从美学角度看户外广告商业化发展

随着社会的改革与进步,户外广告近年来蓬勃发展。户外广告作为广告的一部分,其传播内容对社会风气,精神文明发展都有密切的联系。受其投放地点的特殊性影响,户外广告有着广泛的受众群以及巨大的影响力。高速公路,公交站,地铁站,商场外墙,路标……大大小小的城市建筑中户外广告无处不在。而在其在多年的发展中,户外广告也由以往的公益化广告性质向商业化广告性质转变。在转变的过程中,也伴随着许多现实问题,如广告数量过多引起的传播效果下降、监管不力引起的视觉污染、利益驱使引起的盲目扩大户外广告覆盖范围、重量轻质的粗放型广告增长等。本文从美学角度出发,从户外广告的自身属性、美学特征和审美价值等分析户外广告的投放,揭示户外广告在商业化进程中应当具有的社会使命。     

长春市户外广告效果的调查与分析

本文从受众基本信息、受众与广告的相互作用等六各方面对长春市户外广告调查结果进行了统计和分析,拟为广告主和相关媒体制作与发布广告提供决策参考,有利于规范和促进长春市户外广告的发展。     

前工业社会中的城市市场结构与市场导向的商业化

市场和商业化是中国和英格兰等许多前工业社会的常见现象 ,但在中国 ,农村市场结构和自给型商业化长期处于主导地位 ,没有像英格兰那样在中世纪晚期和现代早期转变为城市市场结构和市场导向的商业化。市场结构的性质对两国早期现代化过程中商业化的发展路径 ,提供了截然不同的体制性角色     

探讨隐性广告在现代体育广告中的发展及应用

随着体育产业化、职业化的快速发展,体育运动社会化、商业化的扩张速度日益加快,从而刺激了体育投资的增长和体育产业的发展,致使体育广告也越来越受到众多企业的青睐。隐性广告又以其传播的隐蔽性、低价的成本、扩展的广告空间等众多优势同其他形式的广告相比而更胜一筹。本文通过分析隐性广告对现代体育广告发展的影响及重要意义,从而为隐性广告在体育广告中的前景和现实应用提供了理论基础。     

浅论广告及其传播效果的界定

在新时代背景下,广告在投放的过程中不得不考虑的就是作为特殊信息的传播效果。本文就广告传播效果做了简单论述。     

北京市城市户外广告分析

城市户外广告除了具有广告的一般特性,还有其自身的特殊性,即它是构成城市形象的元素之一,是城市文化的有形体现。它不仅关系到广告主的经济效益和政治目的、传达某种理念或道德观念,具有实用功利性或观念功利性,而且具有非功利的审美价值,是构筑一个谐调、统一的城市环境所不可忽视的因素。北京市是我国户外广告发展比较成熟的地方:其形式丰富多彩,充分利用了现代科技向多元化转变;内容有新意、不雷同,主题鲜明突出;区域特色鲜明,布局合理。并且,它注重与城市整体环境的关系,能聚合人们的注意力,很好地解决了商业利益与社会公益之间的平衡,体现了大都市的风范。     

论地方广电传媒的植入式营销策略

国家明文限制电视硬广告的播出时段和时间、越来越多的卫星电视覆盖、网络等新兴传媒的产生,同时缺乏人才与资金的现状使得地方广电传媒仍然依靠传统广告的狂轰滥炸,而这导致现代电视观众的抵触和排斥心理越来越强。使得地方广电传媒广告的投放效果也在逐渐降低,使得地方广电传媒的生存与发展受到了挑战。无论从大环境还是自身发展．地方广电传媒只能从直入式营销向置入武营销甚至向植入式营销转交,以改变传统广告的诉求方式和传播环境,提高广告的传达力,增强了接受效果。因而作为地方广电传媒将植入式营销作为研究对象是非常有意义的,本文就地方广电传媒开展植入式营销的策略进行详细论述。     

西安市户外广告设置规划研究

基于西安市户外广告的设置现状,本文分析了其存在的问题,并提出改善对策,旨在更合理的规范和管理西安市的户外广告,维护西安市的城市容貌并提高西安市的人文景观,达到广告设置和城市的和谐的发展。     

我国广告问题原因分析的伦理视域

市场经济和发展加快了新产品的开发和产品的更新换代,这也促成了我国广告的迅速发展。但是在我国广告的发展进程中,也出现了一些污染和破坏社会人文环境,损害他人和社会利益的不和谐音符。广告作为一种社会文化现象,在当前社会道德建设的背景下,应当承当起一种应有的道德责任,即为了整个社会和道德创建应作出相应的努力。文章分析了我国广告传播中存在的主要道德问题,并就广告道德建设提出了几点建议。     

《文化新潮中的人伦礼俗(1895—1923)》

正清末民初(约1895—1923年)政治鼎革,文化剧变,人伦礼俗也随之发生了深刻变化。该书系统地梳理了近代精英思想与礼俗变迁的辩证关系。作者一方面从孝道、贞节观念和社会礼俗等层面,多角度地研究了五四新观念的确立、传播及其局限;另一方面以此时的主要文化娱乐为个案,从社会文化史视角考察了清末民初的京剧繁荣、商业化和坤角走红现象,并分析了"剧以载道"的思想转变。     

