以及应加强的工作,本研究对于旅行社加强危机管理具有现实意义。     

浅谈如何利用高职院校体育资源

体育资源是开展体育教育的前提与基础。近几年来,国家加大高职院校的投入力度,但是当前大多数高职院校的各种体育资源比较落后,不利于体育教育工作的开展。本文对XXX高等职业技术学校体育资源的现状及发展对策进行研究,具有现实意义。