抖音短视频对枣庄市旅游目的地形象传播的提升研究

在大数据高速发展的今天,新媒体对生产和生活的影响范围越来越大,其传播优势也日益凸显.其中,抖音短视频是新媒体的典型代表,已经发展成为传播旅游目的地形象的重要媒介.枣庄市于2019年开始使用鲁风运河.生态枣庄的形象定位,在旅游目的地形象的宣传推广过程中,仍然以大众传媒为主要宣传媒介,以抖音短视频为代表的新媒体的使用较...     

短视频对旅游营销的影响——以抖音短视频为例

互联网技术的快速发展给新媒体行业带来较大发展契机,越来越多的行业开始与新媒体行业开展合作,旅游业便是其一.短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容,人们往往利用碎片化的时间浏览短视频.本文以抖音短视频为例,通过分析以抖音短视频进行旅游营销成功的案例,探究短视频对旅游营...     

基于修正UTAUT模型的旅游短视频游客使用行为影响因素研究——以抖音为例

本文先对使用与满足理论及整合技术接受与使用统一理论的概念进行解析,然后基于UTAUT模型,构建游客使用抖音旅游短视频行为影响因素模型,作出假设,并采用结构方程模型方法进行实证分析。得出结论 ：努力期望、社会影响、信息需求、娱乐需求和社交需求都会对游客的使用意愿产生正向影响,便利条件对游客的使用行为产生正向影响,绩效期望对游客的使用意愿影响不显著。最后针对研究结果,提出一些有效的建议。     

从抖音看短视频对旅游营销的影响

互联网的发展,各类社交化媒体相继崛起,移动端短视频的火爆发展,改变了人们获取信息的来源,影响了人们的生活方式.抖音的出现,催生了大批的网红景点、打卡圣地,带动了旅游产业的发展,为旅游营销提供了很多新方式.文章通过对抖音的传播机制以及用户特点进行分析,借助相关案例,结合抖音给城市旅游带来的变化,进一步对抖音短视频为旅游营...     

短视频平台对老年人日常生活的影响研究——以"某音"APP为例

随着我国科学技术水平的提高,智能手机的功能与日俱增,并且逐渐向老年群体渗透.短视频以碎片化、低门槛、话题性强等优势,成为人们日常消遣必不可少的娱乐方式.大众的休闲娱乐方式被以抖音APP为代表的短视频平台所影响,短视频凭借拍摄快捷且即刻发布的特点获得了各个年龄段使用者的青睐,为老年人记录生活、获取信息、进行社会参与和满足...     

旅游目的地形象提升研究——以峨眉山市文化产业为例

峨眉山风光秀丽,景色宜人,一直以来游客众多,不仅吸引了大量的周边游客,也有很多外地游客慕名而来。四川省峨眉山市依托其独特的自然风光打造了不少热点旅游目的地,当地不仅具有丰富的自然资源和生态景观,还有著名的特色文化,如佛教文化、茶文化、武术文化等。当前,峨眉山市在自然景观的开发方面已经达到全国领先水平,但是在依靠文化产业带动旅游业提升上还不够完善,文旅融合的水平不够高,在地方特色文化的发掘和利用方面还有待进一步提高。只有进一步促进文旅融合发展,才能使峨眉山市的旅游特色更加丰富,在新的发展时期进一步提升旅游目的地形象,促进旅游城市发展。     

新媒体视角下红伏村乡村旅游营销推广的创新研究——以抖音短视频营销为例

新媒体背景下,以乡村为题材的短视频受到广大用户的喜爱,短视频成为旅游业营销推广的重要手段。本文通过分析四川省德阳市孝感镇红伏村乡村旅游新媒体营销现状,提出一系列营销策略,希望可以助力红伏村乡村旅游发展。     

应用有利形象模式衡量旅游目的地形象研究--以西安市与上海市为例

本使用了一种被称为有利形象的模式来分析旅游目的地的形象。有利形象模式提供了一个综合性的、相对经济与简便的模式来衡量旅游目的地的形象。本构建了利用有利形象模式衡量旅游目的地形象的方法,并以西安市与上海市为例进行了实证研究。研究结果也证实了有利形象模式及基于消费五种价值范畴的方法与基于分类研究的方法在评价旅游目的地形象中的有效性。     

熟悉度对旅游目的地形象影响研究——以泰山为例

旅游目的地形象是吸引旅游者的关键因素之一,而目的地形象受到旅游者对目的地熟悉程度的影响。对泰山的研究表明：就总体形象和情感形象而言,旅游者对泰山的熟悉度越高,则形象越积极;就认知形象而言,6个形象因子中有4个因子也呈现出同样的情况。因此,建议目的地管理者从增加目的地信息传播的渠道、力争提高口碑推荐度和重游率等方面采取措施来提高旅游者对目的地的熟悉度,以此提升旅游目的地形象。     

基于网络文本分析的旅游目的地形象感知研究——以老君山风景区为例

本文选取老君山风景区为案例地,通过八爪鱼抓取同程、携程等网站上游客的在线评价数据为样本,运用ROST CM 6软件,通过内容分析法,从旅游目的地认知形象和情感形象两方面对老君山风景区形象感知进行分析。结果表明：游客对老君山风景区的情感形象以积极情绪为主;消极评价中,游客对旅游配套设施与服务存在不满。据此提出相关建议,如老君山风景区可通过加大景区监管力度、提升服务质量、推动智慧化管理等方式进一步提升旅游目的地形象。     

基于网络文本分析的旅游目的地形象感知研究——以老君山风景区为例

本文选取老君山风景区为案例地,通过八爪鱼抓取同程、携程等网站上游客的在线评价数据为样本,运用ROST CM 6软件,通过内容分析法,从旅游目的地认知形象和情感形象两方面对老君山风景区形象感知进行分析.结果表明:游客对老君山风景区的情感形象以积极情绪为主;消极评价中,游客对旅游配套设施与服务存在不满.据此提出相关建议,如老君山风景区可通过加大景区监管力度、提升服务质量、推动智慧化管理等方式进一步提升旅游目的地形象.