论中国古代的广告传播媒介

中国古代广告媒介是古代广告信息传播的工具和载体。广告媒介的使用者往往也是信息的发布者和传播者;广告媒介使用范围基本没有超出原始族群活动区域和商人活动的狭隘“市场”范畴;从其社会功用看,古代广告媒介大致分为肢体语言、借代物和手工广告媒体三大类。中国古代广告媒介传递着中国古代社会丰富多彩的政治、经济、文化信息。     

从美学角度看影视剧植入式广告传播现象——以微软surface为例

当今的影视剧中,植入广告已经越来越常见。相比较于其他形式的广告来说,植入广告的艺术创造具有情感性,它能使消费者在接受产品信息的同时获得精神愉悦。本文将以微软"Surface"平板电脑在美剧《福尔摩斯:演绎法》中的植入广告为例,从美学角度分析植入式广告传播现象。     

广告在商业报刊发展过程中所扮演的角色及影响——以19世纪美国商业报刊的发展为例

广告在商业报刊发展过程中所扮演的角色由其经济利益决定,即由受众注意力的方向决定。广告主之所以投放广告,只为得到更多的受众注意力,从中获利。但在其行为背后却客观地对报纸发展造成很大影响。本文将以19世纪美国商业报刊的发展为例,分析广告在商业报刊发展过程中扮演的正面和负面角色及影响。     

略论现代广告

在科技迅速发展的现代社会,广告的性质已与以前有了很大不同,各种新式传播媒体的出现,对现代广告的创意与设计也提出了新的要求,特别是网络时代的来临,更是为现代广告的发展提供了全新的空间。     

浅谈POP广告的优势及存在的问题

POP是英文Point of Purchase的缩写,译为＂购买点的广告＂,也称为终点广告,因为POP广告是消费者购买商品前所接受的最后一次广告。POP广告作为一种新兴的广告形式,虽然在我国起步较晚,但却是发展最快速,普及最广泛,在激烈的商品广告竞争中脱颖而出,颇受宠爱的。虽然POP广告本身没有电视、报纸、网络等广告形式的传播强势,却是最能适应环境变化的一种广告形式。     

浅谈POP广告的优势及存在的问题

POP是英文Point of Purchase的缩写,译为"购买点的广告",也称为终点广告,因为POP广告是消费者购买商品前所接受的最后一次广告。POP广告作为一种新兴的广告形式,虽然在我国起步较晚,但却是发展最快速,普及最广泛,在激烈的商品广告竞争中脱颖而出,颇受宠爱的。虽然POP广告本身没有电视、报纸、网络等广告形式的传播强势,却是最能适应环境变化的一种广告形式。     

论广告的起源问题

传统观点认为,广告是伴随着商品生产和商品交换而出现的,是商品经济发展的必然产物。这种观点所揭示的只是“商品广告”的起源问题。从广告的发展、演变历史及人们对广告的理解来看,无论是原始意义,还是现代意义上的广告,均并非单指“商品广告”。它还应包括政治、军事、文化广告,统称为“社会广告”。其产生的时间早于“商品广告”。本文的主要观点是：广告是人类有目的信息交流和传播活动的产物。     

从中英文广告谈中西方文化差异

在市场经济飞速发展、瞬息万变的社会,广告业已经十分发达,并且渗透到人们生活的各个角落。作为一种具有很高商业价值的实用文体,广告语在广告诸因素中最具生命力、表现力,它是广告的存在基础和精神支柱,也是社会文化的反映。随着全球化的发展,世界各国间的经济文化交流越来越频繁,只有注重对民族文化的研究,才能避免文化冲突,顺利实现广告跨文化传播。本文以霍夫斯泰德的价值维度理论和克拉克洪、斯托特柏克的价值取向理论为指导,对英汉广告所承载的中西方文化价值观的差异进行了深层次讨论。     

由技术而观念:注射知识与实践在近代中国的传播

近代注射知识与实践是西方医学传入的重要内容之一。晚清与民国时期,来华传教士、医学界及医药业等采用多种传播手段与途径,传播注射疗法。社会大众在疗效的对比中,对注射疗法的态度总体经历从怀疑到认可的转变过程,又兼有既接纳又排斥的复杂面相。同时,注射知识在华传播也丰富了大众及专业词汇,改造了"注射"一词的含义,其滥用还引发各级政府对注射器具的政策转变与制度化努力。由此,注射疗法兼具表层文化的工具性和深层文化的价值性,其在华传播经历了由治病而攻心、由技术而观念的过程,体现了技术进步、大众观念、社会制度之间的复杂互动关系。     

广告创意与广告策划的相关性思考

随着市场经济以及传播技术的不断发展和传播环境的不断变化,广告业不断获得新的发展。作为对消费品宣传或者某种理念传播（主要是一些公益性广告）的重要途径,广告的实现途径逐步现代化和创新化。“广告创意”即随经济环境和传播环境的发展变化应运而生,使广告不再仅仅是一种传统的表达诉求的手段,而同时成为一种如何表达诉求的有效手段;而广告创意的实现也逐渐纳入一种系统化的广告运动中,即在不断衍生并成长的现代广告中予以具体实现,而广告策划正是对现代广告运动的一种宏观性的指导,是基于广告创意并以广告创意实现为目的的一种科学的策划手段。