荣昌休闲山庄营销策略研究

随着社会经济的发展,国民休闲观念逐渐形成,以提高生活质量为目的的休闲旅游需求模式已成为消费的主流。本文运用基础营销理论,首先对荣昌休闲山庄的概况和发展现状进行分析,并从荣昌休闲山庄营销策略实施现状进行系统分析,总结荣昌休闲山庄在营销策略方面存在的问题,主要是品牌尚未树立、产品市场结构不合理、价格缺乏弹性、营销渠道单一、促销途径短缺;通过 STP 营销理论分析,最终从旅游产品策略、旅游价格策略、旅游渠道策略、旅游促销策略四个角度提出荣昌休闲山庄营销策略设计,以期提升在同行业中的竞争力,实现可持续发展。     

旅游广告及其媒体选择——以江西赣州为例

在信息经济时代,旅游企业间的竞争将不再仅仅是资源、信息的竞争,还是"注意力"的竞争,旅游广告无疑将是一种快捷而有效的竞争手段。江西旅游的广告营销仅仅还只是停留在传统的基础上,这样的旅游广告促销已经不能满足人们的需求,因此研究适合现代中国的旅游营销模式是十分必要且紧迫,就当前的旅游状况,挖掘出适合现代江西旅游广告营销的模式,从根本上推动旅游业的发展。     

高校学生旅游市场营销策略分析

高校学生是一个特定的旅游需求和消费群体,也是一个极富增长潜力的细分市场。本文通过对高校学生出游动机和出游特点的分析,探讨了该目标市场的成长空间;通过SWOT分析,论证了开发高校学生旅游市场的必要性和可行性。笔者以广东省肇庆市为案例,结合当地资源禀赋特征和高校学生的旅游需求特征,探讨了为高校学生设计定制化旅游产品的方法,并就促销手段和服务意识两方面提出了针对该细分市场的营销策略。     

基于4P营销理论的哈尔滨冰雪大世界营销问题与策略分析

随着经济的不断发展,人们对美好生活的需求和休闲旅游消费的需求逐渐增长,休闲旅游日益成为我国居民生活的一部分。作为一种新兴旅游产品,冰雪旅游主题产品的营销策略必须满足营销环境的需求。本文以黑龙江省哈尔滨冰雪大世界为例,在4P理论的基础上,从产品、价格、渠道和促销四方面分析其营销策略存在的问题,并提出针对性营销建议,以期促进哈尔滨冰雪旅游产业发展。     

云南特色村寨体育文化旅游产业服务营销现状及思路探究

本文采用文献分析法、访谈法、实地调研法等研究方法,基于7Ps营销理论,从产品内容、产品价格、产品促销、人员服务、有形展示、分销渠道、服务过程7个方面研究云南特色村寨体育文化旅游产业服务营销现状,认为云南特色村寨体育文化旅游产业在服务营销方面仍有较大提升空间。基于此,本文提出云南特色村寨体育文化旅游产业服务营销水平提升思路,包括改变理念,助推体育文化旅游事业发展;找准产品组合,选好定价目标;确定销售渠道,完善服务过程;丰富促销形式,提升旅游形象;掌控关键员工,建立游客忠诚,从而促进云南特色村寨体育文化旅游产业高质量发展和产品服务多元化,完善产品服务质量;扩大产品的核心效应力和附加吸睛力;优化服务过程,设置控制机制;加强全域形象,培养客户忠诚。     

“幸福导向”的乡村旅游体验营销研究

本文结合广东省首次提出的幸福导向产业理念,以体验作为乡村旅游营销的新方式,以幸福作为乡村旅游营销的新卖点,探讨了乡村旅游以幸福为卖点发展体验营销的必要性和策略建议,希望对提高乡村旅游企业的竞争能力,推动农村经济社会持续快速健康发展有所帮助。引文:中国960万平方公里的陆地国土分布着约45000个乡镇级行政单位,自上个世纪80年代末90年代初我国开始发展乡     

现代旅游营销模式研究

通过对当前旅游业营销现状的梳理分析,结合影响旅游行业发展的营销因素,思考旅游业发展特色,本文提出当下具有普遍意义的旅游营销模式。营销模式受到社会经济发展客观因素、旅游消费者的价值诉求变化的影响,本文提出在营销内容创作、营销推广、营销体验三方面进行创新,将宏观的社会因素与微观的消费者因素相融合的旅游营销模式。     

基于“4P”营销理论的中山市文化旅游市场营销策略探析

基于中山市文化旅游市场的基本现状和市场定位，本研究依据美国市场营销专家麦卡锡提出的“4P”策略，分别从产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）4个维度对中山市文化旅游市场进行探析，提出资源整合、周期更新、渗透定价、分级定价、分销渠道建立、中间商管理，以及培育营销团队、整合营销资源、更新促销手段、联合运营团队等若干促进中山市文化旅游市场发展的市场营销策略。     

我国旅游营销强力“造事”

2011年11月22日,"中国最具影响力的旅游营销事件评选(2010-2011)"颁奖典礼圆满落幕,遴选出了2010-2011年度十大旅游营销事件奖。以此为契机,《中国旅游事件营销的现状与发展趋势》专家座谈会也在宁波隆重召开。会议由浙江省旅游局副局长许澎先生主持,总结了我国中国旅游业的发展以及推广旅游为目的的营销事件,提出中国旅游从无营销走到重视营销的过程中出现的一些问题。据悉,我国一年旅游营销投入总额为一千亿,但很多因前期缺乏系统的调研和评估,对市场缺乏深度的思考和整体     

顺境中的甘肃文化旅游产品开发分析

分析文化旅游的地位及必然性,结合甘肃省旅游资源条件和本地区目前文化旅游的发展形势,借鉴国内外经验,有针对性地提出顺境下甘肃文化旅游的营销策略,即明确市场定位,实施产品策略;加强宣传促销,扩大知名度;深化线路整合,加强联动效益。     

赤峰市旅游市场定位与营销策略研究

本文对赤峰市旅游市场现状进行系统分析发现:该区旅游市场结构以国内旅游者占绝对优势;旅游者以中青年居多,其分布表现出时间上的高度集中性和空间上的近距离性,行为特征表现为休闲观光比重大、散客多、逗留时间短等。针对这些特征,笔者从空间定位与类型定位两方面对赤峰市旅游市场进行探讨,将区内客源市场细分,确立了三级客源市场,提出不仅要将目标市场定位在拥有双休日的中青年市场,同时应该关注6-9月份有闲暇时间的青少年市场、老年市场、学生市场和教师市场等。文章最后从产品策略、价格策略、形象策略和促销策略等四个方面进行了相应的营销策略研究,并将赤峰市的旅游产品从深度和广度上进行组合,设计出"八大旅游区"和"八条精品旅游线"。     

人工智能在旅游营销中的应用

随着人工智能技术的发展,人工智能技术已经广泛应用于各个领域,包括金融、医疗、交通、制造等,其应用场景不断拓展,效果不断优化,旅游行业也开始应用人工智能技术进行营销。本文研究人工智能在旅游营销中的系统构建,分析人工智能在个性化推荐、营销策略优化、智慧化游客服务、旅游产品设计、数据分析和监测、营销效果评估等方面的应用,梳理在旅游营销中应用人工智能面临的挑战,提出相关对策。     

旅游工艺品商品化与真实性探讨

现在旅游工艺品的生产和营销,已经成为旅游业中一个增长迅速且日益重要的领域,但是相关的研究明显不足。早期的旅游研究者倾向于批评或者贬低旅游工艺品,没有将它们视为社会和人们的正常需求。随着二战以后大众旅游的兴起,以及由此引发的对旅游现象的深入研究,人们开始关注旅游工艺品领域。     

中美旅游目的地营销比较

中国正在努力实现从世界旅游大国向世界旅游强国的跨越,迫切需要把市场营销提高到国际先进水平。本文通过对中关两大旅游目的地之间营销模式及13个营销要点的对比分析,通过对美国DMO营销趋势的考察,提出中国旅游营销必须借鉴世界先进国家的8个领域：营销专业化,加大营销投入,加强网络营销,调整营销战略,注重游客市场调查,提高目的地服务质量,改进培训与教育,建立专业营销机构与加强跨地区协作。     

基于旅游节点城市视角的旅游宣传促销策略研究——以荆门市为例

旅游宣传具有特殊的促销作用,能否把旅游市场做大,不仅取决于旅游产品能否适销对路,而且取决于宣传促销是否到位。旅游产品的综合性、公共性、不可移动性、经营的跨地域性要求在发展旅游业的过程中必须加强宣传促销。搞好旅游宣传促销,对促进区域旅游经济发展,也显得越来越重要。本文以湖北荆门市为例,就旅游节点城市做好宣传促销工作、打造旅游品牌、提升旅游形象的相关策略作一些探讨。     

乡村旅游营销困境及优化策略

乡村旅游营销是以乡村旅游项目和旅游产业为主要推广内容的一系列营销活动。在推进乡村振兴的时代背景下,提升乡村旅游营销水平有助于推动乡村旅游高质量发展,促进区域经济增长,带动农民发家致富。本文结合当前国内乡村旅游营销困境,提出“拓宽广度+挖掘深度+体现温度”三位一体的乡村旅游营销优化策略,旨在改善乡村旅游营销效果,实现乡村旅游经济可持续发展。     

法国乡村旅游产品的营销及其经验——以Le Relais de Chenillé公司为例

国家旅游局将2006年旅游主题定为“中国乡村游”,表明政府开始重视乡村旅游的发展。然而,我国乡村旅游处于起步阶段,存在不少问题,有必要借鉴国外的成功经验。法国乡村旅游从探索到完善经过了四十多年的发展路程,发展规模大,销售网络完善,拥有系统的行业标准和规范,使法国乡村成为家庭度假和休闲旅游的主要目的地。其在乡村旅游产品营销方面的成功经验值得我们借鉴,主要包括：政府、居民和旅游企业统一协调;乡村旅游的模式相对固定;利用政府性的旅游部门进行推销;利用行业认证进行质量控制和宣传;营销模式多样化等。     

新媒体时代中小旅游企业营销模式创新研究

本文首先概述了新媒体时代背景,其次分析了新媒体对旅游企业营销模式产生的影响和新媒体时代我国中小旅游企业营销现状,最后针对新媒体时代中小旅游企业营销模式创新提出了具体的举措,即中小旅游企业基于旅行社特性上的营销模式创新、中小旅游企业利用好媒体特性进行营销模式创新,希望能够促进中小旅游企业营销模式创新,推动旅游企业发展。     

自助旅游的发展及营销策略的研究与讨论

我国现今经济发展的特别快,旅游业的经济现今也在飞速发展,随着旅游行业对当地的设施进行改善,提高旅游行业的整体服务水平,很多民众都是在法假或休闲时间选择出去旅游,现在多数旅游团队都选择自助旅游,自助旅游已经成了现在的主流,本文就以自助旅游的发展及营销策略的研究与讨论为题,来讨论自助旅游现在的状况与出现的问题,并且研究出自助旅游的发展营销对策。     

关于事件营销对城市居民出游意向的影响研究

随着旅游市场竞争越来越激烈,国内旅游景区也面临着机遇和挑战。事件营销作为一种活动营销方式,以其独特的优势而成为影响城市居民出游意向的重要因素。事件营销是旅游地区进行营销较为常见的方式,而城市居民是旅游地区进行事件营销的重要潜在客源市场,因此对事件营销对城市居民出游意向的影响进行研究具有重要意义。本文首先对事件营销的内涵进行分析,对事件营销对出游意向的影响机制进行总结,对事件营销对城市居民出游意向的影响进行研究。